Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Programatična kupovina oglasnog prostora se, u posljednje vrijeme, suočava sa mnogo kritika, a posebno nakon velike krize u YouTube-u zbog prikazivanja oglasa uz neprimjerene sadržaje, što je rasplamsalo brige za sigurnost brendova. Dok je veliki broj brendova počeo povlačiti ili suspendirati svoju potrošnju na YouTube i programatičnu kupovinu, jedna platforma sada nudi povrat novca oglašivačima ukoliko se njihovi oglasi pojave uz uvredljive i neprimjerene sadržaje.
Agencija MediaMath, koja se bavi programatičnom prodajom oglašivačkog inventara, prešla je sa riječi na djela i obećala povrat novca ukoliko se oglas „pojavi na prethodno utvrđenom nesigurnom inventaru,“ što će pratiti uz pomoć svog sistema koji su nazvali Curated Market.
„On pruža transparentnost i higijenu u izvršenju i izvještavanju, u obraćanju publici, ali i odgovornost za sve uključene u digitalni ekosistem, na svim kanalima“, navodi u saopštenju Joe Zawadzki, CEO MediaMath-a. „To će promijeniti način na koji oglašivači misle o kupovini oglasa.“
Ovaj novi sistem MediaMath-a će koristiti stroge kriterije kako bi se utvrdilo da li su njihovi programatični oglasi potpuno sigurni. Na primjer, oni koriste comScore kako bi pomogli kompanijama da se oglašavaju samo publici često posjećivanih i kvalitetnih web stranica.
MediaMath će takvim izdavačima ponuditi top-prioritet, dok će s druge strane kupcima medija davati veću transparentnost o tome gdje se oglasi poslužuju na nivou URL-a. Curated Market uključuje partnerstva sa podatkovnim kompanijama Integral Ad Science, DoubleVerify i Peer39 kako bi stvarali bolje mogućnosti oglašavanja.