Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Predsjednica Creative Standards International, Nancy Ross, najavila je pobjednike 25. godišnjeg natjecanja Cresta International Advertising Awards, koje odaje počast kreativnoj izvrsnosti u dvanaest kategorija.
Cresta Awards nagrade je pokrenula organizacija Creative Standards International 1993. godine, a ove godine su u natjecanju učestvovale 52 zemlje. Ukupno 234 oglasa, kampanja i interaktivnih unosa je ušlo u uži izbor, a birao ih je žiri od preko 80 top kreativaca. Žiriji su zasjedali u 7 gradova – Zagrebu, Budimpešti, Charlotteu, NC, Madridu, Oslu, São Paulu i Tokiju. Pored toga, za interaktivne prijave organizovan je poseban predizborni žiri, od 19 članova iz 11 zemalja.
Finalne pobjednike je potom odabrao međunarodni veliki žiri sačinjen od 86 vodećih kreativnih profesionalaca iz 46 zemalja, koji su dodijelili 8 GRAND PRIX nagrada, 23 zlata, 22 srebra i 25 bronzi.
„Uz najave iz Publicis-a koji se povlači sa nagrada, te glasine da će i WPP učiniti isto, festivali i nagrade se nalaze na prekretnici. Postoje mnoga pitanja koja se tiču natjecanja, ali najbitnija su: kvaliteta žirija, problem sa muljažama, korektnost žiriranja i jak fokus na društvena pitanja. Čini se da trenutno sva natjecanja gube svoj smjer i identitet.
U tom kontekstu Cresta ima svoje jedinstvene metode. Nema rasprava. Odluke se 100% donose odlukom većine. To je jedan učinkovit način postizanja političke korektnosti, jer ne postoji prostor za pristranost, a zdravi rezultati ocjenjivanja to i dokazuju. Vjerujem, ako se kroz ovo žiriranje otkriju novi ali nepoznati radovi, da će vrijednost Cresta nagrada biti još veća“, izjavio je Yuya Furukawa, glavni kreativni direktor za Dentsu Inc., Tokio, i predsjednik Crestinog Velikog žirija.
Agencija godine, sa 17 osvojenih nagrada, je McCann New York. Njihovi rad „Fearless Girl“ urađen za klijenta State Street Global Advisors odnio je čak četiri Grand Prix nagrade (kategorije Ambient Media, Branded Entertainment, Outdoor i Promotions & Incentives).
Rad za klijenta Lockheed Martin, pod nazivom „Field Trip To Mars“, također je osvojio Grand Prix i to u kategoriji Interactive, kao i sedam zlatnih nagrada.
Od dvanaest kategorija na Cresta nagradama, prijave u osam su bile dovoljno jake da osvoje Grand Prix nagrade. Još jedna od agencija koja je osvojila Grand Prix bila je Grey New York koja je osvojila Grand Prix u natječaju za integrisane kampanje za svog klijenta Pantene, i rad pod nazivom „#DadDo“.
Forsman & Bodenfors, Gothenburg, osvojio je Grand Prix u kategoriji TV / Cinema / Online Film za svog klijenta PostNord i kampanju pod nazivom „Love Logistics“.
Factory, London, osvojila je Grand Prix na natječaju za najbolji dizajn zvuka za Channel4 i njihov spot za paraolimpijadu u Riju pod nazivom „We’re the Super Humans“.
McCann Worldgroup je tako proglašen Mrežom godine već drugu godinu zaredom, a na listi ga je slijedila mreža Havas Worldwide.
Sve pobjedničke radove možete pogledati na http://www.cresta-awards.com/2017/