Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Brazilski brend piva Skol je odlučio izravno priznati svoju seksističku prošlost. U videu svoje najnovije kampanje, „Reposter,“ brend je otvoreno podijelio bivše oglase u kojima se privlačne žene prilično neukusno koriste kao mamac proizvoda.
„Ove slike su dio naše prošlosti … ali svijet je evoluirao, a sa njime i Skol. To nas više ne predstavlja,“ rekao je brend, a zatim je dao plakate šest ilustratorica koje su ih obnovile kako bi promovirali jednu inkluzivniju poruku uz više poštovanja.
Ilustratorice su Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosario, Elisa Arruda, Manuela Eichner i Carol Rossetti, koje rade sa agencijom F/Nazca Saatchi & Saatchi.
„Prihvatila sam ovaj projekat, jer mislim da je važno da se dekonstruišu stereotipi i predrasude,“ kaže Criola.
„Reposter“ zaista uspješno prikazuje seksizam zastarjelim, pružajući živopisne i osvježavajuće replike na floskulu „seks prodaje.“ Ali najbolje od svega je to kako je otvoreno Skol priznao svoju vlastitu problematičnu prošlost, i uložio napor da se aktivno i otvoreno promijeni.
„Jedna stvar koju sam htjela da uradim je da odmaknem ženu od uloge osobe koja služi pivo“, dodala je Arruda, koja je u svom „reposteru“ pozicionirala ženu kao potrošača.
Ispod pogledajte transformacije tri plakata: