Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
U kampanji za novu liniju holahopki u veličinama od 4 do 24 britanski proizvođač Heist je odlučio zamijeniti ljudska tijela raznim voćem.
Zašto bi to uradili? Agencija Rapp UK koja je radila kampanju za Heist željela je napraviti odmak od ustajalih šablona i klišea u ovoj kategoriji. Heist je s druge strane želio započeti razgovore o stvarima koje iritiraju one koji nose njihove čarape, na primjer svrab i klizanje. Kako bi osigurali vidljivost i pokazali kako odskaču od drugih, odlučili su se da potpuno izmjene konvencije u ovoj kategoriji proizvoda.
Istraživanje Heist-ove ciljne publike otkrilo je da im je dojadilo oglašavanje koje predstavlja vrlo jednolik pogled na žensku ljepotu, i oglasi koji su obično snimljeni sa otvorenim seksualnim tonovima. Ova kampanja je stoga zamjenila seksi tijela šarolikim voćem, i koristi karakteristike pojedinog voća kako bi prenijela poruku. Zrela dinja tako predstavlja pozniju dob, a banana predstavlja… pa sigurni smo da shvatate poentu.
OOH komponenta kampanje se provodi na prometnim mjestima u Londonu, a bit će podržana i plaćenim postovima i oglasima na Facebooku i Instagramu.