U članku je Ledo istaknut kao kompanija koja svoj tržišni uspjeh, ali i rastuću međunarodnu prisutnost, u velikoj mjeri temelji na kontinuiranim, globalno prepoznatim inovacijama u svojoj ponudi i poslovanju.
Članak naslovljen Croatian Ledo takes ice cream innovation up a notch („Hrvatski Ledo podiže ljestvicu inovacije u kategoriji sladoleda“), koji je pripremila iskusna Mintelova analitičarka prehrambene industrije i industrije pića Honorata Jarocka, prikazuje Ledovu povijest i razvoj poslovanja od njegova nastanka do današnjih dana. Osobit je naglasak stavljen na Ledovu tržišnu snagu, najuspješnije proizvode i brojna priznanja, s posebnim osvrtom na inovacije – kako u razvoju proizvoda, tako i u cjelokupnom marketinškom upravljanju kategorijom sladoleda.
„Ovo je veliko priznanje za Ledo. Stvar je poslovnog prestiža biti makar spomenut u Mintelovim člancima, analizama, izvještajima, a mali broj kompanija u svijetu se može pohvaliti činjenicom da joj je Mintel posvetio cijeli članak. Stoga imamo puno razloga biti ponosni na ovaj članak jer njime se potvrđuje naš rad i trud kojima uvijek nastojimo podići ljestvicu malo više. Ledo kontinuirano ulaže u razvoj novih proizvoda i upravo inovacije su ono što prepoznaju i naši brojni potrošači, ali i ovako važne institucije poput Mintela“ istaknuo je Dario Vrabec, direktor marketinga Leda.
Kontinuirani razvoj u proizvodnji i inovacije u marketinškom pristupu
Autorica članka ističe kako unatoč višedesetljetnoj snažnoj i etabliranoj poziciji na domicilnom tržištu i vjernosti respektabilnog broja ljubitelja sladoleda „Ledo ne spava na lovorikama, već kontinuirano i intenzivno ulaže u razvoj novih proizvoda“. Tako je samo u 2014. godini na tržištu ponudio 40 novih proizvoda u kategoriji sladoleda, a tijekom 2015. još 35 novih proizvoda. Uz to, Ledovi proizvodi kontinuirano osvajaju međunarodna strukovna priznanja od ICC-a (međunarodnog udruženja proizvođača sladoleda) pa je, primjerice, Ledova Torta od borovnice i bijele čokolade na štapiću 2013. godine proglašena najboljim svjetskim sladoledom, dok je 2014. Ledo Ice Snack osvojio laskavu titulu najinovativnijeg sladoleda na svijetu.
Ledo se nastoji približiti potrošačima, pogotovo onima mlađe generacije, na nov, drugačiji način – primjerice, sladoledima zanimljivih oblika, širenjem premium segmenta, nagradnim natječajima i marketinškom suradnjom s poznatim osobama, ali i primjenom koncepta crowdsourcinga kroz aktivno uključivanje potrošača u razvoj novih proizvoda poput Ledonarda.
Važan korak u osnaživanju Ledove međunarodne prisutnosti, osim izvoza proizvoda u više od dvadeset europskih, afričkih i azijskih zemalja, svakako je i suradnja s američkom kompanijom Kroger, jednim od najvećih svjetskih lanaca za maloprodaju živežnih namirnica, na čija će prodajna mjesta – pod Krogerovom vlastitom robnom markom Private Selection – Ledo plasirati pakete sladoleda na štapićima.
Autorica članka zaključuje kako je Ledo, zahvaljujući trajnoj usmjerenosti na inovacije koju podupire brojnim promotivnim aktivnostima, na dobrom putu da dodatno osnaži svoju vodeću poziciju na hrvatskom tržištu sladoleda, uz zamjetan potencijal za jačanje prisutnosti na međunarodnom tržištu. Konačno, svojim sveobuhvatnim inovativnom pristupom Ledo može predstavljati i inspiraciju ostalim „igračima“ kako na lokalnoj tako i na regionalnoj, pa čak i globalnoj razini u industriji sladoleda.