Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Postoje razni načini na koji se prijave radova za festivale mogu uljepšavati i dotjerivati, ali to agencije ionako ne rade, zar ne?
Upravo ta „uljepšavanja“ u fokusu su kampanje „It’s Effie Season“ za Effie nagrade u Sjevernoj Americi za 2017. godinu, koju je radila agencija Walrus iz New Yorka.
U osnovi, kampanja Effie nagrada poručuje agencijama: Znamo sve vaše trikove i folove, i neće vam uspjeti, jer žiriji Effie nagrada gledaju samo konkretne rezultate. Jedan od spotova se tako poigrava sa načinom na koji agencije navode broj impresija koje je njihova kampanja postigla, pa u datom primjeru tip po imenu Melvin izvlači brojke iz vedra neba da bi na kraju dobio brojku od 2.6 milijarde impresija, i to uz ukupno ulaganje u medije od 500 dolara.
Tu su i igre riječima, gdje talenat za pisanje dolazi do izražaja. Rast prodaje sa 5.250 na 5.335 artikala ne zvuči baš interesantno za ubaciti u opis? Možda „rast od 2%“ zvuči bolje? A možda da se jednostavno stavi da je prodaja prevazišla sve prijašnje rezultate. Nema laganja, ali istina se može reći na više načina.
Pogledajte i druga dva spota kampanje „It’s Effie Season“ kojom Effie želi dati do znanja šta nisu stvari na koje treba obratiti pažnju kada se želi dobiti najprestižnija nagrada za efikasnost kampanja.
„Ponekad se agencije previše trude u svojim pokušajima da dokažu kako je njihov rad promijenio svijet,“ izjavio je CCO agencije Walrus Deacon Webster za Adweek. „Ovom kampanjom smo se željeli malo zabaviti sa takvim ponašanjem. U pitanju je interna šala. Jednom knjigovođi možda uopšte neće biti jasno šta želimo poručiti ovime, ali kod bilo koga ko je ikada ispunio prijavu za Effie nadamo se da će ovo pobuditi prepoznavanje i zabavu.“
A mi se nadamo da će kampanja biti efikasna ;)