Telekom Slovenije je za svoju televiziju otkupio prava za prenos Lige prvaka u nogometu za naredne tri sezone. Prema raspoloživim informacijama, novi vlasnik televizijskih prava je za utakmice Lige prvaka platio dvostruko veći iznos od onoga kojeg je do sada plaćao Pro Plus koji emituje televizijske programe POP TV i Kanal A.
Završetkom takmičenja u ovogodišnjoj sezoni Lige prvaka ističe ugovor za televizijska prava prenosa utakmica kojeg je imao Pro Plus. „I pored uspješnog marketinga, jedva smo projekat održali na nivou profitabilnosti. Telekom je, po našim informacijama, značajno preplatio iznos koji smo mi imali u ugovoru,“ kažu u Pro Plusu.
Da su se takmčili s Telekomom napravili bi gubitak, kažu na komercijalnoj televiziji čudeći se kako državnoj kompaniji takva investicija ne predstavlja problem. „Već na osnovu te činjenice možemo zaključiti da profitabilnost i uspjeh poslovanja neće biti glavni zadatak medijske kompanije u državnom vlasništvu,“ dodaju u Pro Plusu.
Prema nezvaničnim podacima Telekom Slovenije je tik pred dogovorom za kupovinu televizijskih prava za prenos domaće nogometne lige. Najbogatiji sportski savez, Nogometni savez Slovenije, za ovu godinu planira prihode od 8,9 miliona eura od čega će 29 odsto dobiti od UEFA, a 24 odsto od prodaje televizijskih prava.
„Telekomi kupuju TV prava za nogomet po cijelom Balkanu, što je praksa i u drugim evropskim zemljama. Liga prvaka dostiže veliku gledanost, a i gledanost domaćeg prvenstva je solidna i može se uporediti sa gledanošću italijanske i engleske lige na slovenskim televizijama,“ kaže Tomaž Ambrožič iz agencije za sportski marketing S.V.-RSA.
U Pro Plus takođe napominju da zakonodavstvo operaterima zabranjuje osnivanje televizijske stanice, regulator – Agencija za poštu i elektronske komunikacije – može to dozvoliti samo u izuzetnim slučajevima. U Agenciji kažu da emiter televizijskog programa mora za dobijanje dozvole za realizaciju televizijske djelatnosti imati registriranu televizijsku djelatnost, što Telekomova kćerka kompanija TSmedia, koja vodi projekat televizije, ima i dobiti odluku Ministarstva obrazovanja o upisu televizijskog programa u registar medija (u trenutno objavljenom registru medija Telekom ima upisane portal PlanetSiol.net, Planet TV i portal Dajmedol).
Kako će Telekomova televizija biti komercijalna televizija u većinskom vlasništvui države, u Pro Plusu predviđaju da će se tamo oglašavati pretežno državna poduzeća i zato, upozoravaju, rezultati gledanosti i druga strukovna mjerila prilikom donošenja poslovne odluke, neće biti u prvom planu.
Ako Telekomu ovaj projekat uspije, dobti ćemo na slovenskom tržištu oglašavanja snažnu konkurenciju sada najvećem Pro Plusu, kažu među oglašivačima. „Zdrava konkurencija je dobra i oglašivači će imati više mogućnosti da svoj budžet rasporede među više programa,“ smatra Irena Setinšek iz agencije za istraživanje Mediana. Uticaj nove televizije na tržište oglašavanja poznat će se uskoro, kada bude jasno kakav je sadržaj i kakvi su gledaoci te koliko ih je, objašnjava direktor agencije Arih, Igor Arih. „Od ideje o televiziji do njenog ostvarenja je dug put. Televizija se mora stabilizirati. Pa i Pro Plus je za to trebao dosta vremena,“ dodaje Arih.
„Ako će Telekomova televizija biti uspješna u osvajanju gledaoca, onda bi mogla ući u rat za oglašivačke budžete. Za oglašivače to znači veću raznovrsnost i vrlo vjerovatnu mogućnost postizanja boljih cijena, odnosno, uslova oglašavanja,“ kaže direktor medijske agencije Media Publikum, Tilen Klarič. Cijene oglašavanja u početku neće padati, tvrde poznavaoci prilika na oglašivačkom tržištu. „I sada malo ko plaća pune cijene jer je previše dogovora, popusta, besplatnih objava. I nova televizija će se morati prilagoditi takvoj situaciji. Pitanje je kako će reagirati konkurencija,“ objašnjava Setinšekova i dodaje kako je za sada teško predvidjeti koliki se tržišni udio smiješi novoj televiziji. Vjerovatno će od svakoga oduzeti po malo, a najviše stranim programima koje nude strani operateri.
Nova televizija najvećeg slovenskog telekomunikacijskog operatera Telekoma Slovenija trebala bi s emitovanjem početi ujesen. Projekat je procijenjen na deset miliona eura, a na tržištu će nastupati s cjelokupnom produkcijom programa.
Dio sadržaja će kupovati na tržištu, a dio će osigurati vlastitom produkcijom – imat će i svoj informativni program koji će, osim sportskog, biti jedan od glavnih sadržaja. Kćerka kompanija TSmedia, koja vodi taj projekat, poslovat će zato prve dvije godine s gubitkom, a u trećoj godini, prema riječima člana uprave Zorana Janka, očekuju da će „televizija isplivati“.