Piše: Damir Ciglar
Mega spektakl, Cannes Lions je upravo to – mega! 13.500 sudionika u konferencijskom prostoru dovoljnom da ugosti možda njih 3.500, preko 41.000 prijavljenih radova ocjenjivano od nekoliko žirija koji jednostavno niti teoretski ne mogu vidjeti sve prijavljene radove koje trebaju ocijeniti, količina različitih programa i događanja koji zahtjevaju detaljno planiranje dana ili ste u protivnom izgubljeni kao loptica u fliperu… Pravi informacijski overload!
Iako se za predavanja pop ili advertising zvijezda čekalo satima u redovima, svojom balkanskom umješnošću uspio sam ući na svako predavanje koje me zanimalo. A ovdje ću pokušati sistematizirati sadržaje tih predavanja (i većine drugih) doslovno u tri najčešće korištene riječi prošlog tjedna u Cannesu.
- Start-up. Agencije više nisu (samo) agencije, a advertising više nije samo advertising – svi bismo trebali biti start-upovi. Ovo je promišljanje s kojim se i najviše mogu složiti, jer Imago i sam ima (prilično uspješan) strart-up, Vitastiq, te još nekoliko njih u pripremi. Da, agencije zaista imaju puno znanja o kreiranju i stvaranju brandova koje, uglavnom, prodaju kao uslugu oglašivačima. A kako je odnos oglašivač-agencija bitno promijenjen, da ne velim narušen, (što nije samo lokalna specifičnost), primjena tog znanja u kombinaciji sa inovativnom idejom može dati jako dobre rezultate: različit pristup tome pokazali su nam R/GA i CP+B (osobno, jedno od inspirativnijih predavanja!), no oba pristupa vode do odličnih rezultata. A to više nije (samo) advertising niti su oni više (samo) agencija, već pravi akcelerator (bez obzira na nagradu za agenciju godine za R/GA)!
- Data. Big data, creative data, data overload… Količina dostupnih podataka sakupljenih raznim (online) metodama je na granici probavljivosti. A raste eksponencijalno. Sakupljači podataka žele pokazati kako podaci pomažu kreativnosti, kreativci žele pokazati kako ubijaju kreativnost. Dogovora nema, a podaci s množe. Broj dodijeljenih lavova u kategorijama ‘kreativnih podataka’ na Innovation dijelu eventa nije samo (pre)velik, već su i radovi zbunjujući. Možda su inovativni (samim time i kreativni), ali gotovo nijedan rad nema puno veze s advertisingom i marketinškim komunikacijama. A povrh svega, treba znati razlikovati big data i smart data, kako bi rekao majstor kreativnosti Dave Trott: davetrott.campaignlive.co.uk
- Change. Ova je riječ logična (iako nije tako nova). Već i ove prethodne dvije upućuju na promjene koje se dešavaju u industriji. Promjene odnosa, uloga, medija, tehnologije, potrošača, života… Toliko promjena i toliko priča o promjenama da se ne stignemo baviti onim osnovnim stvarima koje se ne mijenjaju u našem poslu, kako je to lijepo (iako s pogrešnim zaključkom) primjetio veliki Amir Kassaei u svom izrazito depresivnom i nepotrebno mračnom predavanju naslova ‘Do this or die!’. Promjene su oduvijek bile dio razvoja i povijesti, tempo promjena je samo nešto brži nego prije. No, temelj, baza svega je oduvijek ista i ne mijenja se: ideja koja pokreće i kreativnost koja je oživi. I to se nikada neće promijeniti!