Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Davor Igrić, Senior Community Manager, DIALOG komunikacije
Filmovi koji su obrađivali tematiku svijeta budućnosti “lagali” su o mnogim stvarima, ali o jednoj definitivno nisu. Svijet do danas možda nije dobio teleportere ili vremenske strojeve, ali jedan izum SF filmova bliže nam je nego svi ostali: riječ je o iskustvu virtualne stvarnosti. O čemu se točno tu radi i kako ovu novu i “seksi” tehnologiju marketingaši mogu iskoristiti u svoju korist?
Od prvog trenutka kada sam isprobao Facebookov Oculus Rift znao sam – to je to. To je tehnologija koju će kroz par godina, kada joj cijena padne, a softver i hardver se dovoljno razviju, imati velik broj kućanstava u svijetu. Već do kraja ove godine, kažu istraživanja, bit će prodano više od tri milijuna VR uređaja, a do 2020. godine taj broj narast će na 30 milijuna.
Virtualna stvarnost u prodaji – i marketingu
Iskustvo korištenja VR setova jednostavno je drugačije, a mogućnosti koje daje virtualna stvarnost ljudima koji rade u prodaji i marketingu, ali i socialu, otvaraju jedan sasvim novi svijet mogućnosti.
Npr. baš ovih dana, eBay Australia, u suradnji s jednim lokalnim parnerom, ponudio je svojim korisnicima čak 20 tisuća besplatnih VR setova sličnih Google Cardboardu pomoću kojih se može obavljati online kupnja na toj stranici.
Za sada je cijela priča još uvijek u testnoj fazi, artikala koji podržavaju ovu tehnologiju nema puno, ali samo je pitanje vremena kada ćemo baš sve na eBayju moći vidjeti i “osjetiti” u 3D-u.
Drugi primjer kvalitetno odrađene VR kampanje je ona Gilleteova gdje iz sigurnosti svog naslonjača možete osjetiti vožnju na vlaku smrti.
Upravo je spoj marketinga novog proizvoda i tehnologije poput VR-a nešto što će sve više brendova pokušati iskoristiti u sljedećim mjesecima. To vrijeme je definitivno stiglo.
Problem s kojim se susreće VR tehnologija
Dva su generalna problema zbog kojih virtualna realnost još uvijek nije u potpunosti zaživjela. Prvi je jasan svima koji su isprobali neki od VR headsetova (Oculus Rift, Samsungov Gear VR, Google Cardboard,…). Dosta ljudi nakon nekog vremena počne
hvatati mučnina ili osjećaj nelagode, određene odsječenosti od realnosti. Naime, već nakon 30-ak sekundi mozak je “unutra”, dio tog nekog virtualnog svijeta pa zaista nije čudno vidjeti ovakve reakcije ljudi koji su ga isprobali.
Drugi problem je kašnjenje (kvalitetnog) softvera za hardverom. Tehnologija VR headsetova, svakog se dana poboljšava: slika je puno oštrija, zvuk je kvalitetniji, čak je i utjecaj kod novijih modela na mozak puno bolji – u smislu da ne uzrokuje toliko česte mučnine nego što je to bio slučaj na samom početku.
Ono što se i dalje čeka je kvalitetno razrađen softver (programi, videoigre, aplikacije) koji bi korisnicima ponudile staru priču u nekom novom ruhu ili pak, nešto sasvim novo.
Upravo to, stara priča u novom ruhu, mogla bi biti ni manje ni više nego pornografija. Htjeli si mi to priznati ili ne, pornografski sadržaji danas su jedni od najklikanijih (i najgledanijih) na webu, a virtualna stvarnost upravo na tom polju korisnicima može ponuditi jedno sasvim novo i (khm…) drugačije iskustvo konzumiranja sadržaja. Hoće li baš pornografija napraviti za VR-ove ono što je u 80-ima napravila za prodaju VHS-a? Definitivno ćemo saznati u sljedećim godinama, ali činjenica je da se na tom polju intenzivno radi.
Još uvijek niste uvjereni? Možda vam ove činjenice pomognu!
Ako vam treba još malo uvjeravanja da je VR tehnologija tu i da neće nestati, Forbes je nedavno napravio listu nevjerojatnih činjenica o novcu koji oko ove tehnologije kruži i mogućnostima koje ona ima.
- “Samo” 14,6 milijardi dolara od prihoda do 2020. godine. Facebook je nedavno proveo istraživanje o utjecaju koji će virtualna stvarnost imati u budućnosti, a najgore predikcije, u slučaju da ljudi zaista loše prihvate cijelu priču, kažu da će prihodi od VR-ova biti oko 15 milijardi dolara do 2020. godine. U najboljem slučaju, govori se o prihodima od oko 126 milijardi dolara.
- Čak 200 tisuća developera i dizajnera diljem svijeta prijavilo se kako bi kreiralo igre i aplikacije za Oculus Rift. Dakle, samo za Oculus Rift. Definitivno očekujemo neki hit kreiran isključivo za ovu platformu.
- Virtualnu stvarnost psiholozi koriste u liječenju PTSP-a. Pomoću headsetova i specifičnih aplikacija, liječnici osobe s nekom životnom traumom vraćaju u slično, ovaj put sigurnije okruženje što za konačni cilj ima smanjenje simptoma PTSP-a kod oboljelih.
- U posljednje dvije godine investitori su uložili čak 3,5 milijardi dolara u projekte povezane s virtualnom stvarnošću.
- Uz pomoć virtualne stvarnosti i NASA-ine misije Pathfinder, svatko na svijetu može posjetiti Mars. Ovisno o tome kakav headset imate, sa Zemlje možete uživati u svim ljepotama koje nudi Crveni planet.