Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
U Londonu je prošli četvrtak održano 54. izdanje D&AD-ove ceremonije nagrada, na kojoj su dodijeljene dvije Crne olovke, tri Bijele olovke i 61 Žuta olovka.
Dobitnici ultra-ekskluzivnih Crnih olovaka su tehnološki start-up iz Velike Britanije, what3words, za njihovu „The World Addressed“ kampanju u kojoj je svakom kvadratu od 3sa3 metra na svijetu dodijeljena jedinstvena adresa od tri riječi, te japanska dizajnerska firma iyamadesign za njihovo prostorno rješenje za „mt expo 2015“ urađeno za brend koji proizvodi selotejp trake Kamoi Kakoshi.
Više o kampanjama možete vidjeti u ova dva videa:
What3words rad će biti poznat onima koji prate nagrade u oglašavanju, jer je isti prošle godine osvojio Innovation Grand Prix u Cannesu i proglašen je najboljim u kategoriji mobilnog na The One Show-u prošle sedmice.
Rad iyamadesign-a za Kamoi Kakoshi predstavljao je prodajnu izložbu popularne „mt“ trake ovog brenda. Agencija je za tu priliku ukrasila čitavu lokaciju samoljepljivim trakama, uključujući i 80.000 rola koje su visile sa stropa i vozila sa „mt“ tačkicama parkirana pored instalacije.
Foto: Giles Rhys Jones iz what3words startupa preuzima Crnu olovku
„Mnogo smo razgovarali o radovima za koje smatramo da zaista pomjeraju granice“, izjavio je Christian Davies, izvršni kreativni direktor za Amerike u kompaniji Fitch i predsjednik žirija u kategoriji dizajna prostora i iskustava. „Razgovarali smo o odgovornosti da se pošalje poruka dizajnerskoj zajednici koja kaže da će [dobitnik Crne olovke] promijeniti način na koji gledamo na dizajn. Razgovarali smo o kultnim radovima koji su osvajali nagradu u prošlosti, i kakav su uticaj imali,“ dodao je Davies.
„Mt Expo 2015 je predivan u svojoj jednostavnosti. Smatrao sam da je to djelo koje inspiriše čuđenje u ljudima koji su ga doživjeli. Bila je tu i zajednička tema koja se ticala diskusije o reakcijama protiv djela kojima je ‘digital svrha za sebe.’ Zato sam glasao za nešto što je predivno jednostavno.“
Foto: Koji Iyama iz iyamadesign-a sa Crnom olovkom njegove agencije
Dodijeljene su i tri Bijele olovke, za kreativnost u polju društvenog dobra. Jedna od njih je otišla u Ogilvy Brazil za kampanju „Security Moms“ urađenu za Sport Clube do Recife, u kojoj su majke služile kao osiguranje na fudbalskim utakmicama kako bi se zaustavilo nasilje. Drugu je osvojio seymourpowell za Fairphone 2, prvi smartphone na svijetu koji je proizveden etički, a treća je otišla u M&C Saatchi za njihovu „Pametnu plutaču“ urađenu za Optus, a koja otkriva ajkule.
Kampanje možete pogledati ispod:
Pored toga, Y&R New Zealand je najnagrađivanija agencija, sa ukupno 10 Olovaka, uključujući 6 Žutih, 1 Grafitnu i 1 Drvenu olovku za svoj rad na kampanji za Burger King-ov McWhopper. Droga5 i AMV BBDO dijele drugo mjesto, dok je Grey London bio treći.
Gledano po državama, Velika Britanija je osvojila 217 Olovaka, uključujući 14 Žutih, 1 Bijelu i 1 Crnu olovku. U Sjedinjene Američke Države otišlo je ukupno 143 Olovke, od kojih su 12 bile Žute. Francuska je na trećem mjestu sa osvojenih 6 Žutih olovaka, i ukupnih 48.
„Vidjeli smo rekordan broj prijava i neke zaista divne radove, uključujući i primjere kreativnog razmišljanja koji su se zaista izdvojili u našim novim kategorijama Medija i PR-a“, rekao je izvršni direktor D&AD-a Tim Lindsay, te dodao: „Također nam donosi zadovoljstvo što stavljanje društvenog dobra uz dobit, i trud da se ‘uspije radeći dobra djela’, privlači sve veći broj izuzetno kvalitetnih radova za neke vrlo velike brendove. Obožavamo kada se komercijalna agenda i agenda održivosti počnu ukrštati.“
Za kompletne liste dobitnika, posjetite ovaj link.