Razgovarao: Ekrem Dupanović
Za petnaest dana u beogradskom Sava centru bit će održana dvadeseta po redu mts Noć Reklamoždera. Jedan organizaciono i logistički vrlo zahtjevan i složen projekat stasavao je iz godine u godinu da bi danas bio nezaobilazan centralni event srpske oglašivačke scene.
Od prvog dana iza Noći Reklamoždera stoje Goga Grubješić i Aleksandar Đorđević, menadžeri kompanije SuperStar Worldwide koja dvadeset godina zaredom organizira veliki praznik reklamne industrije. Goga i Alex su odgovorili na nekoliko pitanja povodom jubilarne Noći Reklamoždera.
Media Marketing: Dvadeset godina uspijevate u vrhunskoj formi održati jedan tako veliki projekat kao što će Noć Reklamoždera. Kako vam to polazi za rukom? Strast za reklamama, strast da se napravi vrhunska zabava, dobar business, novac, ili nešto drugo?
Aleksandar Đorđević: Noć Reklamoždera, kao fenomen na našim prostorima, evo već 20 godina je pre svega rezultat velikog entuzijazma organizatora u miksu sa vrhunskom selekcijom svetskih reklama kojom svake godine Cinematheque JMB obraduje stotine hiljada gledalaca sirom sveta, i, naravno, uz veliku pomoć publike koja evo vec generacijama prihvata ovaj događaj kao svoj, kao voljenu noć koja im jednom godišnje omogućava da puste mašti na volju i da kroz bisere svetske kreativnosti osete da su deo sveta, da su sastavni deo globalne kosmopolitske publike.
Naravno, strast prema dobroj zabavi, humoru i neočekivanim situacijama, je nešto što je oduvek krasilo nas, kao organizatore. Što se tiče buisness strane, ovo je svakako jedan lep projekat koji traje evo decenijama, gde finansijska strana u mnogome zavisi od sponzora i partnera i njihovih potreba te interesovanja koje mi, kao organizatori, uspemo da generišemo svake godine. Srećni smo da možemo ovoliko dugo da vodimo jednu manifestaciju, a zarada je zaista sekundarna.
Media Marketing: Kako je sve počelo, kako ste uopšte došli na ideju da organizujete Noć Reklamoždera.
Goga Grubješić: Kao što se prave ljubavi događaju slučajno, tako smo i mi došli u kontakt sa Reklamozderima “slucajno”. Bilo je to davne 1996., vreme bez interneta, samo tri tv kanala, vreme sankcija. Ipak , postojalo je sigurno sklonište od tih sivih dana za većinu građana, a to je kultura. Ja sam slučajno srela moju prijateljicu Slavicu Ćeranić, koja je tada živela u Milanu. Videvši čime se bavim, rekla mi je: “Hej, ima jedan super show La Notte di Publivori, koji sam gledala u Milanu. Celo veče se prikazuju najbolje reklame”. Ja sam se upecala već na tu rečenicu….dalje je sve jasno. Sećam se samo da niko nije verovao, da program koji čine samo reklame može da napuni Sava Centar, ali bez obzira i na veoma oraničene mogucnosti oglašavanja u to vreme, publika je pokazala da nije istina da ne vole reklame, već samo da ne vole loše. Noć Reklamozdera je program najboljih reklama iz celog sveta i zato vec 20 godina puni Sava Centar.
Media Marketing: Kada bacite pogled preko ramena na proteklih 19 godina, šta vam prvo pada na pamet, čega se najradije sjećate?
Aleksandar Đorđević: Najdraža nam je ta smena generacija. Jedni su odrasli, drugi stasali , treći se tek zainteresovali za reklamoždere, a razlika između svake ove grupe je po deset godina. Sećamo se i važnih segmenata u našoj istoriji koje smo nekako posredno obeležavali na Reklamožderima. Ukidanje EU viza za putovanja, kampanja uzmite račun sa ministarstvom finanasija, nezaboravne su posete naših sjajnih umetnika i sportista od Noleta, Jelene Janković, Stefana Milenkovića, Saleta Đorđevica, vaterpolista, plivaca itd. Mnogo je značajnih dogadjaja koji su tokom Noci Reklamozdera bili posebno akcentovani, doprinoseci tako uspehu mnogih humanitarnih kampanja, a povrh svega srećni smo što je kroz Noć Reklamoždera i srpska kreativnost dobila priliku da putuje po svetu itd.
Media Marketing: Za dvije decenije ste razvili vrlo prijateljski odnos sa Jean Marie Bursicotom. Čak se planira i preseljenje njegove Reklamoteke iz Pariza u Beograd. Sta ima od ove ideje?
Goga Grubješić: Da. Istina. Kroz 20 godina rada sa Jean Marieom Boutsicot-om, osnivačem i valsnikom najveće reklamoteke na svetu, koja nosi njegovo ime, razvili smo i prijateljski odnos. On je prvi put došao u Beograd, upravo te 1996., i doneo 2000 kondoma, da imamo neki sampling za publiku, jer smo živeli u vreme sankcija i stranim kompanijama je bilo zabranjeno podržavati bilo kakve manifestacije. Mi smo uvek njegovi gosti na pariškoj Noći, čuvenoj La Notte di Publivori, odakle je ovaj show 1981. krenuo širom sveta. On kaze da tako blizak odnos ima samo s nama i partnerima iz Meksika. Mi to pripisujemo Beogradu. Publici koja je kozmopolitskog duha, ali je zadržala i lokalni žarm. Pripisujemo domaćim i regionalnim kreativcima čije smo reklame sakupljali i slali u Paris, kako bi imale šansu biti deo svetske turneje Noći Reklamoždera. I svake godine uspevali u tome. Jean Marie je osvoio beogradsku publiku, a Beograd njega. Tako se i rodila ideja oko saradnje Jugoslovenske Kinoteke i reklamoteke Jean Marie Boursicot, pa su i razmenjene najstarije reklame koje ove dve ustanove čuvaju u svom arhivu, a onda su i razmenjene ideje oko mogućnosti da se JMB reklamoteka preseli u Beograd. To nije brz proces, u pitanju je preseljenje i čuvanje na filmskim trakama preko milion reklama, ali se radi na tome što nas, kao organizatore ove manifestacije, čini posebno srećnima.
Media Marketing: Najbolja reklama koju ste vidjeli na Noći Reklamoždera do sada?I
Aleksandar Đorđević: Bilo je zaista mnogo nezaboravnih kampanja i reklama, ali ono što mi je najdraže je moć reklame da pokrene emociju. Sećam se kako sam se osećao dok smo gledali reklamu Telekoma u režiji Miše Terzića. To su bile iskrene emocije.
Media Marketing: Kome biste se željeli posebno zahvaliti za dosadašnju saradnju?
Goga Grubješić: Prvo, to bi bio Jean Marie Boursicot, koji nam je na naš prvi kontakt s njim, te ‘96., dao licencu za svoj šou. Zatim, publici. Ljubiteljima svetske i domace kreativnosti, tim nepogrešivim kritičarima, koji su pistaljkama odobravali i negodvali sve sto im je servirano na sceni i platnu Sava Centra. Brojnim pokroviteljima koji su svojom podrškom i originalnim promocijama dali nemerljiv doprinos zabavi, koja je sastavni deo Noći Reklamoždera. Zahvaljujemo se Tref-u, koji je bio naš prvi sponzor te ‘96, zatim Cocti, Smokiju, Coca-Coli, Grand Kafi, Chipsy-u, Loto-u, Master Card-u, Don kafi, Stars žvakama, Uniqa osiguranju…i mnogim drugima. Hvala ovogodišnjim pokroviteljima : Plazmi mini-mini, Sesation-u osvezavajućem piću, Idea mega marketu, Frikom-u, Avon-u. Zahvaljujemo se brojnim medijskim sponzorima bez kojih sve što radimo ne bi bilo moguće. Neki od njih su uz nas od početka- TV Pink, RTS, Blic, a neki su se pridružili u godinama kada su i počeli s radom u Srbiji, kao što je to TV Prva, Radio Naxi. Hvala Turistickoj organizaciji Beograd koja je takodjer naš cenjeni partner i svima koje nisam nabrojala, ali posebna zahvalnost ide jednoj kompaniji, pravom prijatelju Noći Reklamoždera, koji je konstantno deo manifestacije, koji je prepoznao kreativnost kao esenciju u komunikaciji, a to je mts i Telekom Srbije.
Media Marketing: Šta nam donosi ovogodišnja Noć?
Aleksandar Đorđević: Ovogodišnja mts Noć Reklamoždera kao i obično nudi najbolje iz svetske produkcije i industrije oglašavanja kroz spektakularne, egzotične, vesele i smešne reklame koje nikog neće ostaviti ravnodušnim. Ovogodišnje izdanje mts Noći Reklamoždera je posvećeno planeti i ekologiji. Oglašivači toj temi odaju priznanje slanjem snažnih poruka i zapanjujućih fotografija prirode.
Goga Grubješić: Publika već zna da selektor programa Jean Marie Boursicot, osim najboljih reklama, voli i kič, kako bi nas dodatno nasmejao! Tako da ćemo videti kako su Kinezi sposobni da osmisle najbolje i najgore u pogledu oglašavanja.Velika Britanija je uvek u prvim redovima kreativnosti! Videćete vrlo dirljive reklamne spotove u kojima su glavni akteri naši kućni ljubimci, koji su most između ljudi koji više ne razumeju jedni druge. Biće tu i muzike. Od početka programa Noći Reklamoždera i naravno tokom celog programa muzika daje ritam Noći! Poznate zvezde u reklamama su i ove godine tu. Pričaćemo o programu u nekom od vaših narednih izadnja. Uglavnom, biće to kao i do sada višečasovna reklamna gozba! Skockajte se za savršen screening party i vidimo se na mts Noći Reklamoždera 18.novembra u 20:30h u Sava Centru! Karte za ovaj višečasovni screening party, zahvaljujući pokroviteljima su samo 700 din i mogu se kupiti na blagajni Sava Centra, Eventim-a i Gigx tix-a.
