Dan je počeo predavanjem Bjorna Stahla, jednog od najzanimljivijih gostiju ovogodišnjeg SOF-a. Bjorn, koji dolazi iz švedske agencije Ingo Stockholm, je istakao: »Ako ne rizikuješ i nisi spreman na izazove, onda ne razvijaš svoje karakteristike, svoje sposobnosti i svoju kreativnost. Zapravo počinješ umirati i ideš pogrešnim putem. Kampanje povezane s najvećim rizikom su najuspješnije kampanje. Zamislite da ste klijent koji mora svoju karijeru i velike svote novca povjeriti nekome koji nema ukusa za oblačenje, a govori da ima ‘dobar osjećaj’ u pogledu uspjeha neke ideje.«
Dr. Nadya Zhexembayeva, vlasnica kompanije, autorica i predavateljica na području inovacija, vođenja i dugoročnog razvoja, govorila je o neophodnosti promjena i neprestanog ponovnog izmišljanja poslovnih modela. »Kompanije se moraju nanovo izumiti svake tri godine. To zahtijeva disciplinu, sistematičan pristup, napuštanje uobičajenih modela. Vođstvo kompanije mora pri tom znati koristiti iskustva svojih zaposlenih. Neka onovno izmišljanje poslovnih modela postane konstanta koja se ciklično ponavlja.«
Katie Axam iz IBM-a je, osim povezivosti komunikacijskih kanala govorila i o građenju odnosa sa svojim potrošačima: »Kompanije su sve više svjesne značaja slušanja svojih korisnika i osmišljavanja novih načina uspostavljanja i građenja odnosa sa njima i to tako da se nadogradi statični stav: Imamo nešto što bismo vam voljeli prodati, kako da vam to prodamo?«
Mark Johnson, gost Effie Slovenija, nas je naučio, da je potrebno u oglašavanje unijeti emocije i emotivnu komponentu. Oglašavanje s nizom podataka ne utiče na naš emotivni odziv i zato nema efekta. »Da bi nešto prodao, moraš kod potrošača izazvati emocije, ne samo nizati podatke. Emocije prodaju«, kaže glavni dirktor za Evropu iz BrainJuicer-a.
Andrew Gruen, savjetnik za istraživačke univerzitete i medijske kuće predstavio je primjere dva uspješna digitalna medija i istakao da veliki dio troškova printanih medija predstavljaju štampa i distribucija. Digitalni mediji ta sredstva mogu iskoristiti za produkciju sadržaja.
Učesnci okruglog stola »Surferi sunčane jeseni« su slušaocima dali vrlo snažnu pouku. »Uživajte danas jer je sutra nepredvidivo. Svaki je životni period zanimljiv ako ga takvim učiniš. I moraš sebi vjerovati.« Najstariji učesnik 24. SOF, Marjan Bauer, 71-godišnjak, predstavio je svoju dob kao vrijeme uživanja i ispunjavanja svih životnih želja.
Na kraju prvog dana dodijeljene su nagrade EFFI-e koje vrednuju efikasnost u oglašavanju.
Zlatnu nagradu EFFIE su dobile kampanje „Naprijed ka prirodi“, koja je nastala u saradnji Mlekarne Celeia i agencije Pristop i Pristop Media i kampanja „I vama je potreban Donat Mg“ koju je za Atlantic grupu kreirala agencija Pristop u saradnji s agencijama Renderspace i Valicon.
Najefikasnija agencija Pristop, titulu najefikasnijeg oglašivača je ponijela Atlantic Grupa, a najefikasnijim brendom je postala Zelena dolina Mlekarne Celeia.
24. Slovenski oglašivački festival će biti završen većeras svečanom dodjelom nagrada.