Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Godinu i pol nakon što je Nielsen prvi puta predstavio Total Audience Measurement platformu, kompanija se sada priprema za javni debi ključnog alata: Total Content Ratings (TCR), koji mjeri neduplicirane podatke konzumiranja videa preko linearnih i digitalnih platformi i uređaja. Podaci će mrežama i kupcima pružiti potpuniju sliku o tome koliko se njihove emisije gledaju na svim uređajima, i pomoći će im da odrede kako najbolje unovčiti tu gledanost.
Počevši od 1. marta, TCR će imati „ograničen komercijalni release“, rekla je Jessica Hogue, SVP za proizvode u Nielsen-u. Individualni izdavači mogu odabrati da dijele svoje podatke sa drugima, sa medijima, agencijama ili za druge poslovne svrhe, ali neće moći davati bilo kakve podatke od konkurenata. Nielsen će potom učiniti te iste informacije dostupnim agencijama.
Nielsen je prvobitno planirano da TCR metrika bude dostupna svim njihovim klijentima od 1. marta, ali promijenili su svoje planove nakon što je nekoliko medijskih kuća, koje je predvodila predsjednica za prodaju oglašavanja i partnerstva s klijentima u NBCUniversal Linda Yaccarino, zatražilo od Nielsen-a da uspori uvođenje.
„Svaka prezentacija počinje sa ‘Potrošači imaju više izbora danas nego ikada ranije, a publika se fragmentira’,“ rekao je Glenn Enoh, SVP za uvide u gledanost u Nielsen-u. „Naši klijenti žele da imaju sliku šta to znači. Znamo da ljudi i dalje konzumiraju ove programe, ali gdje oni to rade?“
Rukovodioci TV kuća s nestrpljenjem čekaju da počnu kapitalizirati na podacima iz TCR-a i Nielsen-ove Total Audience platforme. „Potpuno mjerenje i monetizacija vrijednosti svakog pojedinog gledaoca predstavlja sjajan skok za nas“, izjavio je predsjednik i CEO CBS Corp-a Leslie Moonves ranije ovog mjeseca. „Nielsen radi bolje… Nema sumnje u to da kada razgovaramo sa oglašivačima, svi oni žele potpuniju sliku, a to znači samo više gledalaca i više prihoda za nas.“
Za sada, međutim, kupci gledaju na TCR kao alat za planiranje, a ne za kupovinu. „To je korak naprijed, i bilo kakvo detaljnije mjerenje izvan onoga što imamo sada je korisno“, rekao je David Cohen, predsjednik za Sjevernu Ameriku u Magna Global. „Da li je to valuta? Nije. Da li će pomoći planiranju i kontekstualnoj perspektivi? Da, hoće.“
Ali Nielsen tvrdi da kako se klijenti budu više upoznavali sa novim podacima, i kako budu počeli prepoznavati nove obrasce gledanja koji se pojavljuju kada se uzme u obzir gledanost na višestrukim platformama, metrika će pomoći programerima i kupcima podjednako. „Bit će potrebno vremena da se sve ovo uhoda,“ rekao je Enoch. „Ali počinjemo s tim.“