Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ulaganje u oglašavanje u Velikoj Britaniji u 2016. poraslo je za 3,7% i dostiglo vrijednost od 21.4 milijardu funti (€25.2 milijardi). Time je Velika Britanija po sedmu godinu zaredom bilježila rast tržišta, navodi se u izvještaju Advertising Association/WARC Expenditure Report – relevantnoj statistici oglašavanja u Velikoj Britaniji.
Rast ulaganja u oglašavanje u Velikoj Britaniji bio je stabilan u trećem kvartalu nakon referenduma u junu, a zatim je dostigao vrijednost od 5,8 milijardi funti u četvrtom kvartalu 2016. godine, što je porast od 3,9%, u odnosu na prethodnu godinu te je po zaradi ovaj kvartal bio najuspješniji ikada. Realno gledano, nakon što se uzme u obzir inflacija, ulaganje u oglašavanje u Velikoj Britaniji je prevazišlo i najvišu vrijednost zabilježenu prije recesije, a to vrijedi kako za posljednji kvartal 2016. godine tako i za godinu u cjelini. Prognoze za naredne dvije godine ukazuju na nastavak rasta od 2,5% u 2017. i 3,3% u 2018. godini.
Digitalni formati nastavili su nositi rast u 2016. godini, pri čemu je ulaganje u oglašavanje na internetu poraslo za 13,4%, na 10,3 milijardi funti, od čega oglašavanje na mobilnim uređajima čini 99% tog rasta. Mobilno ulaganje je dostiglo vrijednost od 3.9 milijardi funti.
Na digitalno otpada 38% od 1,1 milijarde funti vrijednog OOH tržišta oglašavanja u 2016., što je dvostruko u odnosu na udio digitala zabilježen u 2012. godini.
Ulaganje u TV oglašavanje, zahvaljujući rastu od 12,6% u video-on-demand prihodima, zabilježilo je novi rekord od 5,3 milijarde funti u 2016. godini, pri čemu je udio TV-a u ukupnom ulaganju u oglašavanje zadržao stabilnih 25% u posljednjih deset godina. Godišnji rast u ulaganju u oglašavanje je zabilježen i za oglašavanje u kinima (+8% na 257 miliona funti) i na radiju (+5,4% na 646 miliona funti) u 2016. godini.
Stephen Woodford, izvršni direktor Advertising Association je ovim povodom izjavio: „Oglašavanje se pokazalo otpornim na nesigurnost, a iza ovih brojki stoji vrhunsko digitalno poslovanje u kojem je Velika Britanija lider. Dok se pripremamo za Brexit, pozivamo Vladu da podrži oglašavanje u Velikoj Britaniji i da učini više kako bi oslobodila njegov potencijal za rast.“
Advertising Association/WARC Expenditure Report izvještaj je definitivna mjera oglašivačkih aktivnosti u Velikoj Britaniji. To je jedini izvor koji koristi podatke o ulaganju u oglašavanje prikupljene u čitavom medijskom prostoru, a ne oslanjajući se isključivo na procijenjene ili modelirane podatke. Uz ukupne podatke tržišta i individualnih medija koji su dostupni na kvartalnom nivou još od 1982. godine, ovaj izvještaj pruža najpouzdaniju sliku industrije i koriste ga oglašivači, agencije, vlasnici medija i analitičari.