Piredio: Ekrem Dupanović
Foto: Tomislav Miletić/Pixell
Nastavljamo se predstavljanjem hrvatskih agencija koje su se priključile projektu Zelena ideja. Ovoga jutra na meniju je agencija K&K Promocija, odnosno Kamilo Antolović, njen osnivač i direktor.
Kamilo Antolović je višegodišnji teoretičar i praktičar u području tržišnih komunikacija, s preko 25 godina iskustva na različitim poduzetničkim i menadžerskim poslovima u Hrvatskoj i regiji te nizom odgovornih zadaća u strukovnim udruženjima. Kao član ili voditelj tima sudjelovao je u više hiljada projekata, kampanja i brandova iz područja tržišnih komunikacija na domaćem i regionalnom tržištu. Objavio je dvije samostalne publikacije te više stotina članaka i komentara u mnogim medijima. Predavao je na više stotina edukativnih programa iz područja prodaje, pregovaranja i marketinga za gotova sva vodeća hrvatska i regionalna poduzeća s preko nekoliko hiljada učesnika. Obnašao je funkciju predsjednika HURA-e i predsjednika Organizacijskog odbora PRIME-a, zamjenika direktora FESTO-a i predsjednika Suda časti HURA te člana žirija Festivala BiH i Superbrands Hrvatska. Prvi je stalni sudski vještak za oglašavanje i tržišne komunikacije u Republici Hrvatskoj i stalni član Suda časti HURA.
Imate preko 25 godina iskustva u oglašivačkoj struci, možete li nam malo dočarati i opisati kakva je bila situacija kad ste započinjali svoju karijeru? Možete li je usporediti sa situacijom danas?
Bila su to teška, ratna vremena, tržište se još uvijek oblikovalo, a funkcija marketinga tek se počela revitalizirati po poduzećima. Nicala su prva privatna poduzeća, pa sam, zajedno s nekoliko prijatelja, pokrenuo agencijski posao koji se dobro razvijao. Danas je puno teže, kriza se manifestira na svim područjima i u svim oblicima, uglavnom potrebno je mnogo više rada za manje novca, a poduzeća su vrlo oprezna i traže dodatne uštede uz povećanje efikasnosti ulaganja.
Po čemu je vaša agencija, K&K Promotion, drugačija? Što je to što vas izdvaja od ostalih?
Uglavnom, od samog početka naš pristup, kako se danas popularno kaže – misija, bio je građenje odnosa i suradnja na dugi rok, pružanje cjelovite usluge za klijenta, napuštanje niskoprofitnih poslova i praćenje trendova te konzervativan pristup i briga za poslovni uspjeh klijenta – samo smo tako mogli graditi dugoročnu poziciju i održivost što se pokazalo ispravnim i produktivnim pristupom.
Prvi ste sudski vještak za oglašavanje i tržišne komunikacije u Republici Hrvatskoj. Što vas je navelo na taj put?
Mi, koji radimo u ovoj industriji, svjesni smo kako je utjecaj oglašavanja na svakog pojedinca enorman i kako smo često svjedoci da pojedine poruke sadržavaju društvene, etičke i pravne elemente i sadržaje koji su neprihvatljivi. Sa ciljem da mi sami uređujemo svoje ponašanje kao struka, a ne da to čini država kroz zakone, odlučio sam kroz ekspertize i vještačenja, na neki način, promovirati, ali i pomagati svima koji dođu u stanje spora ili mogućeg narušavanja utvrđenih zakonodavnih i samoregulatornih standarda oglašavanja i tržišnog komuniciranja.
K&K Promotion je jedna od 16 hrvatskih oglašivačkih agencija koje su se izjasnile da podržavaju projekat Zelena ideja i žele u njemu sudjelovati. Smatrate li Zelenu ideju zaista dobrom idejom?
Naravno, svako podupiranje bilo koje poduzetničke inicijative dobro je došlo u vremenu kad nam je gospodarski boljitak zemlje nužan! Treba razumjeti da je jedan od većih problema s kojima se poduzetnici na početku svoje inicijative susreću – problem plasmana, odnosno marketiranja ponude!
Što vas je konkretno motiviralo da se priključite ovoj HURA-inoj inicijativi?
Obveza je svakog pojedinca i poduzeća pomoći zajednici, posebno u onim okolnostima kada se za takvu pomoć ne traži visoki trošak – na koncu, logično je podržati svaku dobru ideju ili prijedlog našeg strukovnog udruženja HURA-e. I zbog gradnje dobre percepcije o struci u cjelini!
Jeste li već imali prilike surađivati s nekim od ekoloških proizvođača ili raditi na nekom eko orijentiranom projektu?
Naravno, i to u većem broju različitih projekata, proizvoda i poduzeća. Iskustva su dobra i za očekivati je da će mnoga biti primijenjena i u budućim projektima!
Vjerujete li da marketing može pokrenuti pozitivne promjene u društvu i gospodarstvu?
Dakako. Svatko u svom području ekspertize i kompetencije, koja nam toliko nedostaje, treba dati svoj doprinos uspješnijem poslovanju gospodarstva i zajednice u cjelini. Dobro marketiranje svakako je dio gospodarskog uspjeha o čemu svjedoči izniman broj brandova, poduzeća i zemalja u svijetu!
Kako vidite budućnost oglašavanja u Hrvatskoj?
Dosta toga je na ovu temu već rečeno, zadnjih godina naše tržište je palo gotovo za trećinu i nema naznaka oporavka (osim digitalnog trenda). S tog osnova specijalisti u tržišnim komunikacijama (agencije) uglavnom će se boriti da opstanu, da osiguraju potreban servis za klijente te investiraju u minimalan razvoj.
Dakle, potpuno sam uvjeren, usprkos hrvatskog ulaska u EU, da se u našoj industriji još niz godina neće desiti znatniji pomaci naprijed!
