Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Angela Natividad
U domu kompanije Marks & Spencer nećete naći kičaste čarape i tvrde voćne kolače.
Nadovezujući se na svoju „Adventures in …“ kampanju, ova britanska kuća sada pokreće seriju kratkih filmova kako bi prikazali svoju hranu pripremljenu u prazničnom duhu. „Adventures in Surprises“, prvi film ove sezone, ujedno podiže apetit i hrani inspiraciju za praznične ideje.
Da li je iko koga znate ikada napravio tortu na temu pingvina?
Između ostalog, ovaj oglas je menažerija svjetlucavih poslastica koje evociraju maštovitu gozbu Izgubljenih dječaka iz filma Hook (samo bez neugodnih doskočica iz 90-ih koje frcaju preko stola između Rufia i Petra Pana).
Kokice prekrivene čokoladom u kaskadama lete kroz vazduh, bombone prekrivene zlatnim mrvicama, iz zarezanog čokoladnog kolača cijedi se bogato rastopljeno zlato, školjka se otvara kako bi otkrila blistavi biser napravljen od lososa, dok pingvini, drveće od gljiva, pa čak i nešto što se čini kao jestiva svijeća dodaju nove razine stolu dostojnom bajke. (Zanimljivo je da se očekivani sto nikada zapravo ne pojavljuje, dajući poslasticama neki duh čarolije izvučen iz konteksta).
Razmišljanje iza ove ideje bilo je da se „Božić učini čarobnim,“ izjavio je kreativni direktor Chris Hodgkiss iz kompanije RKCR/Y&R za AdFreak. Koncept „Adventures in …“, koji traje već više od godinu dana, vrti se oko „pokazivanja širine i čudesnosti hrane u ponudi kod M&S Foodhalls“, dodao je Hodgkiss.
U slučaju „Adventures in Surprises“, ideja je došla od „božićnih M&S proizvoda, koji u sebi nose mala iznenađenja, poput pingvin torte sa licem pingvina skrivenim u njoj, te ‘biserima’ od lososovog musa“, kaže Hodgkiss.
Pingvin torta u obliku igloa, i snimak lica pingvina u njenoj sredini možete vidjeti ispod:
Kao i kod prethodnih oglasa u seriji, pozadinska muzika je „Rather Be“ numera Clean Bandit-a, ali u ovom slučaju joj je dodan poseban „svečani remix, odobren i urađen u saradnji sa bendom“, rekao je Hodgkiss.
„Svečano kulinarsko iskustvo kupaca nije više fokusirano samo na božićni ručak,“ dodao je Nathan Ansell, voditelj odjela za brend i marketing kompanije Marks & Spencer. „Adventures in Christmas odražava našu želju da sezonski kalendar unesemo malo više gurmanske inspiracije“.
Tokom sezone pojavit će se šest videa, od kojih će posljednji biti objavljen 29. decembra. Uz TV oglas ići će i promocije u štampi, na radiju i digitalnim out-of-home medijima, rekao je account direktor Leigh Roberts iz kompanije RKCR/Y&R.
CREDITS
Client: Nathan Ansell, voditelj odjela za brend i marketing, Marks & Spencer
Executive Creative Director: Mark Roalfe
Creative Directors: Pip Bishop, Chris Hodgkiss
Account Director: Leigh Roberts
Agency Producer: Alex Shillingford
Directors, Production Company: Michael Roulier, Philippe L’Homme @ Food Film
Producer: Francesca O’Brien @ Food Film
Editors: Bruno Herlin @ Food Film, Bruce Townend @ The Quarry
Postproduction: MPC
Sound Design: Parv & Aaron @ Wave
Typographer: Tivy Davies
Director of Photography: Michael Roulier @ Food Film
Media Planning, Buying: Mindshare