Izvor: marketingmagazine.co.uk
Udruženje marketinških agencija (MAA) udarilo je na prodajnu praksu AB InBev-a, ali je planirani štrajk agencija protiv ovog diva u pivskoj industriji propao.
MAA, koje je u martu skrenulo pažnju na, kako su to oni nazvali, “prezrivo” ponašanje AB InBev-a, pozvalo je na štrajk agencija protiv kompanije kako bi se zauzeo stav protiv njenog poslovnog odnosa prema dobavljačima.
Međutim, iz razloga koji su bili “razumljivi s obzirom na njihovu ranjivost”, agencije su odbile da pokrenu štrajk koji je trebao početi prošle sedmice. ISBA takođe nije javno osudila “eksploatatorsko ponašanje klijenta”, rekli su u MAA.
Ovo tijelo je pozvalo sve pridružene agencije da se “ujedine” kako bi se izvršio pritisak na vlasnika Corone, Budweisera i Stelle, nakon što su upozoreni na e-aukciju u kojoj je od agencija traženo da navedu koliko sati rada bi efektivno dali besplatno i da li bi pristali da idu i preko 120 dana roka za plaćanje od strane AB InBev-a.
Agencije su također pitane koliko više rabata su spremni dati preko minimuma od 5% popusta koji AB InBev zahtijeva.
Međutim, generalni direktor MAA Scott Knox u emailu poslanom članovima ove sedmice rekao je da je dobivena podrška agencija u SAD-u, među kojima postoji izražen entuzijazam za pozivanje na odgovornost za “loše prakse”.
“Industrija nema drugog izbora nego da se ujedini ukoliko želimo da imamo šanse za osiguravanje dugoročnog finansijskog zdravlja za agencije i njihovo osoblje”, rekao je Knox.
Tijelo je započelo razgovor sa dvije od najvećih svjetskih oglašivačkih mreža i vodilo je razgovore sa nekoliko poslanika o tome kako da se ospori ono što MAA smatra “eksploatacijskom” poslovnom praksom, rekao je on.
Chris Arnold, osnivač agencije Creative Orchestra, pozvao je oglašivačku industriju da “pokaže da ima kičmu,” i da se usprotive “onim kompanijama čiji moralni kompas pokazuje u pogrešnom pravcu”.
“Ono što nam je potrebno u industriji je fer politika plaćanja. Ne postoji argument za produžene periode plaćanja, to je neetički princip”, dodao je on.
AB InBev nije odgovorio na optužbe u vrijeme pisanja ovog teksta.