O fenomenu Weekenda govore neki od lidera regionalne komunikacijske industrije (i jedan njujorčanin), koji učestvuju u ovogodišnjem programu

This article is also available in: English

Priredio: Ekrem Dupanović

U susret Weekend Media Festivalu, iz sadržaja smo izdvojili nekoliko zanimljivih tema i zamolili njihove aktere da nam kažu o čemu će govoriti te šta ih iznova privlači da dođu na Weekend.

Ovo su njihove izjave.

Sasha Savic, CEO Mediacom, New York

Sasha će na ovom Weekendu održati predavanje pod naslovom ‘Kamo dalje, rođače?’ o kojem kaže:

„Na Weekendu sam bio prije pet godina i bilo mi je lijepo. Svidila mi se energija tokom festivala.

Činjenica je da je marketinško tržište doživjelo korjenite promjene tokom proteklih pet godina. Kada sam bio u Rovinju prošli put, najavio sam da će algoritmi i podatci preuzeti vodeću ulogu u našoj industriji. I to se desilo.

Sada se postavlja pitanje : Kamo dalje? Šta možemo očekivati ? U Rovinju ću pičati o mom viđenju industrije tokom slijedećih nekoliko godina i o promjenama koje bi se trebale desiti da bi se osigurao prosperitet reklame i marketinga.”

Srđan Šaper, predsjednik I&F McCann Grupe

Srđan će učestvovati u razgovoru 1 na 1 sa Tomislavom Ricovim.

„Postoje tri razloga zašto uvek idem u Rovinj:

  1. Zato što mislim da u zemljama, u kojima poslujemo, treba podržati kreativne industrije na svaki način, a WMF je u tom smislu najvažnije mesto okupljanja
  2. Zato što verujem da je za razvoj kreativnih industija potrebno regionalno uvezivanje, a WMF je prepoznao zajedničku snagu ljudi koji govore istim jezikom ili, još lepše, govore mnogo jezika, a svi se razumeju
  3. Zato što volim da vidim na istom mestu stare prijatelje i upoznam nove.“

Tomislav Ricov, Pepermint, direktor Weekend Media Festivala

Tomo će moderirati panel diskusiju ‘Kreativno dokoličarenje’ u kojoj će učestvovati Sašo Dimitrievski (Pristop), Petar Grubić (Adris Grupa), Bojan Hadžihalilović (Fabrika) i Ivan Stanković (Communis).

„Na početku panela prikazt ćemo kratki film o Weekendu koji je radio Robert Knjaz. Zatim ćemo se malo osvrnuti na prošlost (zanimljivi detalji koje posjetitelji možda ni ne znaju), govorit ćemo o potrebi za ovakvim događajem, značenju festivala za regiju te o budućnosti Weekenda. Zapravo o fenomenu Weekenda.“

Sašo Dimitrievski, partner i član Uprave Pristop Grupacije

Sašo o svom učešću na panelu ‘Kreativno dokoličarenje’ kaže:

„Čast mi je da mogu kazati da je te 2008 godine, Pristop sa Digitel Komunikacijama bio prvi partner WMF.  Svjedočio sam njegovom rađanju, divio se ljudima, ekipi, njihovoj strasti i viziji kad su ga pokretali. Divim im se i svih ovih devet godina pa sam, sa velikim zadovoljstvo, prihvatio da i ove godine učestvujem u programu. WMF je postao smotra, promenada, hub marketinga, medija i klijenata u svakom pogledu. Naravno, svako ko dolazi na WMF ima neki svoj film i svoja očekivanja, svako doživljava WMF na svoj način i doprinosi njegovom uspjehu. Mene posebno raduje vidjeti, sresti i slušati ljude koji već odavno uspješno kreiraju izvan naše regije i svoja iskustva dijele sa nama na WMF već desetu godina. Tu je i neformalno druženje po kojem je WMF jako poznat ali, ipak, najviše me uzbuđuje onaj dio sadržaja kojeg mozeš čak i danas pročitati na WMF sajtu iz 2008 2008.weekendmediafestival.com/hr/weekend2008, da je to festival (pored ostalog, naravno) i »novih poslovnih modela«. Na WMF se uvjek nešto disruptive dogodi, najavi, doživi…, i siguran sam da što god to bilo ove godine, bit će zbog jubileja – posebno.“

Sašo će, osim panela ‘Kreativno dokoličarenje’, učestvovati i na panelu ‘10 godina digitala’ zajedno sa  Janom Jilekom (IAB Hrvatska), Nikolom Vrdoljakom (agencija 404) i Ivanom Živkovićem (Pioniri). Panel će moderirati Hrvoje Odak iz Zagrebačke banke.

Sašo o ključnim stvarima u deset godina digitala kaže:

„Ja digital ovako doživljavam: Da je disruptao marketing funnel sa nekim tada čudnim novim pojmom ‘engagement'; da je postavio u centar marketinga i business filozofiju ‘customer experience'; da je promijenio i samu filozofiju marketing kampanja u nešto što bismo nazvali ‘marketing platforma'; da je tvorac društvenih medija koji su ‘ubili’ tradicionalni PR; da je konačno udružio kreativnost, content i tehnologiju; da je inovativno disruptiv po »difoltu«, da je, recimo, sa svojim načinom funkcioniranja postavio na glavu nove poslovne modele, brišuči pri tome granice između branši; da je prisilio agencije na kupovinu specializiranih digitalnih i tehnoloških butika i da je prisilio consulting kuće da kupuju agencije; da je otac start-up scene; da je razumijevanje data mining postavio u centar customer journey i uspješnog poslovanja; da je redefinirao pojam ‘kreativnost’ za kreativne direktore, media planere i mnoge druge; da rađa nove filozofije kao što je ‘blockchain'; da je sve nas prisilio u neko čudo od ‘digitalne transformacije'… I, na kraju, za mene najvažnije, da je sam sebe izbrisao i jednostavno postao non-digital, svakodnevna ‘klasika’ nas kreativaca, marketingaša, consultanata i ostalih prodavača magle… Bit ce to jako zanimljiv panel, sa iskusnim panelistima koji imaju puno kilometara u nogama i beskrajno mnogo digitalne mašte. Jedva čekam…“

Davor Bruketa, kreativni direktor, Bruketa&Žinić OM

Davor će moderirati panel ‘Intergacija na BalCanneski način’ na kojem će govoriti Vasilije Ćorluka (Saatchi&Saatchi Publicis One Macedonia), Petra Krulc (Grey Ljubljana), Igor Mladinović (Imago Ogilvy), Jasmina Nikolić (New Moment Beograd), Almir Okanović (BBDO Zagreb) i Jernej Špende (Grey Ljubljana).

„Svi pričaju o integraciji PR-a i oglašavanja no sve ostaje na nekoj načelnoj razini. Želimo zakoračiti iza kulisa nekih komunikacijskih kampanja iz regije koje su uspješno spojile oglašavanje i odnose s javnošću, pametno iskoristivši znanja i alate obje struke, kako bismo postigle najbolje rezultate. Zanima nas razotkriti realni proces rada na takvim kampanjama, čuti stvarne izazove s kojima su se autorski timovi susretali i kako su ih riješili,“ kazao je Bruketa.

Boris Kovaček, producent i izvršni direktor Weekenda:

„Moj je zadatak jeste da dam uvid u to kako nastaje najveći medijski događaj u regiji i tko stoji iza njega. Saznat ćete što su to projekti, kako nastaju i zašto ih uopće raditi.“

Robert Čoban, CEO Color Pres Group Novi Sad

Robert će moderirati panel pod nazivom ‘Svetsko, a naše’ o magazinskim licencama na tržištu regiona. U razgovoru će učestvovati:

Damjana Domanovac (Place2go), Jelena Joksimović (Ljepota&Zdravlje/SvijetBiH), Duška Jovanić (Elle), Dušan Lukič (AM Ljubljana)

„Budućnost licenci u regionu? Ona će zavisiti isključivo od inovativnosti preostalih izdavača, uglavnom lokalnih igrača (u Srbiji je od 10 stranih kompanija u medijskoj industriji, njih čak sedam napustilo tržište), i njihove spremnosti da eksperimentišu sa novim magazinima i konceptima, ali i da nemilosrdno gase izdanja koja su izgubila smisao i kod čitalaca i kod oglašivača“.