Varagić je naveo da, ukoliko se pogleda stanje od prije tri godine, kada je oglašavanje vrijedelo svega četiri do pet miliona eura, i kada se uporedi sa situacijom u privredi, može se reći da ono bilježi izuzetan rast koji će biti nastavljen i u narednim godinama.
Varagić je dodao da postoje procjene prema kojima će izmedju 2013. i 2014. tržiste oglašavanja na intenetu prevazići budžete koji su namijenjeni za reklamiranje u klasičnim mediijima kao što je štampa.
Prema njegovom mišljenju od privredne grane zavisi da li su kompanije prepoznale značaj internet oglašavanja i navodi da će se u narednom periodu desiti ”bum” prodaje hrane preko interneta, prije svega ponuda velikih marketa.
Varagić je kazao da manje firme češće koriste ovaj vid oglašavanja, koji je efikasniji, jeftiniji i donosi veću korist, dok velike firme generalno posmatrano najčešće koriste klasične nivoe reklamiranja, kao što su časopisi i televizija.
Najveći udio oglašavanja na banerima, dodavši da ono u Srbiji čini oko 40 odsto kompletnog online oglašavanja, dok mali oglasi uzimaju oko 20 do 25 odsto tržišta. Osim toga, naveo je Varagić, oglašavanje na Google-ui Facebooku čini 30 do 35 odsto reklamiranja u Srbiji i dodao da sve više malih firmi ulaže sve veća sredstva u taj tip oglašavanja jer on donosi direktne efekte.
Ovaj stručnjak je istakao da će ove, ali i narednih godina biti dominantno oglašavanje koje se odnosi na plaćanje po kliku i iznio da ima mišljenja kako su cijne online oglašavanja skuplje nego u okruženju. Medjutim, postoje i posebne tehnike kako da se bez trošenja finansijskih sredstava, ali ulaganjem vremena dodje do ozbiljnih efekata, a sa druge strane postoje varijante veoma skupih sistema oglašavanja, koji ukoliko su dovoljno adekvatni, imaju željeni efekat, objasnio je Varagić.
Uporedjujući efekte online i klasičnog oglašavanja, Vargić je kazao da su prvi mnogo kvalitetniji jer je efekat mjerljiv.
“Kod online oglašavanja je sve mjerljivo i sve vidljivo. I tačno možete da vidite koji vam je tip oglašavanja donio toliko i toliko para, i onda ćete ulagati u te tipove oglašavanja, što praktično i rade male firme”, ukazao je Varagić.
Prema Varagiću, što je firma veća, marketinško odjeljenja manje vodi računa gde odlazi novac na oglašavanje i kakve efekte postižu. To je, kako je istakao, upravo i najčešća greška domaćih kompanija – što ne prate efekte oglašavanja. Varagić je dodao i da do sada niko nije napravio ozbiljno istraživanje koliko se domaćih firmi putem interneta oglašava u inostranstvu.
“Imate veliki broj firmi koje odavde iz Srbije operišu u različitim državama u inostranstvu. To su milionske sume, koje su sigurno veće i od ovih 20 miliona eura kolika je vrijednost tržišta u Srbiji”, zaključio je Varagić.
Izvor: Tanjug.rs