Piše: Zoran Avramović, direktor Crvena zvezda Marketinga
Fudbalska supstanca je za polovinu svetske populacije obnovljivi izvor ili snova ili nesanice. I ne samo zbog popularnosti i ptistupačnosti na gotovo svim tačkama zemaljske kugle, u fudbalu se očitava jaka nota socijalne simbioze.
Po nekima, to je predatorski biznis u kome par desetina klubova želi da koncentriše kvalitet sa globalnog tržišta talenata, ne vodeći pri tom računa o načinu opstanka sredina za koje misle da su nepresušne zlatne koke njihovog bogatstva. Fudbal je, za druge, platforma za čije mesto na njoj se sa sve većim kapitalom bore kako kraljevske porodice i njihovi naslednici, tako i vlasnici velikih investicionih fondova i međunarodnih korporacija. Žestina borbe leži u tome što se najzastupljenija igra na planeti pokazala kao odličan lift u svetsku prepoznatljivost. Fudbal je, dalje, i živopisna promenada bogatih igrača, za koje su fudbalski vlastodršci spremni izdvojiti i vrtoglavih 300 miliona evra, kao, recimo, za Kilijana Mbapea iz Pari sen Žermena.
Na sreću, i pored svih opasnosti koje kuljaju iz vrtloga milijardi, u fudbalu nisu na dno otišle društvene, pedagoške i socijalne norme. Tako ovih dana Big Ben otkucava humanost. Podatak iz crne hronike da je u Londonu za godinu dana bilo 10.000 kaznenih dela, u kojim je najčešće korišćen nož, bio je alarm za akciju u Arsenalu. Klub sa Emirata meč protiv Notingem Foresta u trećem kolu FA kupa, odigrao je u belim dresovima. To je bilo jako plastično upoznavanje šire društvene javnosti sa kampanjom No More Red.
Njen cilj je smanjenje ili stavljanje tačke na krvave sukobe. Arsenal je tako simbolično uklonio crvenu boju, koja simbolizuje krv, simbolično uklonio sa svog dresa u nadi da će ubuduće manje krvi biti na ulicama Londona.
Sjajno osmišljena kampanja podrazumeva ulaganja u stvaranje i renoviranje sigurnih prostora za igranje fudbala, počevši od terena samo nekoliko minuta udaljenog od stadiona Emirejts; stvaranje mentorske šeme No More Red u kojoj će mladi ljudi iz organizacija civilnog društva, koje rade na projektima suzbijanja nasilja među tinejdžerima, biti podržani njima omiljenima ličnostima, kao što su glumac Idris Elba, bivši fudbaler Ian Vrajt, DJ Emerald Rouz Luis i umetnik Reuben Dangor. Zatim, omogućavanje pristupa Arsenalovoj mreži talenata i redovnom učešću u programima zajednice koji pružaju širok spektar treninga, kvalitetne prostore, pozitivne uzore i opipljive mogućnosti za mlade ljude. Kao deo kampanje, rekosmo već, legendarni crveni dres za utakmice koje tobdžije igraju kao domaćini, zamenjen je potpuno belim dresom u susretu protiv šumara iz Notingema. Taj komplet, koji je izradio suorganizator akcije i sponzor sportske opreme Adidas, neće biti komercijalno dostupan nego će biti dodeljivan samo pojedincima koji, kako je istaknuto, prave pozitivnu razliku u lokalnoj zajednici i čiji je domen aktivnosti istraživanje osnovnih uzroka zločina učinjenih nožem. Sa ciljem promovisanja kampanje urađen je i spot u kome su svoje ne nasilju u izvanrednoj umetničkoj formi rekli brojni asovi iz bogate prošlosti kluba sa Hajberija/“Emirejtsa.
Za vreme osvajanja sportskih vrhova u „crvenom“ delu Londona su se uverili da je u fudbalu prisutan ogroman procenat socijalnih odnosa. Navijači su skupljeni oko jednog topa, pod jednim grbom, zastavom i navijačkom pesmom. Ta ljubavna veza ne prestaje kad sudija odsvira kraj i kad utihnu tribine. I tako danima, nedeljama, godinama… Veliki klub sad je ušao u jednu veliku utakmicu – za mirniju, lepšu i bezbedniju zajednicu. Tobdžije sa punim arsenalom humanosti!
