Danas će u Banja Luci biti održana konferencija za novinare na kojoj će predstavnici Fonda 92 iz Beograda i kompanije m:tel upoznati bosanskohgercegovačku javnost o akciji koja se, na osnovu fantastičnog uspjeha, počela širiti po cijeloj regiji. Riječ je o akciji Bitka za bebe u kojoj su se spojili velika ideja B92 i kreativnost agencija Saatchi&Saatchi Beograd. O tome smo, ekskluzivno za MM portal, razgovarali sa Veranom Matićem, glavnim urednikom B92.
Bitka za bebe je kampanja koja odražava društvenu odgovornost B92. Kako je rođena ideja za ovaj projekat?
Veran Matić: Ovo nije samo kampanja, već kompletna akcija. Fond B92 je do sada organizovao veliki broj akcija. Godinama vodimo borbu protiv nasilja u porodici i u toj akciji, pored kampanje, izgradili smo pet sigurnih kuća širom Srbije, u koje se smeštaju žene i deca iz nasilničkih porodica. Ove godine gradimo još dve sigurne kuće. Imamo veliku akciju protiv raka dojke, promovišemo prevenciju, a kupili smo i veliki pokretni digitalni mamograf smešten u velikom kamionu ambulanti koji patrolira Srbijom i vrši mamografske preglede i u najudaljenijim mestima. Do sada je pregledano preko 100.000 žena, puno života spašeno i podignuta svest kod žena o prevenciji i značaju preventivnih pregleda, obavljena je edukacija za samopreglede, itd. „Štrajk glađu protiv gladi“ je bila kampanja koja je poslužila kao uvod u akciju „Hrana za sve“, kroz koju smo pomagali gladnima, i individualno i preko pomoći narodnim kuhinjama. Prikupljeno je hrane u vrednosti od preko 2 miliona evra. Kampanja „Bitka za bebe“ nastala je kada smo ustanovili da su prevremeno rođene bebe najugroženija bića u Srbiji. Često rođeni sa pola kilograma ili nešto više, tim bebama je potrebna pomoć u adekvatnoj opremi, u prvom redu inkubatorima, i u brzoj intervenciji, smeštaju u inkubatore i adekvatne institucije. Ustanovili smo da u Srbiji nedostaje 200 inkubatora i da je to jedan od uzroka veće smrnosti beba uopšte, a posebno prevremeno rođenih. Kada smo shvatili da je država reagovala tako što je kupila samo pet inkubatora, odlučili smo da pokrenemo akciju solidarnosti i nabavimo 100 inkubatora kako bismo rešili bar pola problema. Kampanju je uradila agencija Saatchi&Saatchi sa kojom radimo sve kampanje. Pripremana je dva meseca i počela je 1. septembra prošle godine. Nadmašili smo očekivanja i za samo nekoliko meseci prikupili sredstva za svih 200 inkubatora. Pored toga su prikupljena i sredstva za rekonstrukciju Instituta za neonatologiju i izgradnju lifta. Sve zajedno, vrednost akcije je blizu 3 miliona evra. Od toga, medijski budžet je iznosio 0 evra, a sredstva utrošena u realizaciju kampanje, 18.000 evra. I po svemu tome, ovo je neverovatan podvig.
Ko je sarađivao u kreativnom dijelu kampanje?
Veran Matić: Agencija Saatchi&Saatchi bila je zadužena za kreiranje kampanje, pravljenje spota, print kampanju, outdoor kampanju i organizovanje najvećih akcija na ulici i sl. DirectPR je radio PR deo kampanje. Svi su radili pro bono i sa neverovatnim entuzijazmom. Taj entuzijazam prenet je uspešno na celu zemlju i ubrzo smo zarazili ogroman broj pojedinaca i institucija koji su sami vodili delove akcije, od obdaništa, preko vrhunskih sportista koji su promovisali ideju i lično učestvovali, do roditelja prevremeno rođenih beba i onih koji su danas odrasli, a prevremeno su rođeni. Tako da je početna izuzetna ideja Veljka Golubovića iz Saatchia postala opšte dobro i nadograđivana je od strane čitavog niza aktivista širom Srbije.
Šta su bili ciljevi koje ste postavili i kakvi su rezultati ostvareni?
Veran Matić: Kao što sam rekao, cilj je bio postavljen prema našoj proceni koliko je moguće pronaći sredstava u osiromašenoj zemlji, za 100 inkubatora je bilo procenjeno da je potrebno oko milion evra. Mi smo uspeli da dupliramo broj inkubatora i da još prikupimo sredstva za druge potrebe. Uz to, uspeli smo da senzibiliramo javnost za probleme svih beba, i prevremeno rođenih i onih kojima je potrebna pomoć zbog nekih drugih problema. Pored toga, kreirana je i inicijativa da se ukine PDV na hranu i opremu za bebe, koji su jako skupi i predstavljaju veliki problem za roditeljstvo. Napravili smo konsenzus u državi, ali Skupština nije uspela da u predizbornoj kampanji zaseda samo zbog ovoga, iako su i sve partije bile za i nemamo još uvek usvojenu inicijativu. Siguran sam da će to uraditi novi saziv, a mi ćemo učiniti inicijativu još boljom, efikasnijom i pravednijom.
Osim što je bila uspješna u prikupljanju sredstava, kampanja Bitka za bebe je dobila nekoliko značajnih domaćih i međunarodnih nagrada za kreativnost. Da li ste očekivali ovakva priznanje strukovne javnosti?
Veran Matić: Kada radimo akcije, svaki aspekt nam je bitan i mora biti vrhunski. Zbog toga su nam posebno važna kreativna rešenja jer su ona najvidljivija. I naravno da svi zajedno očekujemo da stručna javnost da pravu ocenu. Sama akcija „Bitka za bebe“ je dobila najviše nagrada kreativnih udruženja u Srbiji, ali je počela da dobija priznanja i na međunarodnom planu. Očekujemo da ova kampanja bude najtrofejnija, već 6. juna primamo jedno veliko Evropsko priznanje, a imamo i pet nominacija na Kanskom festivalu. Podsećam da je kampanja „Štrajk glađu protiv gladi“, koju je takođe radio Saatchi, dobila sva domaća i međunarodna priznanja, izuzimajući kansko priznanje.
Nama nagrade služe da bi se efikasnost akcije povećala, da bi se stvorila pobednička, pozitivna atmosfera oko same akcije (za Bebe smo dobili prvu nagradu za web, na međunarodnom nivou, samo nekoliko nedelja od početka akcije). Posebno nam je drago što i u kreativnoj industriji pravimo pomake, i to na ovako teškim temama i pitanjima. Očekujemo da nas što više insititucija prati u ovom plemenitom poslu.
Nastavljate li kampanju u Srbiji?
Veran Matić: Obilazeći zdravstvene ustanove po Srbiji shvatili smo da nedostaje još puno opreme po porodilištima u Srbiji i već od polovine juna krećemo sa novom akcijom „Bitka za porodilišta“, koja bi trebalo da prikupi opremu u još većoj vrednosti od ove u „Bebama“. Nastojaćemo da akcija bude još inovativnija i kreativnija (Saatchi je takođe radi).
Pored toga, u Bosni i Hercegovini pokrećemo akciju sa ciljem da se prikupi 70 inkubatora jer smo identifikovali da postoji sličan problem u svim zemljama bivše Jugoslavije. Kontaktirali smo sva porodilišta i neonatologije i dobili ovu brojku kao podatak. Osim Fonda B92, glavni organizator akcije u Bosni je m:tel sa pratećom infrastrukturom, a imamo i obećanje velikog broja medija da će biti naši saučesnici u samoj akciji i predstavljanju problema iz ove oblasti. Kampanja će takođe obuhvatiti sve medijske platforme. Iz našeg pozitivnog primera, kompanija m:tel je prepoznala šansu da ovu humanu borbu prenese i u BiH, u saradnji sa Fondom B92, već iskusnim borcem u ovoj bitci. Stanje u porodilištima, u Bosni i Hercegovini, je jednako nezadovoljavajuće, a potrebe za novim inkubatorima očigledne. Stoga će se „Bitka za bebe“ ove godine voditi i u BiH, pod zastavama humanosti. U saradnji sa Ministarstvom zdravlja i socijalne zaštite RS, te kliničkim centrima i porodilištima širom BiH, Fond B92 je došao do broja od 70 inkubatora, potrebnih u ovom trenutku, kako bi se stanje moglo nazvati optimalnim. U ovu humanu borbu nastojimo uključiti što veći broj medija, institucija, kompanija, pojedinaca, svih ljudi dobre volje koji su spremni da pomognu da zajedno stignemo do cilja – do sredstava za kupovinu svih 70 inkubatora potrebnih za porodilišta širom BiH. Inicijalno, kompanija m:tel će porodilištima u Banjaluci i Sarajevu darovati po jedan inkubator za intenzivnu negu, nadajući da će biti primer koji će slediti i ostale društveno odgovorne kompanije u BiH. Svi korisnici kompanije m:tel već od danas mogu donirati 1 KM putem kratkog broja 1411.
Imamo poziv da i u Makedoniji pokrenemo celu akciju. U Hrvatskoj se vodi akcija „Palčić gore“, koja je inspirisana uspehom „Bitke za bebe“ i mi smo i tu neka vrsta suorganizatora.
Jako nam je važan ovaj aspekt regionalnog širenja već formiranog brenda „Bitka za bebe“. Želimo da se mostovi između građana i institucija ovog regiona uspostaljaju kroz solidarnost i humanost, plemenitost i brigu o najvažnijim stvarima, a ne o apstraktnim temama čiji je čest proizvod mržnja i nasilje. Želimo da promovišemo i razvijamo priču o tome kako da sadašnjost učinimo boljom i kako da budućnost naše dece i svih drugih na ovim prostorima učinimo izvesno pristojnim za normalan život.
Neki evropski prijatelji, koji vole da uprošćavaju ovakve akcije, kažu mi da je to novi proces – Bebe za pomirenje. Nemam ništa protiv takvih imenovanja. Važno je da svi učinimo sve što možemo za najnemoćnije i u svom dvorištu, ali i u okolini, jer – hteli mi to ili ne – funkcionišemo kao spojeni sudovi u lošim scenarijima, pa zašto ne bismo i u pozitivnim projektima.