Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nakon 26 godina postojanja, jedna od najuglednijih međunarodnih kreativnih nagrada Cresta Awards prošla je kroz potpunu preobrazbu kojom se želi uskladiti sa trenutnim kreativnim krajolikom koji se ubrzano i konstantno mijenja.
Nakon prošlogodišnjih nagrada, osnivačica Cresta Awards, Nancy Ross, povukla se u mirovinu i dovela novi tim kako bi se ugledni godišnji događaj uklopio u moderno doba.
Lewis Blackwell, novi CEO, prethodno je bio viši potpredsjednik i kreativni direktor u Getty Images, a prije toga urednik i izdavač Creative Reviewa. Alan Page, novi predsjednik, višestruko je nagrađivani kreativni direktor s velikim iskustvom u digitalnom svijetu.
Rezultat je potpuna obnova izgleda i suštine nagrada.
Lewis Blackwell je izjavio ovim povodom: „Cresta ima jedinstven sistem ocjenjivanja koji predstavlja jedan od najpravednijih testova kreativnih radova u cijelom nizu nagrada. Mi ćemo zadržati, i dodatno pojačati taj sistem. Ali potrebno je ažurirati i redefinirati i druge aspekte kako bi Cresta postala još relevantnija i korisnija za današnje kreativce i njihove agencije.“
Pokrenuta je i nova web stranica (cresta-awards.com), kategorije su ažurirane, dodatni vrhunski članovi žirija već se pridružuju postojećim (Pol Hoenderboom, VP kreativni direktor, BBDO Worldwide prvi je od njih) a za novi sistem prijava organizatori tvrde da će biti najsavremenija na tržištu. Ali možda je prva stvar koja novu Crestu čini drugačijim od drugih njeno uvjerenje da „da bi ocjenjivali najbolje kreativne radove, morate i sami biti najbolji u kreativnosti“.
Sa ovom misijom na umu, tim je doveo nagrađivanog dizajnera Fernanda Gutierreza (njegov rad uključuje vizualne identitete za The Design Museum u Londonu i Museo del Prado u Madridu) kako bi ažurirao izgled nagrada, dok su Cresta online sistem prijava radili stručnjaci kompanije Thought Bubble/Awards Engine (tim koji stoji iza sistema za prijavu radova na brojnim festivalima).
Ovo odstupanje od konvencionalnog pristupa kreativnim nagradama vidljivo je u svim aspektima Cresta Awards.
Neće biti „raskošnih ceremonija“ ili „ekskurzija za žiri“, kako novi tim opisuje neke od ustaljenih konvencija u industriji festivala. Umjesto toga, planiraju sarađivati s partnerima kako bi predstavili niz „fokusiranih događaja na visokoj razini širom svijeta“.
Ti će događaji uključivati Cresta Futures, globalnu cjelogodišnju inicijativu koja će potaknuti, uključiti i informirati sljedeću generaciju kreativaca.
„Budućnost Cresta nagrada je neraskidivo povezana s budućim talentima, vještinama i sposobnostima nove generacije kreativaca“, komentirao je Blackwell, „i želimo da Cresta bude na čelu napora da se osigura da industrija, vlade i današnje vodeće agencije budu potpuno uključene u razvoj i valorizaciju tih budućih generacija.“
Cresta Awards 2019. su otvorene za prijave od 1. februara/veljače.