Prvi azijski medijski festival (The Festival of Media Asia), održan od 13. do 15. novembra 2011. u Singapuru, proslavlja najbolje primjere medijskog razmišljanja i komunikacija širom azijskog tržišta. Festival je posjetilo preko 600 učesnika i 40 govornika što je, u konačnici, dalo izvanredan uvid u medije i marketinšku industriju za koju se smatra da će 2012. godine prevazići zapadnu Evropu i postati drugo najveće marketinško tržište na svijetu.
The Festival of Media Asia je, nakon The Festival of Media LatAm, drugi regionalni produžetak globalnog festivalskog brenda The Festival of Media koji se, petu godinu za redom, održava u Montreuxu (Švicarska).
Prema riječima Rahula Weldea, potpredsjednika Unilevera za Aziju, Afriku, Bliski Istok, Tursku i Rusiju, Maarten L. Albarda, The Festival of Media je došao u Aziju u pravom momentu u kojem ova regija prolazi kroz rapidne promjene i rast u kontekstu medija i komunikacija. ‘Zbog toga je događaj, koji okuplja glavne igrače u medijskom sektoru, vrlo dobro pozicioniran i biće od velike pomoći u daljem razvoju medijskog sektora.’
Osnivač Festivala i izvršni direktor C Squared (www.csquared.cc), Charlie Crowe, u svom je uvodnom govoru istakao značaj trenutka u kojem je Festival pokrenut: ‘Želimo da od ovoga napravimo godišnji event. Postoji ogromna količina kreativnosti u regiji i svjedoci smo eksplozije orginalnosti širom Azije. Ne postoji bolji momenat od ovoga da zakoračimo u to polje!’
Zatim su govorili Stephen Attenborough iz Virgin Galactic, Sarajit Mitra iz HSCB Global Banking & Markets, te Jacki Kelley iz Universal McCann-a. Predavači su govorili o globalnim temema, dok su se učesnici, koji su diskutovali u popodnevnim satima, uglavnom fokusirali na teme iz Azije. Posebno je bila interesantna panel diskusija o digitalnoj revoluciji u Kini, na kojoj su učestvovali predstavnici tri vodeće kineske online korporacije Baidu, Youku i Tencent koji su govorili o svojim planovima da postanu konkurencija gigantima poput Google-a. Colin Currie, predsjednik i izvršni direktor Adidas Greater China je govorio o izazovima u povezivanju sa kineskim klijentima i načinu na koji je Adidasov marketing evoluirao, uzimajući u obzir kulturološke i sociološke faktore. Posljednji panel za prvi dan je bio o nedostatku talenta u medijskoj industriji.
Drugog dana konferencija se fokusirala na promjene u medijskoj industriji – govorilo se o Facebook-u, važnosti kapitalizacije na socijalnim vezama između ljudi, kao baze za marekting, podršci brendovima koju im Facebook može dati kako bi stvorili veze sa svojim klijentima. Govornici prve polovine drugog dana su bili Rahul Welde; Maarten L. Albarda potpredsjednik Anheuser Busch InBev; Chris Dobson, izvršni direktor i generalni menadžer u svjetskom BBC Advertising; Dan Molloy, globalni izvršni direktor Multimedia Sales Asia-Pacific; te Dow Jones i Peter Bale, potpredsjednik i generalni menadžer CNN International. U poslijepodnevnim satima vrhunac je bila diskusija o socijalnom aspektu nove medijske revolucije. David Bebko, direktor marketinga za Google, Asia Pacific, govorio je o Google+ i društvenoj dimenziji Interneta. Lito S.German, direktor marketinga za BMW Group Asia, objasnio je kako BMW reaguje na generalni trend ‘otvorenosti’ u marketingu, menadžmentu reputacije i proizvodnim inovacijama.
Osim predavanja i diskusija, Festival je sadržavao i izložbe te dodjelu nagrada održane na gala večeri u Ritz Carlton Hotelu. Sa više od 400 prijava iz 16 zemalja i preko 200 brendova, ova nagrada je platforma na kojoj su promovirani najbolji radovi iz čitave regije.
Dodijeljene su slijedeće nagrade:
Agencija godine – Ikon Communications,
Mreža Godine – Universal McCann i
Oglašivač Godine – Coca-Cola.
Dodijeljeno je još 12 nagrada u različitim kategorijama.