Izvor: Marketing Magazine, Velika Britanija
Foto: Direktor Nokie Stephen Elop i Steve Ballmer, direktor Microsofta, koji će za Nokiin odjel mobilne telefonije (zajedno s patentima) izbrojati 5,4 milijarde eura
Nekadašnji giganti mobilne industrije, kao što su HTC, koji se i dalje bori za opstanak i BlackBerry, koji je na prodaju, samo su blijede sjenke samih sebe, piše britanski Marketing Magazine i zaključuje da su Samsung i Apple jedine kompanije kojima još uspijeva da ostvare profit prodajom mobilnih naprava. Kakva je, dakle, budućnost tržišta mobilne telefonije?
Kevin Chesters, izvršni direktor za planiranje u oglašivačkoj agenciji McGarryBowen, nekada medijski planer za Nokiju u agenciji Wieden + Kennedy, tvrdi da je Nokijina sudbina upozorenje. „Svi, koji su trenutno na vrhu, su ubijeđeni da će uvijek biti tako.“ Ali, kako pokazuju brojni „istorijski“ slučajevi, dominantne kompanije u tehnološkom prostoru mogu brzo pasti u nemilost. Netscape je, na primjer, 1997. godine imao približno 85-odstotni udio na tržištu internet pretraživača, šest godina kasnije bio je prodat za jedan dolar. „Bilo je mnogo trenutaka, u kojima je Nokia mogla promijeniti smjer. Prije nešto manje od tri godine, imala je rekordne kvartalne rezultate u prodaji pametnih telefona. U uvjerenju da će uvijek tako ostati bilo je i malo arogancije,” smatra Chesters.
Nitin Bhas, stariji analitičar u istraživačkoj kompaniji, ističe da je Nokijin potop povezan s tim da svoje vodeće brendove nije dovoljno brzo iznijela na tržište pametnih telefona, tako da se prodaja njenih pametnih telefona u 2012. godini smanjila za 54,7 odsto, u poređenju s 2010. godinom. „To, očito znači kraj mobilne robne marke, namijenjene iskuljčivo zabavi,“ smatra Bhas.
Martin Garner, potpredsjednik tržišno istraživačke kompanije CCS Insight, vjeruje da će Nokijina mobilna telefonija, kao dio Microsofta, samo dobiti, jer će imati više od ujedinjenog marketinga u kojeg će biti uloženo više novaca.
Ostaje otvoreno pitanje robne marke Nokia. Microsoft ima desetogodišnji licencni ugovor po kojem će na mobilnim telefonima Windows Phone biti utisnuto njeno ime. Nije još jasno šta će se dogoditi s drugim odjelima kompanije Nokia, koje Microsoft nije kupio te da li će doći do sudaranja među imenima robne marke, kada desetogodišnji ugovor istekne. „Microsoft će napraviti veliku grešku ako bi se u kratkom vremenu riješio robne marke Nokia jer su s njom povezane mnoge velike vrijednosti,“ smatra Garner.
Kako piše britanski Marketing Magazine, tržište mobilne telefonije je nepredvidljivo i zato je teško pogađati šta će se dogoditi s robnom markom Nokia, ali na tržištu će sigurno doći do nove revolucije.