Izvor: The Drum
U sklopu promocije limited edition dizajna boce Absolut Andy Warhol, i 28. godišnjice od prve saradnje između ovog brenda i umjetnika, Absolut je želio da istraži nove oblike pripovijedanja kroz digitalno gaming iskustvo.
Rezultat je Silverpoint, igra koja sadrži osam Warholovih rijetko viđenih ‘Silverpoint’ crteža u zamrljanim linijama, stilu koji je koristio na početku karijere.
Tokom igre, igrači će se susresti sa nečim što u početku izgleda kao obična video igra, prije nego što budu usmjereni da prikupe zvijezde i otključaju misterioznu priču, sa iskustvom pripremljenim u Punchdrunk-u.
Adam Boita, šef marketinga u matičnoj kompaniji Pernod Ricard, rekao je da su umjetnost, umjetnici i saradnja “fundamentalni” za Absolut brend.
“Absolut Warhol bila je naša prva saradnja daleke 1986. godine, i tada je rođena naša povezanost sa umjetnošću. Od tada smo sarađivali sa mnogim umjetnicima uključujući Keith Haringa, Damien Hirsta i Jamie Hewletta, da spomenemo samo neke od njih”.
Ishod ove inicijative, nastavio je Boita, nastoji “osigurati da se Absolut vidi kao lider u radu s partnerima i umjetnicima koji pomjeraju granice kreativnosti, kako bi se dodatno cementirala prošlost, sadašnjost i budućnost naše ostavštine”.
Paul Bennun, kreativni direktor u Somethin’ Else, nagovijestio je da će Silverpoint iskustvo koristiti iBeacon tehnologiju kako bi se inkorporirala iskustva iz stvarnog svijeta u igračko iskustvo, te dodao da projekat pokazuje potencijal za ulogu digitalnih medija u pripovijedanju i kako istinska saradnja između stvaralaca sadržaja i brendova može dovesti do efektivnog brendiranog sadržaja.
“Kada brendovi poput Absoluta, koji gledaju na budućnost i koji su zaista posvećeni tome da stvaraju stvari koje će ljudi voljeti, počnu raditi izravno s agencijama ili firmama koje mogu ispuniti to obećanje, onda su nagrade potencijalno vrlo značajne”, rekao je on.
“Iz perspektive publike, želite znati da je stvar koju igrate, ili slušate ili vršite interakciju s njom, iskrena, da je stvarna i da je napravljena s dobrim razlogom od strane ljudi koji vole ono što rade, a ne iz ciničnog razloga samo da se izbaci nešto.”
Bennun tvrdi da brendovi sve više shvataju da tradicionalni model agencijskih odnosa ne pruža nužno potrebnu vrijednost i dodaje da kreativne agencije trebaju biti uparene s agencijama za sadržaj kako bi generirali vrijednost kako za brend tako i za potrošača.
“Mnoge kreativne agencije, čak i one ogromne, poznaju oglašavanje ‘u dušu’, a i osnovane su za svrhe oglašavanja. Međutim, oglašavanje u tom tradicionalnom smislu manje je efikasno od sadržajnog, ali oni čekićem lupaju po oglašivačkom ekseru iako ne mogu zaista stvarati sadržaj tako dobro kao što to mogu organizacije poput naše”.