Na ovim je prostorima zaista teško zamisliti reklamni oglas u kojoj majku, u serviranju mirisnog obroka svojoj djeci, mijenja otac. No, upravo je takvo što na britanskom tržištu napravila kompanija Kingsmill koja je, kao glavnog protagonista svoje Fresh Thinking kampanje, odabrala oca koji pomalo nespretno, samo kako očevi to mogu biti, svom sinu i kćerki tinejdžerici kupuje i servira kruh.
Ipak, kazati da je to revolucija u oglašavanju bilo bi malo pretjerano, ali struka se slaže da je riječ o trendu koji sve češće usvajaju zapadnjačke kompanije. Marketing Week, u svom prošlotjednom izdanju, donosi priču upravo o tom dadvertisingu, odnosno reklamiranju proizvoda s obiteljskim predznakom kojim se cilja na očeve, a ne na majke, kao što je to dosad bila redovita praksa.
U dadvertisingu poželjno je biti opušteniji i šaljiviji, baš kao što je to slučaj s ocem u Kingsmillovoj kampanji, koji se u pripravljanju sendviča nadmudruje sa svojim sinom. Isto tako, privlačenje očeva ne isključuje i majke, koje reklame jednako privlače bez obzira na to kakva je njihova uloga u čitavoj priči. Osim spomenutog Kingsmilla priči o tatama u reklamama pridružili su se i Lego, Cravendale, Weetbix i Sainsbury.
Tijekom uobičajenog istraživanja tržišta uz pomoć fokus-grupa, u Legu su saznali su da sve više modernih očeva svoju ulogu u životu djece vidi na posve drugačiji način nego što su to vidjeli njihovi očevi. Kako je za MW izjavio Legov marketinški direktor David Buxbaum, spoznaja o tome da je kvalitetno vrijeme koje provode sa svojom djecom za njih postalo ogroman prioritet, rezultirala je kampanjom u kojoj otac i sin zajedno slažu Lego kockice.
Slična ideja prisutna je u televizijskom oglasu kompanije Sainsbury Live Well for Less, u kojem otac dijete vodi na jednodnevni izlet u Brighton. Iz kompanije su poručili da su htjeli naglasiti činjenicu da za provođenje kvalitetnog vremena nije potreban novac nego dobra volja i mnogo roditeljske ljubavi. Naravno, kako je to uobičajeno u dadvertisingu, kroz kampanju su provukli i humoristične trenutke, što je na kraju čini simpatičnijom i pamtljivijom. Kako piše Marketing Week, Sainsburyjeva odluka da u reklame uključi snažniji spol rezultat je istraživanja prema kojem su očevi ti koji u posljednje vrijeme sve češće posjećuju njihove trgovine.
U svojoj kampanji kompanija Cravendale su očeve, koji kupuju njihovo mlijeko, portretirali kao heroje. I njihova su istraživanja pokazala različito ponašanje prilikom kupnje između očeva i majki, pa su i svoje oglase postavili na mjestima poput novinskih štandova ili policama s pivom, koje očevi češće posjećuju.
No, nisu svi na jednako dobar način prigrlili nove uloge koje očevi igraju u malim, obiteljskim zajednicama. Primjerice, brend pelena Huggies u ožujku ove godine dobrano se zamjerio američkim očevima, koji su čak uspjeli natjerati kompaniju da povuče seriju oglasa. Naime, u reklamama ističu da su njihove pelene toliko čvrste i otporne da su izdržale najveći test od svih testova, onaj kad djeca ostaju sama s tatama. Katastrofa, koju ćete izbjeći koristite li Huggies pelene, pretvorila se u pravu PR katastrofu jer su uvrijeđeni očevi izbombardirali Facebook stranicu kompanije negativnim komentarima, a čak su se i na internetskoj stranici Change.org potpisivale peticije da se reklama povuče.