Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Društvo Srbije za odnose s javnošću (DSOJ) dobilo je prije pola godine svoj novi Upravni odbor. Sutra (17. maja) se održava PRijem, veoma važan događaj u okviru programa DSOJ-a i zato smo željeli od članova UO saznati kakve su aktivnosti, šta je urađeno za skoro pola mandata i šta ostaje da se završi do decembra, kada će biti biran novi UO.
Media Marketing: DSOJ je dobio novi Upravni odbor. Ko su njegovi članovi i odakle dolaze?
Jelena Šarenac, Predsednica UO DSOJ: Od decembra 2015. godine UO radi u novom sastavu. Svako od nas ima dugogodišnje iskustvo u komunikacijama, ali dolazimo iz različitih sektora i oblasti poslovanja i upravo zbog te različitosti, možemo da sagledamo izazove i potencijale za našu struku iz različitih uglova. Članovi upravnog odbora su Marija Beslać – Nordeus, Dušan Stojaković – Hemofarm, Tamara Koštro – McCann Adriatic, Branka Conič, New Moment, Slavica Civarić Kostić, FON, Katedra za marketing i odnose s javnošću, Gordana Bekčić Pješčić, samostalni savetnik sa dugogodišnjim iskustvom u javnoj upravi i ja koja radim u Henkelu. Važno mesto u našem timu ima i naša seketarka, Ivana Mijatović čija su posvećenost i preduzetnički duh u temelju svih naših aktivnosti.
Media Marketing: Među članovima novog UO vlada entuzijazam i pozitivna energija. Čuo sam da se često sastajete na neformalnim kafama i namaštavate šta sve trebate i možete učiniti da struka odnosa s javnostima u Srbiji ojača.
Jelena Šarenac, Predsednica UO DSOJ: Naš stav prema Društvu je pre svega konstruktivan, stvaralački. Želimo da okupimo kolege, unapredimo rad Društva, povežemo se sa kolegama u regionu ali u svetu. Nedavno smo učlanili naše Društvo u ICCO (International Communications Consultancy Organisation), asocijaciju nacionalnih udruženja iz 48 zemalja širom sveta, Evrope, Afrike, Azije, Srednjeg Istoka, Amerike i Australije. Bili smo jedna od retkih zemalja koja nije bila u ovoj asocijaciji sa dugačkom tradicijom. Radimo na jačanju naše pozicije i struke u Srbiji, ali i na povećanju vidljivosti našeg udruženja u regionu i na međunarodnom nivou. Drago nam je da su nam se vratili neki stari članovi Društva i nadamo se da će nas biti sve više. Naš mandat traje do decembra ove godine, trudimo se da u datom periodu ostvarimo naše ambicije i modernizujemo Društvo. Nas osmoro skoro svakodnevno komunica, a kao što ste pomenuli, sastajemo se formalno i neformalno, jer kada radite u dobrom timu onda se poslu radujete.
Media Marketing: DSOJ je zadnjih godina prolazio kroz neku vrstu krize ideja, nije bilo velikih poteza u razvoju PR struke. Šta je program novog UO i kakav je vaš plan?
Dušan Stojaković, Potpredsednik UO DSOJ: Navike i potrebe ljudi se kontinuirano menjaju; načini komunikacije se neprekidno menjaju; struka odnosa sa javnošću se menja… Zato je logično da i DSOJ mora stalno da se razvija. Kriza ideja je zapravo kriza društva, koje pokušava da spozna i nauči kako da funkcioniše u sve dinamičnijem sociološkom, ekonomskom, komunikološkom… okruženju. Na pragu teze da odnosi sa javnošću, kao takvi, više ne postoje i da su evoluirali u složeniju, slojevitiju i širu formu – komunikacije, donosi sa sobom potrebu da se i DSOJ repozicionira.
Stanje u medijima, takođe, neminovno daje svoj odraz i na stanje u DSOJ. Mediji su na svojevrsnoj prekretnici – guše se u naletima sopstvenog spinovanog senzacionalizma, ali i kolektivnog senzacionalizma, dok im kontra težu daju novi mediji, oličeni digitalnim kanalima komunikacije, koji se u velikoj meri baziraju na transparentnosti. Uloga DSOJ, kao jedinog strukovnog udruženja u Srbiji, jeste da štiti komunikološku i medijsku etiku, moral i profesionalizam, pre svega. U vezi sa tim, jedna od misija novog UO DSOJ je i uvođenje sertifikacije, koja bi potvrđivala stručnost kadrova iz sveta komunikacija, po ugledu na regionalne i globalne primere.
Svetska ekonomska kriza, koja još uvek traje na manje ili više očigledan način, odnela je danak kroz smanjivanje budžeta za komunikacije, ali i manja ulaganja u razvoj profesionalaca. U tako složenom i izazovnom okruženju, DSOJ nastoji da se strateški regionalno poveže za sličnim udruženjima i kroz aktivnu razmenu iskustava, znanja i kapaciteta, vrati kvalitet struke na prvo mesto. Prvi efekti ovog regionalnog strateškog pozicioniranja već su vidljivi u svim aspektima rada i aktivnostima DSOJ-a, od čega najviše benefita imaju sami članovi Društva.
Media Marketing: Vaš prvi korak u jačanju uloge DSOJ-a u razvoju PR struke u Srbiji?
Slavica Cicvarić Kostić, član UO DSOJ: Naši prvi koraci započeli su na osnovama koje su u DSOJ već bile postavljenje. Nastavili smo sa dobrom praksom organizovanja tematskih predavanja, radionica i diskusija. Ove godine smo ih osvežili novim imenom, How2PR i trudimo se da ponudimo stručnoj javnosti zanimljive i aktuelne teme.
Ulažemo dosta napora na umrežavanje sa kolegama i drugim udruženjima. Uspostavili smo saradnju sa kulturnom institucijom Mikser House, koja nam je partner u organizaciji događaja Društva, u kontaktu smo sa kolegama iz strukovnog udruženja Hrvatske, HUOJ, učlanili smo se u ICCO …, zahvaljujući čemu naši članovi postaju deo globalnog društva profesionalnih komunikatora i imaju mogućnost ne samo da koriste ICCO logo, već i da prate onlajn predavanja najvećih stručnjaka naše profesije.
Media Marketing: Za PR agencije i njihove klijente su vrlo važni mediji. Kako ocjenjujete medijsku scenu u Srbiji danas i da li je ona, takva kava je, podrška PR industriji?
Branka Conić, član UO DSOJ: Mediji i PR-ovi predstavljaju dve strane istog novčića. Ponekad nam se razlike između nas čine većim nego što zaista jesu, ali ustvari mi zajedno imamo isti cilj, a to je dobra, atraktivna vest koja treba da zainteresuje javnost.
Ono što mi kao Društvo planiramo u narednom periodu jeste organizacija jednog zajedničkog skupa novinara i PR-ova na, čiji rezultat treba da bude uspostavljanje čvrscih odnosa i bolje razumevanje različitih zahteva obe profesije, ali i uspostavljanje nekih pravila u odnosu naših kolega prema medijima.
Iako nekada izgleda da reku posmatramo sa različitih strana, mi smo ti koji treba da napravimo most između naših različitosti, spoznamo sličnosti naših profesija i učinimo ovaj odnos još boljim.
Media Marketing: Počele su pripreme za godišnju konferenciju. Šta je vaš plan, čime namjeravate iznenaditi PR struku? Možete li već sada najaviti neke učesnike na konferenciji?
Jelena Šarenac: DSOJ već osam godina zaredom organizuje međunarodnu konferenciju PRilika, koja se održava krajem godine. Proteklih godina je oko 2.000 profesionalaca iz zemlje, regiona i sveta učestvovalo u ovoj konferenciji. Pored zanimljivog programa, konferencija je idealan trenutak da se kolege druže, bolje upoznaju i uspostave kontakte koji će mi koristiti u budućnosti. I ove godine možemo da najavimo učešće brojnih zanimljivih govornika, inspirativna predavanja, najbolje primere iz prakse i dinamične radionice. Neke kolege iz regiona su već najavile svoj dolazak, sigurni smo da ćemo se odlično družiti i kroz predavanja dobiti novu inspiraciju i znanje za naš posao.
Media Marketing: Šta su dosadašnji rezultati novog UO Društva?
Gordana Bekčić Pješčić, član UO DSOJ: Za nepunih pet meseci od kao radi u novom sastavu, Upravni odbor je bio veoma aktivan. Od najzanačajnih aktivnosti na prvom je mestu svakako pristupanje Društva Srbije za odnose s javnošću Međunarodnoj organizaciji komunikatora, ICCO.
Početkom godine Upravni odbor je usvojio novi Pravilnik za dodelu Priznanja, koji je značajno unapređen, a najveća novina je uvođenje još jedne kategorije – komunikcija u javnoj upravi, koja je uvedena sa ciljem da se podrži i da pažnja komunikaciji u tom sektoru.
Održane su i tri edukativne radionice, sada brendirane novim nazivom – How2PR, koje su bile izuzetno posećene, što nam daje signal da prikazivanje dobrih studija slučaja jeste nešto što je kolegama potrebno.
Sproveden je javni konkurs za dodelu nagrada Priznanje 2016 godine. Ove godine imali smo ukupno 87 prijava u svim kategorijama, što je izuzetan rezultat, budući da je to rekordni broj kandidata u poslednjih 7 godina. U jeku smo priprema za PRijem 2016 na kojem će biti uručene nagrade najboljima u struci.
Sud časti DSOJ predložio je formiranje Formiranje Radne grupe za izradu sistematizacije PR poslova i usluga, kao i njihov preporučeni cenovnik, dok je Nadzorni odbor dao preporuke za dalje postupanje UO DSOJ u cilju unapredjenja rada, tranparentnosti i finansijkog izveštavanja. Do kraja godine planiramo još dosta aktivnosti, sa akcentom na našoj regionalnoj konferencij PRilika 2016 koju planiramo u završnici ove godine.
Media Marketing: Planirate li saradnju sa drugim PR udruženjima u regiji, obzirom na regionalne klijente i velike multinacionalne kompanije koje realiziraju svoje PR aktivnosti u cijeloj regiji? Mogu li nacionalna udruženja zajedničkim snagama kreirati povoljniji eko sistem za razvoj PR struke?
Tamara Koštro, član UO DSOJ: DSOJ je jedno od najstarijih strukovnih udruženja u regionu i kao takvo ima izgrađene odnose sa brojnim relevantnim organizacijama u regionu, pa će nam tako na predstojećem PRijemu, 17. maja, draga gošća biti upravo predsednica hrvatske udruge – HUOJ. Ono na čemu svakako radimo je kontinuirano unapređenje tih odnosa i saradnje sa PR asocijacijama, kako u regionu tako i u svetu.
Komunikacije, baš kao i biznis u današnje vreme, naprosto brišu granice među sobom i lakše i brže osvajaju sve šire prostore. Upravo zato nam je i želja da se što čvršće povezujemo među sobom i negujemo svoju struku, baš kao što to rade na primer advokati ili lekari.
Jačajući kolektivni status jedne struke, automatski se jača i svaki pojedinac unutar te branše, a naša želja je da PR i komunikacije na ovim prostorima i naravno ljudi koji se njima bave, ostvaruju mesto u svojim organizacijama kako i zaslužuju. Na žalost, jedina dva aktivna strukovna PR udruženja na teritoriji bivše YU su upravo DSOJ i HUOJ i Slovensko udruženje, ali se nadam da će se aktivirati i kolege iz drugih zemalja i da ćemo u nekom narednom periodu moći zajedno da se povežemo i radimo na izgradnji i očuvanju komunikacija. Do tada, naravno, biće nam drago da na PRijemu, PRilici ili ostalim edukativnim programima DSOJ-a vidimo i naše drage kolege iz Bosne, Makedonije, Crne Gore i sa njima zajedno učimo, saznajemo, proživljavamo, delimo i nagrađujemo ono najbolje iz naše struke.
Media Marketing: Kako vi vidite ulogu PR struke u budućnosti? Kako Društvo može da je ojača?
Marija Beslać, član UO DSOJ: Važno je našu struku posmatrati kao integratora različitih aspekata poslovanja, funkcija i oblasti – kako interno tako i eksterno. Prolazi vreme kada je PR bio odvojen od marketinga, HR-a, business developmenta… i obrnuto. Sve se prožima i daje važnu kompetitivnu prednost kompanijama, ako se radi na pravi način.
Budućnost je prilično opipljiva jer se sve više okreće iskustvu, naspram pukog informisanja – Kvalitetna komunikacija će biti ona koja je najviše immersive, angažuje sva čula i najkvalitetnije se povezuje sa našim emocijama.
Još jedna izuzetno važna uloga, koju smo možda neko vreme i zanemarili su interne komunikacije, koje ukoliko su postavljene na zdravim osnovama i razvijaju na isti način, imaju dugoročno pozitivan efekat na poslovanje, zadržavanje i privlačenje top talenata i predstavljaju najbolju bazu za vrhunsku reputaciju kompanije. To je nešto što vam ne može obezbediti ni jedna kampanja niti budžet.
