U okviru 15. Seminara medijskih trendova (SEMPL), koji za 28. i 29. novembar 2013. u Portorožu priprema Media Pool u saradnji s Marketing magazinom, ove godine će se, već jedanaesti put zaredom, dogoditi takmičenje za najbolje medijske projekte godine – Sempler. Medijski stratezi, klijenti i mediji predstavljaju svoje najbolje projekte i bore se za zlatne semplere u šest takmičarskih kategorija kao i glavnu nagradu veliki sempler, koja se dodeljuje najboljoj medijskoj strategiji za proteklu godinu.
U žiriju za nagrade Sempler svake godine su ugledni stručnjaci za medije i komunikacije iz Adriatic regije. Ovogodišnji devetočlani žiri vodiće Biljana Kolaković, regionalna izvršna direktorica medijske agencije Universal Media Beograd. Pored nje, prijavljene medijske strategije ocenjivat će još Silvana Ban, direktorica za brending i medije u Tele2 Croatia, Davor Bruketa, kreativni direktor u hrvatskoj marketinškoj agenciji Bruketa & Žinić OM, Saša Đurđević, specijalista za medijsko planiranje i zakup u srpskoj medijskoj agenciji OMD Media Beograd, Barbara Modic, direktorica slovenačke medijske agencije Pristop Media, Bojan Rendulić, direktor digitalne medijske agencije Fastbridge iz Beograda, Darja Teržan, direktorica strateškog marketinga i razvoja u Mlekarni Celeia, Zoran Leban Trojar, partner i direktor slovenačke agencije Sonce.net te Senad Zaimović, direktor marketinške agencije Fabrika iz Sarajeva.
Takmičenje Sempler prošle godine je doživelo brojne promjene jer se područje medija u protekloj deceniji korjenito promijenilo, pri čemu se javila i potreba za drugačijim kategorijama, pravilima ocjenjivanja i načinu prijave radova. Učesnici će se za zlatne semplere boriti u slijedećih šest kategorija: A – strateška upotreba medijskog miksa, B – inovativna upotreba komunikacijskog kanala, C – najbolja ciljana akcija, D – najbolja iskustvena kampanja, E – najbolja upotreba digitalne okoline i F – najbolja kampanja na društvenim mrežama.
Članovi žirija, u ocenjivanju prijavljenih radova, u obzir će uzeti pet kriterija: idejno rješenje medijske kampanje, odgovarajuće ciljanje i razumijevanje potrošača, poređenje između ciljeva i postignutih rezultata (ROI), inovativnost u traženju (novih) komunikacijskih puteva i stepen aktivacije i motivacije ciljne grupe kroz medijsku strategiju i implementaciju.
“Odlična medijska kampanja je ona koja uspije aktivirati potrošače, dostigne željene poslovne rezultate i pri tome ostvari najveću isplativost investicije,” kaže Biljana Kolaković, predsjednica žirija takmičenja Sempler.
Po njenim rečima u Adriatic regiji ima mnogo inovativnih prijedloga medijskih strategija. “Međutim, na žalost, rijetko koja se realizuje, prvenstveno zbog ograničenih budžeta i zahtijeva potrošača koji na našim tržištima uglavnom dolaze iz oblasti proizvoda široke potrošnje. Najveći napredak napravljen je u digitalnim kampanjama gdje vidim i najviše mogućnosti za inovativne medijske strategije,” ocjenjuje Kolaković.
Prijave radova na takmičenje Sempler su otvorene od 12. septembra 2013.