Razgovarao: Ekrem Dupanović
Na nedavno održanom SoMo Borac natječaju koji prepoznaje najbolje regionalne radove iz digitalnog svijeta, priznanje Viralni blockbuster otišlo je sarajevskoj agenciji Fabrika.
Njihov rad Free.mp3, urađen za bend Dubioza Kolektiv, postao je hit u regiji, ali i šire. Ovako zabavan, privlačan i drzak spot svakako zaslužuje svu pažnju i priznanja koja dobija, pa ne iznenađuje da je i u Rovinju prepoznat njegov kvalitet. Ali željeli smo saznati i malo više o projektu, nagradi, natječaju, kreativnoj sceni… pa smo stoga razgovarali sa Bojanom Hadžihalilovićem, partnerom i kreativnim direktorom agencije Fabrika.
Media Marketing: Nagrada SoMo Borac za najbolje digitalne uratke ove godine i Fabrici, koja je do sada bila uglavnom prepoznatljiva po vrhunskom dizajnu i sjajnim video spotovima za svoje klijente. Trebamo biti iznenađeni, ili nismo dovoljno bili posvećeni praćenju vaših digitalnih radova?
Bojan Hadžihalilović: Prvo moram reći da smo privilegovani što imamo Dubiozu kao klijenta. Radimo zajedno skoro 10 godina. Dubioza nije samo BEND nego i veliki BREND. Kada kreiramo sa njima osjećamo se kao dio benda – osjećaš njihove ideje i energiju koju bi poželio da imamo sa svakim klijentom sa kojim radimo.
Pojekat Free mp3 imao je za cilj etablirati filozofiju Dubioze kroz viralni svijet i kreativno-produkcijski progovoriti o slobodi pristupa informacijama, besplatnom skidanju muzike sa interneta, ukratko „osloboditi internet“. Rekao bih na neki tipično Sarajevski način, kreirala se zapravo posveta ThePirateBay-u, a Kim DotCom je postavio pjesmu i na svoj Twitter profil, sa komentarom „The Pirate Bay song, did I hear my name?“.
Spot Free Mp3 danas ima preko 6.000.000 pregleda.
Media Marketing: Koliko digital, kao komunikacijski kanal, zauzima prostora u vašim kampanjama?
Bojan Hadžihalilović: Svaka kampanja je zapakovana i u digitalnu komunikaciju. Često klijentima koji još nemaju taj koncept sami vršimo preraspodjelu budžeta na digitalu, te ih uvodimo u svijet u kojem klasični mediji više nisu osnova komuniciranja.
Em je zabavnije, em je učinkovitije.
Media Marketing: Pogledali ste sve nagrađene kampanje na SoMo Borcu. Preuzima li kreativa prednost u odnosu na tehnologije obzirom da su donedavno agencije klijentima uglavnom prodavale tehnološka postignuća interneta i društvenih medija?
Bojan Hadžihalilović: Tehnologija je danas nešto što klijenta i ne zanima. Njima je normalno da funkcionišeš na svim platformama koje se nude i koje su in.
Tako da se esencijalna kreativnost na jedan cool način vratila u prvi plan. Sada smo ponovo na početku – kada imaš BIG IDEA, moraš je aplicirati i voditi kroz čarobni digitalni svijet komuniciranja. Naravno, ključ je i u ljudima iz digitalnog odjela koji moraju biti kreativni u tehnološko-taktičkom upumpavanju informacija na pravo mijesto u pravo vrijeme.
Nama u Fabrici je zabavnije nego ikada po tom pitanju. Prešli smo na FABRIKA2.0 brže nego što smo se nadali.
Media Marketing: Prisustvovali ste i prezentaciji Top 25 BalCannes kampanja. Kakvi su utisci, kakva nam je kreativa?
Bojan Hadžihalilović: Čast izuzecima, ali moram reći da se publika dosađivala… Samo se potvrdilo da je današnji advertising predvidljiv, usporen, nije uzbudljiv…
Mislim da se Top 25 BalCannes mora promjeniti, inače će izgubiti svoj izazov.
Media Marketing: Kada se osvrnemo na program Weekend Media Festivala, ko je na vas ostavio najsnažniji utisak, da li vas je neko posebno iznenadio?
Bojan Hadžihalilović: Kao prvo, mislim da je bio najbolji WMF do sada. Preovladavala je inovativnost, nove tehnologije… Bane Brkljač sa klincima je bio zaista posebno iznenađenje, a Lazar Džamić je majstorski zakucao posljednje predavanje.
