Kada se ugasio olimpijski plamen, izvan snage su stupila i stroga pravila Međunarodnog olimpijskog komiteta. Sportisti su se vratili u svakodnevni, “neolimpijski” život, što znači da su ponovno mogli kontaktirati svoje sponzore.
Tokom Igara MOK zabranjuje isticanje svih kompanija koje nisu njegovi službeni partneri. Isto tako, cjelokupna marketinška zarada, bez obzira na sport, slijeva se u blagajnu olimpijske vlade u Lausannei. No, čim je u Londonu spušten zastor, Bolt, Phelps, LeBron i ostali ponovno su se pretvorili u manekene velikih brendova. A društvene mreže u tome su im moćno sredstvo.
„Jedno od prvih pitanja koje oglašivači postavljaju menadžerima sportskih zvijezda je: ‘Koliko sljedbenika ima na Twitteru i koliko lajkova na Facebooku’ – kaže Ricky Simms, direktor kompanije Pace Sports Management koja u svijetu zastupa Usaina Bolta.
Magnet za sponzore
Simms za Financial Times objašnjava da većina multinacionalnih kompanija koristi društvene mreže kao idealan kanal za dosezanje ciljane publike. Učinak se, dakako, multiplicira kada je njihov logo ispisan na prsima najvećeg olimpijca u povijesti ili najbržeg čovjeka na svijetu. Tako su analitičari SponsorHuba, kompanije za posredovanje u sponzorskim ugovorima, procijenili da Phelps i Bolt godišnje od sponzora mogu ubrati i do 50 miliona dolara.
Iako u Londonu nisu imali previše vremena za komuniciranje sa svojim fanovima, omiljena sportska lica sve će nadoknaditi u sedmicama koje dolaze. Naprimjer, Bolt (ili njegova PR ekipa), već je navalio sa statusima, poveznicama i fotografijama. Na Facebooku ima više od osam miliona ljudi koji ga prate, a s vremena na vrijeme to kapitaliziraju njegovi sponzori. Tako se uoči odlaska u London slikao kraj frižidera prepunog Gatorade napitaka.
Gimnastika nije stotka
Boltova popularnost na Twitteru posebna je priča. Uoči Olimpijskih igara imao je 600.000 “followera”, da bi njihov broj sada premašio 1,6 miliona. Osim toga, njegovo je ime u protekle dvije sedmice bilo najspominjanije. Kada je bio u najvećem fokusu, tokom trka na 100 i 200 metara, Bolta je u minuti “tvitalo” 80.000 korisnika.
Phelps se na Facebooku sviđa nešto manjem broju ljudi, ali su njegove objave popularnije.
Na status u kojem je citirao izreku dr. Seussa “Ne plači zato što je završilo, smij se zato što se dogodilo”, palac gore je kliknulo više od 270.000 ljudi.
Jasno je da neće svi osvajači olimpijskih medalja iz društvenih mreža izvući istu korist. Američka tinejdžerka Gabby Douglas, osvajačica zlata u višeboju, dignula je broj svojih Twitter sljedbenika za više od 20 puta, ali eksperti tvrde da će njezin marketinški potencijal brzo splasnuti. Gimnastika ipak nije “stotka”…