Dani komunikacija, vodeći skup na području tržišnog komuniciranja u Hrvatskoj, održat će se od 16. do 19. travnja 2015. u hotelu Lone u Rovinju. Ove godine Dani komunikacija donose program svjetskog kalibra i svrstavaju se uz bok vodećim svjetskim oglašivačkim festivalima.
Poseban gost festivala je Philip Thomas, predsjednik Uprave Lions Festivals, organizatora najvećih svjetskih marketinških festivala kao što su Eurobest, Cannes Lions, Spikes Asia i dr. koji će održati predavanje pod nazivom “Creativity Matters“.
U nastavku vam donosimo razgovor s Thomasom o važnosti festivala za razvoj industrije, važnosti ulaganja u kreativnost i očekivanjima od Dana komunikacija.
S obzirom na činjenicu da danas postoji mnogo festivala, mislite li da to utječe na kredibilitet festivala i nagrada?
Kao i u bilo kojoj industriji, prirodno je vidjeti raznolikost nagrada i festivala koji se održavaju u cijelom svijetu i variraju u njihovoj kredibilnosti. Također, velike su razlike u njihovom fokusu – mnogi od tih festivala usmjereni su na određene zemlje, regije i industrijske sektore. Tu se razlikuje Cannes Lions festival koji je generalno globalni događaj, koji je odraz industrije koja raste i mijenja se brzinom svjetlosti. Ako želite ostati kredibilni bitno je to činiti i u kombinaciji s rigoroznim izborom sudaca i procesom suđenja koji nam pomaže održati prestiž među rastućom mrežom nagrada i festivala.
Oglašivačka industrija ima mali broj mladih talenata. Ovakvi festivali su mjesto susreta za buduće profesionalce kako bi stekli nova znanja i povezali se s pravim ljudima. Koje je rješenje za osiguravanje većeg broja mladih talenata na festivalima kako bi se mogli prezentirati budućim poslodavcima?
Vjerujemo u brigu o mladim talentima i imamo mnogo programa koji nam u tome pomažu. Predstavnici akademija i mladi kreativci dio su našeg festivala gdje nude jedinstvene prilike za usavršavanje novim generacijama. Također nudimo niže cijene sudjelovanja za osobe mlađe od 28 godina te studente. Prošle godine smo na Cannes Lions festivalu ugostili 1000 mladih profesionalaca i nadamo se da će ih u idućim godinama biti još i više.
Cijene sudjelovanja na međunarodnim festivalima preskupe su za Hrvatsku, naši budžeti u kampanjama niži su od budžeta kampanja u drugim državama. Postoji li neko rješenje kako bi se osigurao određeni balans u produkciji kampanja i dostupnosti festivala jednak za sve kreativne profesionalce?
Jedna od naših temeljnih vrijednosti je neutralnost i to se odražava i na naše cijene kotizacija – nikada ne snižavamo cijene jer vjerujemo u poštenje i jednakost, time stvarajući pošteni teren za sve. Slanje prijave za Cannes Lions festival znači da se natječete na svjetskoj razini i vaše radove procjenjuju neka od najvećih imena u industriji. Stoga, iako razumijemo da ekonomije i budžeti snažno variraju, naše cijene kotizacija u skladu su s našim vrijednostima i odraz su globalne industrije.
U svom radu posjetili ste mnogo zemalja i festivala. Za koju biste državu rekli da je novi veliki hit? Koja zemlja pokazuje najbolji napredak u smislu kreativnosti i novih pristupa idejama?
Ono što ja znam jest da odlične, kreativne i nove ideje mogu doći iz bilo kojeg dijela svijeta. Prošle godine su na Cannes Lions festivalu Peru i Rusija prvi put nagrađene našom nagradom Grand Prix, dok je Japan pravi predvodnik u Cannes Lions nagradama za dizajn s osvojenih 17 nagrada. Siguran sam da će se ove godine istaknuti i neke druge države koje se možda nisu toliko isticale u prošlosti.
Imate li neki savjet kako promovirati hrvatske festivale globalno i čemu se najviše veselite na Danima komunikacija u Rovinju?
Kao organizatori Cannes Lions festivala mi pružamo globalnu platformu za industriju, odražavaju se ključni trendovi i ciljevi. Stoga, kada se promoviramo na globalnoj razini, to je ono čime se vodimo, organiziramo ovaj događaj kako bi se industrija mogla oglasiti, a ne kako bismo se mi mogli oglasiti.
Veselim se što ću prisustvovati Danima komunikacija i saznati o kreativnosti u Hrvatskoj te čuti više o izazovima u kreativnoj zajednici, kao i upoznati ljude iz lokalne oglašivačke industrije.
