Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Adnan Arnautlija
David Pivk vodi oglašavanje za Nike Football diljem EMEA regije, radi s najvećim svjetskim sportistima i stvara zanimljive priče koje povezuju evropske fanove nogometa sa brendom na jedan osoban način.
David je strastveno predan ssportu i novim tehnologijama, i svakodnevno se trudi da pronađe nove inovativne načine povezivanja s potrošačima.
Ovog rođenog Slovenca posao je odveo u inostranstvo, gdje posljednjih šest godina radi u evropskom sjedištu Nikea u Amsterdamu.
Sada dolazi u svoju domovinu kao govornik na festivalu Golden Drum, gdje će zajedno sa Evgeniyom Primachenkom, kreativnim direktorom agencije Wieden + Kennedy Amsterdam, održati predavanje na temu pokretanja nove kulture sporta kroz utjecaj samih sportista i globalnih sportskih događaja.
Media Marketing: Na kakvu promjenu Nike kao brend želi inspirisati svoje potrošače?
David Pivk: Naš je cilj potaknuti potrošače da se više bave sportom. Vjerujemo da bavljenje sportom pruža ljudima priliku da budu bolja verzija samih sebe. A posljedično, bolji ljudi će učiniti svijet boljim mjestom. Dakle, u srži, mi pokušavamo stvoriti bolji svijet kroz sport.
Media Marketing: Kako digitalna komunikacija mijenja način na koji danas konzumiramo sport i sportske sadržaje?
David Pivk: Vrijeme digitalnih i društvenih medija značajno je promijenilo način na koji konzumiramo i bavimo se sportom. Prije svega, postoje tradicionalne TV mreže koje se moraju natjecati sa raznim live streaming uslugama. Danas djeca provode većinu svog vremena na telefonima, tako da je mobilni live stream sportskih događaja mjesto gdje se vodi bitka za pažnju potrošača. Štoviše, Netflix je promijenio način na koji konzumiramo medije. Odvikli smo se od toga da se držimo nekog određenog rasporeda, radije stvaramo svoj vlastiti. Stoga vidimo slučajeve u kojima se neki sportski događaji moraju natjecati za pozornost potrošača sa stvarima kao što su Twitch live streamovi FIFA igara među gejmerskom publikom. Ako malo bolje razmislite to je ludo, ali to se događa sve više i više. I na kraju, društveni mediji omogućavaju potrošačima da budu puno bliže svojim omiljenim sportistima, sportskim klubovima, natjecanjima, zbog čega oni nisu više samo sportisti, nego i medijski kanali.
Media Marketing: Šta je to što pokreće vašu inspiraciju?
David Pivk: Ponekad me nadahne jutarnje trčanje duž rijeke Amstel, ponekad su to drugi ljudi, obično oni koji nemaju nikakve veze s našom profesijom. Gorivo za moju inspiraciju također dolazi iz herojskih djela ili nevjerovatnih dostignuća koje mi ljudi svakodnevno postižemo. Rekao bih da su svijet i čovječanstvo ono što me nadahnjuje najviše.
Media Marketing: Imate li neku poruku za posjetitelje Golden Druma ove godine?
David Pivk: Uzbuđen sam što ću nakon toliko godina ponovo biti na Golden Drumu, ovaj put kao predavač. Stvarno se radujem što ću se sresti sa mnogim prijateljima koje nisam vidio već neko vrijeme? Raspored će mi biti pretrpan, stoga se nadam da ću prve sastanke voditi tokom jutarnjeg trčanja uz plažu u Portorožu.
Media Marketing: Šta želite prenijeti posjetiteljima svojom prezentacijom na festivalu?
David Pivk: Evgeniy i ja želimo razgovarati o projektima koje smo radili u Rusiji tokom posljednjih šest godina – od Zimskih olimpijskih igara u Sočiju do Svjetskog prvenstva. Želimo pričati priču o, meni osobno, jednom od najzanimljivijih potrošačkih društava na svijetu i njegovoj evoluciji. Fascinantno je vidjeti kako su kreativni, ambiciozni i neustrašivi ruski klinci. Oni su prava inspiracija za sve što radimo u Rusiji i želimo podijeliti ovu inspiraciju s posjetiocima festivala.
