Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
WARC, međunarodna organizacija koja se bavi globalnim uvidima u oglašavanje i učinkovitost medija, objavila je svoj najnoviji mjesečni izvještaj o oglašivačkim trendovima, Global Ad Trends, u kojem donose najnovije uvide iz svjetske oglašivačke industrije s naglaskom na OOH oglašavanje.
Na temelju podataka medijskih kanala iz 96 zemalja, i detaljnih nalaza s ključnih svjetskih tržišta – Australija, Brazil, Kanada, Kina, Francuska, Njemačka, Indija, Italija, Japan, Rusija, Velika Britanija i Sjedinjene Američke Države – na koje otpada otprilike dvije trećine vrijednosti globalne trgovine oglašavanjem, ključni uvidi su slijedeći:
Uspješni brendovi u prosjeku izdvajaju 13% svojih medijskih budžeta na OOH
Budžetska izdvajanja uspješnih brendova na OOH oglašavanje u prosjeku su iznosila 13% tokom osam godina koje su prethodile 2016. Udio OOH ostao je uglavnom stabilan, što odgovara udjelu kanala u globalnom ulaganju u oglašavanje.
U izvještaju se također navodi da su među najvišim ulagačima u OOH vladine i neprofitne organizacije (26% budžeta), brendovi alkoholnih pića (16%) i maloprodajni brendovi (14%).
Udio OOH u globalnom ulaganju u oglašavanje od 1990. godine do sada bio je u prosjeku 6%
Udio OOH u globalnom ulaganju u oglašavanje konstantno se smanjivao od 2012. godine, ali dugoročno je stabilan.
Na OOH je u prosjeku otpadalo 5,9% globalnih ulaganja u oglašavanje od 1990. Najnoviji provjereni podaci pokazuju da je ulaganje u OOH iznosilo 31 milijardu dolara u 2016. godini, što čini 5,8% ukupnog globalnog ulaganja. Preliminarne procjene za 2017 govore da će ostati na otprilike istoj razini.
Na digital otpada više od trećine ukupnog ulaganja u OOH oglašavanje, a ovaj segment ubrzano raste
Podaci pokazuju da udio digitala u ukupnom globalnom ulaganju u OOH oglašavanje iznosi 34,8% u 2017. Dugoročne projekcije sugeriraju da će udio digitala porasti na oko 45% do 2021. godine.
Podaci WARC-ovih međunarodnih partnera pokazuju da udio digitala u ukupnom OOH adspendu varira od tržišta do tržišta, i ubrzano se povećava. U Australiji, digitalno OOH oglašavanje (DOOH) iznosilo je 40,2% u 2016. godini i vjerojatno će porasti iznad 45% u 2017. Preliminarne procjene za 2017. godinu navode kako će udio DOOH u Ujedinjenom Kraljevstvu biti 46,5%, u odnosu na 37,7% u 2016. godini; u SAD-u se smatra da će 2017. godine iznositi 22,4%, dok je 2016. bio 20,8%.
OOH troškovi po broju prikaza su generalno niži od prosjeka za sve medije
Podaci iz WARC-ove baze podataka o medijskim troškovima pokazuju da je trošak prema broju prikazivanja (CPM) na OOH u ključnim tržištima bio rutinski niži od prosjeka svih medija. Australija i Velika Britanija jedini su izuzeci.
Prosječni CPM za OOH oglas kojem je ciljana publika odrasli korisnici iznosio je 6,41 USD, dok je prosjek za sve medije za istu publiku 12,20 USD.
James McDonald, urednik podataka u WARC-u, sumirao je nalaze istraživanja: „OOH je jedan osnovnih proizvoda industrije, i dugoročno privlači dosljedan udio budžeta uspješnih brendova. Ovaj kanal omogućuje pristupačan doseg s CPM-om koji je redovno ispod prosjeka za sve medije. OOH je na dobrom putu za budući napredak, uz rastući proboj digitala, koji pruža mogućnosti fleksibilne kreative pogonjene podacima o publici. Nove tehnologije, kao što je prepoznavanje lica, prilagođavaju se poboljšanju iskustava kupaca, ali oglašivači također moraju paziti na zabrinutosti potrošača.“