Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
John Shield je direktor korporativnih komunikacija BBC-a. Uskoro dolazi na PRO.PR konferenciju gdje će održati predavanje. Iskoristili smo mogućnost za kratak razgovor sa Johnom prije njegovog dolaska u Terme Tuhelj gdje se PRO.PR konferencija održava od 6. do 9. aprila/travnja.
Šta su danas najveći izazovi televizije iz PR aspekta?
Televizija je po samoj svojoj prirodi vrlo raznolika. BBC proizvodi čitav niz različitih sadržaja, od vijesti i sporta, do komedije i drame. Svi oni zahtijevaju sasvim različite pristupe iz PR perspektive i zbog toga je to vrlo zanimljivo područje za rad. Osim toga, također postoji širok raspon novih sudionika koji su došli na tržište, kao što je Netflix, a sada i sve više operatera mobilne telefonije koji su u potrazi za kupnjom sadržaja. Dakle, mnogo više konkurencije znači da je potrebno pronaći više načina za svoju promidžbu kako bi se istaknuli i bili dobro primjećeni.
Što su, po vašem mišljenju, najučinkovitiji PR alati kojima se koristite na BBC-u?
To jednostavno nikada nije samo jedna stvar. BBC koristi društvene mreže, novine, snimanja na otvorenome, intervjue i najave. Dobar PR stvara kampanju s mnogo detalja koji povećavaju interes za određenu temu.
Tko vam je najveće nadahnuće u području odnosa s javnošću?
Pokušavam izbjeći štovanje nekog određenog heroja. Sami se izborite za svoju sreću!
Obzirom na promjene u području komunikacija, što je vaš savjet za mlade ljude koji se odluče baviti ovim poslom?
Promjena je nešto što se mora prihvatiti i upravo te promjene novih tehnologija i platformi kojima se koristimo mogu dovesti do novih mogućnosti i inovacija. Mladima je lako prihvatiti inovacije i biti u korak s trendovima, toliko dobro se prilagođavaju novitetima da bi mogli pisati i pravilnike za inovacije s kojima se susrećemo. No, u konačnici, kao i kod bilo koje struke, ključna stvar za mlade je da na samom početku svoje karijere skupe što više iskustva. Otkrijte što vam se sviđa i u čemu ste dobri i radite na tome. To će vas postaviti na pravi put, a to je put prema uspjehu.
Koje poruke želite poslati sudionicima PRO PR konferencije?
Veselim se konferenciji i susretu s ljudima. Siguran sam da imamo puno sličnih izazova koje možemo raspraviti i podjeliti iskustva. U promjenjivom svijetu trendova i inovacija, dobar PR-ovac nikada nije bio važniji za uspjeh bilo koje tvrtke ili organizacije.