Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Programatični zakup oglasnog prostora nastavlja da raste, i prema predviđanjima istraživačke kuće Zenith do 2019. godine zauzimat će 67% tržišta digitalnog display oglašavanja.
Trenutačno se oko 59% ovog tipa oglašavanja trguje programatično. Tokom sljedeće dvije godine, vrijednost tih oglasa povećat će se u prosjeku za 21% godišnje, sa 57,5 milijardi dolara u 2017 na 84,9 milijardi dolara u 2019.
Prognoze za programatični marketing nagovještavaju preobrazbu programatika iz alata za prodaju neiskorištenog inventara u glavni sistem za prodaju oglasnog prostora na premium lokacijama. Kanada, SAD i Velika Britanija i dalje vode kada je u pitanju programatik, pa se tako u ovim zemljama 2017. godine programatično trgovalo sa 81%, 78% i 77% digitalnih display oglasa. Na listi ih slijede Danska i Francuska.
Unatoč tome što je po pitanju udjela programatičnog zakupa druga na listi, SAD i dalje ima najvrijednije tržište u ovom polju, sa 32,6 milijardi USD (ili 57% ukupnog iznosa). Slijedi Kina sa 5,3 milijarde dolara, ali treba napomenuti da se u ovoj zemlji samo 29 posto oglasa trguje programatično, što ukazuje na prostor za dramatičan rast u ovoj zemlji.
Iako rođen u ekosistemu interneta, programatik se širi i u druge oglašivačke medije. Procjenjuje se da će se ove godine programatično trgovati sa 5,6 milijardi dolara na televiziji, radiju, kinima i OOH oglašavanju u SAD-u, što predstavlja 6,0% ukupnih ulaganja za oglase na tim medijima u SAD-u.
„Najnaprednija tržišta po pitanju display oglašavanja do 2019. godine bit će 90% programatična. Neće proći dugo a globalno tržište display oglašavanja postat će potpuno programatično,“ rekao je Jonathan Barnard, direktor za predviđanja i globalne uvide u Zenith-u.
„Pitanje je, dakle, koliko će se brzo programatične tehnike širiti na druge medije. Pomno ćemo pratiti razvoj događaja u SAD-u, kao nagovještaj vjerovatnih kretanja u ostatku svijeta,“ dodao je.
Pristup podacima bit će od suštinske važnosti za serviranje pravih oglasa, pravim ljudima i u pravo vrijeme. U Evropi je međutim ova situacija dodatno usložnjena uvođenjem novih GDPR regulativa.