Guinness je počeo proizvoditi pivo 1759. godine, čime je ovaj irski brend stekaoo prednost od više od 200 godina u odnosu na prosječne zanatske pivnice. Međutim, u svojon najnovijoj seriji oglasa, Guinness je posudio ideju iz knjige mnogo mlađeg piva, sa spotovima koji hvale „tečne“ kvalitete brenda i stavljaju Guinness-ove proizvođače piva u centar pažnje.
Guinness, poznat po svom kremastom, kao noć tamnom pivu, takođe se može pohvaliti povećanjem količime prodatog piva te eksperimentisanjem s novim sortama i stilovima, baš kao što to rade i zanatske pivare. Ali dok ubrzava svoju strategiju inovacija, ovaj brend koristi nešto što zanatske pivare nemaju: 256 godina pivarske historije koja je nastala kada je Arthur Guinness počeo graditi svoje prve puniionice piva u Dublinu.
„Mi pričamo priču o svome pivu, svojim ljudima i svojoj baštini“, kaže Emma Giles, direktorica brenda u Sjevernoj Americi za Guinness-ovog vlasnika Diageo. Potrošači „žele te sjajne priče a Guinness je zaista u poziciji da ispriča neke zaista zanimljive priče. Znanje je valuta ovog vremena“.
Inicijativa, pod nazivom „Brewers Project“, zasnovana je na maloj pivari unutar glavnog pogona Guinness-a na St. James Gate-u u Dublinu, Irska. Na tom mjestu, tim pivara eksperimentiše s novim pivima, skidajući prašinu sa starih Guinness-ovih recepta iz kojih crpe inspiraciju dok se oslanjaju na moderne trendove u svijetu piva.
„Mi vidimo potrebu da zaista razvijemo svoju inovacijsku agendu“, kaže Giles. „Znamo da milenijalci traže raznolikost“.
Prvo isporučeno pivo se počelo prodavati u zapadnoj Evropi krajem prošle godine. Novi proizvodi uključuju Dublin Porter i West Indies Porter, kao i nedavno lansirani lager pod nazivom Hop House 13. U SAD-u, Guinness cilja na oktobarsko lansiranje novih sorti koje tek treba otkriti.
U pripremama za lansiranje u SAD-u, Guinness je nedavno počeo prikazivati oglas pod nazivom „Gates“ koji ide iza vrata St. James Gate Pivare,i prikazuje ljude kao što je jedan farmer ječma iz treće generacije Guinness-a. Još jedan novi spot reklamira Guinness-ov Blonde American Lager, koji je lansiran prošle godine i proizvodi se u SAD-u, u pivari u Latrobeu.
Kada pivo iz projekta Brewers Project dođe na američko tržište ove jeseni, Guinness će ga podržati cjelovitom kampanjom, uključujući TV i digitalne oglase. Kampanju je kreirala agencija Quaker City Mercantile of Philadelphia. Ova kuća je radila sa Guinness-om na lansiranju Brewers projekta u Evropi, uključujući i ovaj oglas za Hop House 13, za koji kažu da ima „više hmelja, više ukusa i više karaktera“.
U SAD-u, Guinness je nedavno radio sa BBDO New York. Agencija iz Omnicom Grupe će ostati na rosteru ovog brenda, i rukovat će oglašavanjem zaštitnog znaka, rekla je Giles. Ali Quaker City će izgleda nositi većinu posla u narednim mjesecima. Oglašivač je bio impresioniran radom ove agencije za Guinness u Evropi, rekla je Giles. „Naš fokus je na inovacijama i Brewers Projektu u bliskoj budućnosti“, dodala je ona.
Za sada će se pivo iz Brewers Project proizvoditi u Irskoj. Ali gospođa Giles nije isključila mogućnost širenja proizvodnje u druge dijelove svijeta. Iako je uglavnom usko povezan sa Irskom, Guinness pivo se proizvodi u gotovo 50 zemalja svijeta.