Uvijek je zanimljivo vidjeti koliko osnivač agencije podsjeća na svoje poslovanje. Jonathan Emmins, osnivač i globalni direktor Amplifya, djeluje energično, radoznalo i usmjereno ka budućnosti. Što može biti bolje za nezavisnu agenciju koja se nalazi malo izvan glavnog toka?
Gdje se ulica i luksuz presijecaju
Amplify ima urede u Londonu i Parizu te u Los Angelesu, New Yorku i Sydneyu. Budući da sam Britanac koji živi u Francuskoj, bio sam znatiželjan da čujem kako se osjeća o francuskoj kreativnoj kulturi.
“Imali smo francuski tim sa sjedištem u Londonu, na čelu s Nico Daude koji je zatim otišao tamo kao direktor agencije prije dvije godine. To ima smisla jer sam uvijek govorio da Amplify centri trebaju zadržati istu osnovnu DNK, dok su samostalni i sposobni raditi po svom. Da odgovorim na tvoje pitanje, rekao bih da je Francuska vrlo orijentisana na odnose i kulturu – što je odlično za nas – bilo da se radi o uličnoj kulturi ili luksuzu.”
Priznaje da kada je Amplify počinjao kao agencija za rave iz East Enda, organizirajući velike zabave, nije imao luksuzni sjaj. “Od tada smo malo sazreli,” kaže. U Parizu je agencija radila s Louvreom i Musée D’Orsay (za Airbnb) kao i s Audemars Piguet, Boucheron i Chanel Beauty.
“Luksuz je trenutno na zanimljivom mjestu,” primjećuje. “Nekada je išao s piste prema dolje, ali sada je skoro kao da dolazi s ulice prema gore. Dakle, kako zadržati luksuzne brendove jedinstvenima kada uzimaju puno inspiracije iz streetwear brendova? I kako razlikovati brendove koji preferiraju klasični luksuz? Srećom, naš francuski ured je vrlo polimatičan i hibridan, što je osobina Amplifya.”
Poslastice s tehnologijom
Osim svoje sposobnosti saradnje s kulturom, Amplify je poznat po eksperimentiranju s tehnologijom kako bi stvorio zadivljujuća iskustva. “Uvijek mislimo o tehnologiji kao o ‘tajnom pomoćniku’. Dakle, uvijek su ideje na prvom mjestu – pa onda tehnologija,” kaže Jonathan.
Navodi nekoliko primjera, počevši s ogromnim fliperom za PlayStation tokom UEFA Champions festivala, postavljenim usred Trafalgar Squarea. Ljudi su mogli igrati i osvajati ulaznice. “Klijent je u početku bio skeptičan, ali smo imali prilično čist prototip da dokažemo da to možemo zapravo napraviti. Na kraju su ga zavoljeli. Samo zato što je nešto teško, ne znači da to ne treba raditi!”
Za Vivid Sydney, nevjerojatni festival svjetla u gradu i njegovog glavnog sponzora Samsunga, agencija je stvorila funkciju zasnovanu na AI-u u kojoj je osoba mogla reći frazu o svojoj nadi za budućnost čovječanstva, a ona bi bila odmah prevedena u svjetlosni prikaz vidljiv kilometrima.
Svjetlost je također bila u središtu projekta za Nike Air Max Day u Londonu, gdje su pulsirajuća svjetla ogromne Nike Air Max Pulse patike, postavljene na krovu Peckham Levelsa, pokretali energijom s plesnog podija ispod. Da bi se to ostvarilo, Amplify je sarađivao s AI generativnim umjetnikom i VJ-em Daitom Manabeom.
Navigacija kroz olujni svijet
Čini se da Amplifyov rad svima malo podiže raspoloženje, što je potrebno u ovom vremenu političkih previranja. Da li je agencija pogođena time? “Kao agencija koja često radi s novom generacijom, čini se da naša generacija nije baš ostavila dobar temelj za buduće generacije, s konfliktima, klimatskim promjenama i politikom koja se naginje desnici,” odgovara Jonathan. “Za nas je direktni utjecaj bio više ekonomski. Potrošači su patili, a zbog toga i brendovi.”
Uloga agencije je, dakle, stvaranje empatije i lojalnosti između potrošača i brendova – te služenje i umirivanje klijenata. Na kraju krajeva, agencija se ponosi time što stvara veze. “Uvijek koristim analogiju da inteligencija nije u tome koliko moždanih ćelija imate, već koliko dobro te moždane ćelije rade zajedno.”
Govoreći o klimi, primijetio sam da je agencija bila uključena u event “Vrt sutrašnjice” u Londonu, koji je posvećen inspirisanju “novih planova za poslovanje koje djeluje u skladu s prirodom”. Dakle, da li agencija potiče brendove da dublje razmisle o tome kako mogu zaštititi prirodu?
“Naravno. Imamo globalnu šeficu za održivost, Jennie Mossman, koja je nevjerovatan zagovornik te teme, ne samo unutar naših agencija, već i s brendovima. Bili smo osnivač ISLA-e, koja pomaže organizacijama da mjere i smanje svoj utjecaj. Također smo dobili globalni B Corp certifikat, na što smo vrlo ponosni. Za nas to nije bila samo značka – uvijek govorimo o tome da predvodimo s odgovornošću.”
Na primjer, to obavezuje agenciju da radi s klijentima koji imaju određeni nivo posvećenosti održivosti. “Općenito, vidimo da brendovi sve više preuzimaju odgovornost sa svojim lancima opskrbe i dionicima.” Osim toga, Amplify podržava kružnu ekonomiju i održivu modu radeći s brendovima poput Vinteda, e-trgovca polovnom odjećom.
“Mislim da smo dosegli tačku gdje, ako sada nešto ne učinimo, biće prekasno. Zato mislim da će mnogo više brendova prihvatiti ideju poštovanja prirode.”
Optimistični osnivač agencije – ponovo se pokazuje u svom najboljem svjetlu.
Mark Tungate
