Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Nielsen
U vrijeme kada se brendovi trude učinkovitije povezati sa potrošačima, razumijevanje učinka kampanja na nizu kanala, od televizije do digitala, postaje sve bitnije pri razmatranju ulaganja u oglašavanje na bilo kojoj platformi.
Kroz svoju Total Ad Ratings uslugu, koja pruža neovisno mjerenje publike oglasnih kampanja na svim platformama, Nielsen je proveo analizu o tome kako veliki svjetski brendovi raspoređuju svoje medijske investicije i dopiru do potrošača.
TV je i dalje glavna pokretačka snaga kada je u pitanju doseg publike oglasnim kampanjama na više platformi, pri čemu je prosječan broj impresija koje se postižu na TV-u gotovo 8 puta veći od impresija digitalnih kampanja koje su bile usmjerene na demografsku kategoriju od 18-49.
Zanimljivo je da je Nielsen utvrdio i da su digitalni oglasi donijeli porast od 16% u ukupnom dosegu kampanja namijenjenih osobama u dobi od 18 do 49 godina.
Pametni TV uređaji također povećavaju učinkovitost kampanja. U zasebnoj studiji, Nielsen je otkrio da su pametni televizori povećali doseg za 3% među publikom u dobi od 18 do 49 godina starosti (3).
Kada se koriste u tandemu, TV i digitalni kanali imaju potencijal da brendovima donesu ozbiljan učinak. Nielsen je ustanovio da kampanje na više platformi, u kojima se oglasi poslužuju i na televizijskim i na digitalnim uređajima, dosežu 59% publike u dobi od 18 do 34 godina. Unutar ove demografske grupe, 12% publike dosegnuto je isključivo digitalnim komponentama kampanje. Za usporedbu, unutar demografske grupe 35-49, tek 5% publike bilo je izloženo isključivo digitalnom aspektu kampanja.
U vrijeme kada oglašivači širom svijeta traže veću transparentnost u oglašavanju, neovisna mjerenja na više platformi nude dublje shvatanje učinka kampanje, te stvarne vrijednosti koju svaka od ovih platformi pruža u dosegu publike.