„Ne postoji jedinstveni medij niti jedinstvena publika…“ – poruka je s keynote predavanja Davora Brukete i Ivana Tanića iz najpoznatije hrvatske kreativne agencije Bruketa&Žinić, na konferenciji „Web::Strategija 12 – Tajne marketinških agencija“ (www.webstrategija.com) održane koncem prošlog tjedna (10.-12.11.2011.) u velikom zagrebačkom konferencijskom Hypo centru.
Tim predavanjem se htjelo naglasiti kako je situacija danas znatno drugačija nego prije 15 godina, kad su 3 televizijska kanala pokrivala gotovo svu populaciju. Svijet oglašavanja promijenio se u samo nekoliko godina te je danas potrebno „brand odvjetništvo“ umjesto „brand menadžmenta“, jer nije dovoljno biti samo propagandist, već je potrebno i zastupati klijente iz dana u dan.
Masovni mediji više nisu dovoljni, te je danas potrebno graditi prisutnost na svim kanalima, a i sam potrošač postaje medij.
Uz Bruketu&Žinića, konferencija pod nazivom „Tajne marketinških agencija“ okupila je i niz drugih marketinških i Internet stručnjaka koji su, u nekoliko sati zanimljivih predavanja, otkrili u kojem smjeru ide marketing današnjice.
Humor je u prezentaciji često koristio Miloje Sekulić, koji je kroz primjer likova iz Ratova zvijezda pokazao kako bolje korištenje potencijala dovodi do cilja.
Urednik portala rep.hr, Bojan Bajgorić Šantić, proveo je publiku kroz najnovija događanja na hrvatskoj web sceni, dok je Diego Perez Tenessa Deblock iz T-HT-a istaknuo kako se novi načini reklamiranja temelje na direktnom odnosu s klijentima.
Community manager Ilija Brajković publiku je proveo kroz društvene mreže koje su danas sastavni dio modernog poslovanja. „Morate biti prisutni na više kanala“ – zaključio je Brajković, koji vrijednost Twitter zajednice vidi u opinion makerima.
„Ako ne komunicirate, ne postojite. Ako krivo komunicirate, još je gore“ – zaključak je predavanja Nenada Vukšića o copywriterima, u kojem je citirao Davida Ogilvya: „Potrošač nije glup. Potrošač je tvoja žena. Ako te ulovi u laži…“
Kako to i priliči konferenciji koja nosi ime Web::Strategija, u centru pozornosti velikog broja predavanja bili su trendovi u online oglašavanju. Od primjera viralnog marketinga, koji ide u mainstream nagrađene kampanje Brukete&Žinića, preko upozorenja Sanje Vale iz Gingerneta o zastarjelosti bannera, koje je danas potrebno kombinirati s drugim oblicima oglašavanja, pa do uputa Simona Magliča o PR marketingu putem emaila.
Dio konferencije bio je posvećen i vječnoj raspravi o onlineu i offlineu, a aktivirala se i publika iz koje su se mogla čuti pitanja poput: „Što će Večernji kad mu umre onih 20.000 umirovljenika pretplatnika?“, dok je predavač Vice Božić predložio korištenje offline medija na nove načine, često i kako bi se potaknula posjeta webu.
Stručnjak za Google oglašavanje, Miroslav Varga, iz osječkog Escapea, još jednom je podsjetio na mjerljivost Interneta, a Krešimir Dominić iz Abrakadabre naveo je neke primjere uspješnih kampanja.