Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: WARC
Broj web trackera koji djeluju u Evropskoj uniji od uvođenja Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR) smanjio se i do 31%, ali nova istraživanja pokazuju da Google zapravo dobiva pristup još više podataka nego prije.
Mnogi ljudi u industriji oglašavanja očekivali su da će odredbe o transparentnosti iz GDPR-a usporiti Google i druge tehnološke divove u prikupljanju osobnih podataka. Ali prema nalazima firmi za zaštitu privatnosti Cliqz i Ghostery, Google je imao „neizravnu korist“ od učinaka GDPR-a, jer „čini se da je uspješno iskoristio nejasnoće oko GDPR-a kako bi dodatno osnažio svoju vodeću poziciju na tržištu.“
Prema blog postu urednika Cliqza, Björna Greifa, ove dvije kompanije došle su do ovakvog zaključka nakon uspoređivanja količine trackera u Evropi od aprila do jula ove godine, kako bi došli do slike o stanju prije i poslije GDPR-a, koji je stupio na snagu 25. maja.
Koristili su svoj zajednički alat WhoTracks.me koji je analizirao top 2,000 domena u Evropi, uključujući oko 300 miliona učitavanja stranica, na više od pola miliona web stranica.
Analiza je pokazala da su mali oglašavači izgubili između 18 i 31% svog dosega. S druge strane, trackeri Facebooka smanjili su se za samo 7%, dok je Google zapravo neznatno povećavao doseg, za 1%.
Kada se dublje analiziraju web kategorije, istraživanje je pokazalo da se broj trackera na informativnim web stranicama smanjio za 7,5% tokom tog razdoblja, na stranicama e-trgovine smanjio se za 6,9%, dok je na rekreacijskim sajtovima pao za 6,7%. Samo su bankarske stranice zabilježile porast (7,4%), ali one u prosjeku imaju samo 2,6 trackera po stranici.
„Za korisnike to znači da, iako se broj trackera koji traže pristup njihovim podacima smanjuje, mali broj njih (uključujući Google) dobiva još više njihovih podataka”, navodi se u izvještaju.
Cliqz i Ghostery pretpostavljaju kako su Google i druge velike tehnološke kompanije vjerovatno iskoristili svoju prednost u vidu obima i sredstava koje su imali na raspolaganju kako bi osigurali usklađenost sa GDPR-om.
Još jedno moguće objašnjenje bilo je da je Google možda iskoristio svoju dominantnu poziciju na tržištu kako bi potaknuo izdavače da smanje broj trackera na njihovim web stranicama, a time i broj konkurenata u polju oglašivačkih tehnologija.
Također je moguće da su vlasnici web stranica odlučili „igrati na sigurno“ tako što će izbaciti manje oglašivače kojima je vjerovatno teže dokazati usklađenost.