Piše: Mallory Schlossberg
Brend intimnog rublja Aerie, čija su ciljana grupa mlađe djevojke, prošle godine se suprotstavio normama i odbacio retuširanje fotografija svojih modela.
Ideja za korištenje neretuširanih fotografija u kampanjama je sijevnula je kreativnom timu dok su razmišljali kako da približe brend mlađim ženama.
„Definitivno smo imali jedan kreativni sastanak gdje na kojem se okupio čitav tim i gdje smo se zapitali: ‘Stvarno, šta se danas dešava sa milenijalcima i sa sljedećom generacijom?,“ izjavila je Aerie-va predsjednica Jennifer Foyle za Business Insider. „I shvatili smo da su djevojke jednostavno nezavisnije i snažnije nego ikada prije.“
„Jednostavno smo znali da će ovo imati odjeka kod ove generacije“, rekla je ona, dodajući: „Zašto bi uopšte retuširali ove modele? Prelijepe su takve kakve su“.
Taj instinkt se pokazao u potpunosti ispravnim.
Otkako su odbacili Photoshop prodaja je skočila. Na nedavnoj prezentaciji poslovanja, kompanija American Eagle Outfitters obznanila je da je samo u drugom tromjesječju ove godine Aerie-va prodaja u dućanima skočila za 18%.
Aerie služi kao alternativa za mlade žene, koje su u medijima često bombardovane nerealnim slikama.
„Mislim da ako pogledate izvan onoga što mi radimo, modeli donjeg rublja u industriji] su nerealni, i mislim da to ne postavlja dobar primjer“, rekla je Foyle.
Victoria’s Secret je poznat po svojim vrlo tananim „anđelima“, dok se sa modelima Aerie-a lakše poistovijetiti.
„Sjećate li se šestog razreda, upravo kada ste prolazili kroz one glupe i čudne faze?“ upitala je Foyle. „Smatram da je ono što mi želimo uraditi stvoriti vezu. Želimo da ovo bude veza koju će mlade djevojke prihvatiti i reći: Želim biti dio tog brenda!“
„Mislim da svaki brend treba uraditi ono što je dobro za njega“, kaže Foyle osvrćući se na retuširanje uopšteno.
Ali ona ne smatra da je retuširanje nužnost. „Mislim da se može i bez njega“, rekla je ona. „Hoću reći, ja ne mislim da treba da se oslanjamo na njega onoliko jako koliko mislimo da moramo. Iz moje perspektive, rekla bih da je to zapravo do trgovaca, i onoga što oni žele da rade. To je ono za šta se zalažemo i to je ono što želimo da radimo“.
Aerie je spreman za veliki rast.