Razgovarao: Ekrem Dupanović
Mlada i talentirana dizajnerica zagrebačkog Mccanna Sandra Mrkšić ima 25 godina i završila je dizajn na Visokoj školi tržišnih komunikacija Agora prije četiri godine. Vrlo brzo pronašla je mjesto u McCannu. Iako se u početku opirala konceptu svakodnevnog oglašavanja (što je čest slučaj kod tek stasalih dizajnera), priznaje da je vremenom zavoljela neobičnu kombinaciju komercijalnog i oblikovanog: „Ova industrija je često iscrpljujuća i kontradiktorna“, kaže Sandra, „ali me zabavlja činjenica kako nešto lijepo i pametno promišljeno može biti na dohvat ruke u bilo kojoj trgovini, ulici ili programu. To je često težak izazov, ali se uvijek razveselim kada negdje u prolazu vidim naše radove.“
Tokom protekle tri godine u McCannu je radila na raznim projektima: Coca-Cola i njezini brandovi, bonbon telekomunikacije, L’Oréal brandovi te mnogi drugi poslovi na vanserijskim projektima i natječajima. Jedna od prednosti rada s ovakim klijentima je brz protok informacija o kvalitetno odrađenom poslu te mogućnost razmjene iskustava. Provela je dva mjeseca radeći u Parizu za McCannov Beauty Team na projektu za L’Oréalov World Wide Meeting 2015., što je za Sandru bilo nezaboravno iskustvo. Obožava rad s ljudima koji je okružuju i odgovara joj ubrzana dinamika profesije: „Trenutno volim svoj posao i želim dalje napredovati u njemu. Ne znam hoću li imati energije za njegov neobičan tempo i za 15 ili 20 godina, ali svakako želim ostati u ovoj industriji do tad i osobno se uvjeriti.“
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
SANDRA MRKŠIĆ: Iako se svaki posao ponekad svede na samo odrađivanje, mislim da ne bih mogla raditi nešto za šta nemam interes. Možda to neobično zvuči, ali stvarno sam od malih nogu voljela gledati razne reklame te izrezivati zanimljive oglase iz časopisa. Kasnije sam također naučila cijeniti izradu te promišljanje i analiziranje projekta prije nje.
MEDIA MARKETING: Šta je to što vas je privlačilo reklamama od malih nogu, a privlači vas i danas?
SANDRA MRKŠIĆ: U to vrijeme više su mi privlačili pozornost sami proizvodi, ali sam djelomično shvaćala uzorke s kojima se to postiže. Čak smo sestra i ja znale imitirati i nasnimavati naše blesave improvizacije viđenih reklama. Danas se više koncentriram na kvalitetu izvedbe i ideje. I dalje mi je teško odoljeti šarenilu boja i kiča, ali mi pažnju zadržavaju stvari koje su pametno osmišljene.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
SANDRA MRKŠIĆ: Svi mladi ljudi u ovoj industriji mogu najviše naučiti radeći uz starije kolege. Ne želim reći da ne treba teorijsko znanje, ali praktični posao je znatno drugačiji od onoga što se uči na predavanjima. Ono što bih ja voljela potpuno usvojiti od svojih kolega je ponajviše vještina, balansiranje između projekata s potencijalom i bez njega te prezentiranje projekata. Svaki puta me iznenadi koliko se projekti mogu pokazati boljima na dobroj prezentaciji.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
SANDRA MRKŠIĆ: Onima koji su već duže vrijeme u industriji ponekad nedostaje entuzijazma. Na to sam mislila kada sam spomenula balansiranje između projekata s potencijalom i bez njega. Taj balans je odličan za svakodnevni posao, ali savjetujem svima koji još nisu zasićeni lošim iskustvima da se češće bore za projekte koje smatraju zanimljivima. Popuštanje možemo prepustiti iskusnijima :).
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
SANDRA MRKŠIĆ: Znanje i iskustvo su podjednako važni, samo je prednost iskustva to što se uz njega dobiva druga, praktična vrsta znanja. Teoretska edukacija je izuzetno bitna jer je ona temelj svakog rada. Znatno je lakše i kvalitetnije raditi kada se pozna teorija koja na kraju podupire praktični rad, dok se s iskustvom skraćuje proces i elminira suvišna teorija. Baš sam nedavno pronašla neke skripte čiji sadržaj ne pamtim s faksa, dok na poslu tu teoriju koristim kao neku najnormalniju informaciju. Mislim da ne postoji recept kako ih ispreplesti, već se proces sam dogodi poznavanjem jednog i drugog aspekta.
MEDIA MARKETING: Proveli ste ove godine dva mjeseca u Parizu, na treningu u L’Orealu. Koliko je važno za mladog kreativca da mu se odmah na početku karijere ukaže takva mogućnost?
SANDRA MRKŠIĆ: Takve prilike stvarno nisu česte, ovo je bila prva otkad radim u McCannu i zahvalna sam što sam je imala. Pozvano je nekoliko mladih dizajnera iz cijelog svijeta kako bi bili dio tima u McCannu Paris, gdje sam čula i naučila kako se radi u ostalim uredima. Također sam naučila mnogo i o načinu rada Beauty Teama Paris, ali ne mogu reći da oni nisu ponešto naučili i od mene :). Takvo iskustvo je izuzetno važno za svakoga u industriji, prvenstveno kako bi proširio znanje, ali i da postane svjestan svojih sposobnosti.
MEDIA MARKETING: Grafički ste dizajner. Šta vam je od onoga što ste do sada dizajnirali najviše priraslo srcu, čime se ponosite, koji je to rad?
SANDRA MRKŠIĆ: Mislim kako većina grafičkih dizajnera ima isti problem. Svi imamo različite faze jer u jednom trenutku nešto se čini genijalno, a u drugom je teško uopće gledati u isti rad. Dragi su mi neki projekti s faksa jer to vrijeme još pamtim kao neopterećeno briefovima, ali sad vidim neke početničke i tehničke greške. Od stvari koje radim u McCannu teško mi je izdvojiti jednu specifičnu. Volim raditi na klijentima kao što su Coca-Cola, Schweppes, bonbon i slični brandovi u čijim se ciljnim skupinama pronalazim jer je lakše dizajnirati kada razumijete onoga kome se obraćate.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
SANDRA MRKŠIĆ: Nekima sam već savjetovala da se pridruže pa bih možda s njima trebala provjeriti što misle o ovome pitanju :). Ovo je istovremeno jedan lijep i naporan posao. Zadaci, rad, atmosfera i ljudi mogu biti divni, ali je teško slušati neke besmislene kritike i odbijanje radova na kojima se danima radilo. Makar se to sve nekako preživi kada izađu dobri projekti na koje smo svi ponosni. I kada svi skupa slavimo petak navečer.
MEDIA MARKETING: Kako vidite budućnost komunikacijske industrije?
SANDRA MRKŠIĆ: Vjerujem da će se oglašavanje i ostale srodne industrije s vremenom mijenjati na bolje. Bit će prisiljene pristupati individualnije i iskrenije. Ljudi su sve više osviješteni o proizvodima koje kupuju i ne žele se osjećati prevareno ili podcijenjeno. Da bi se to ostvarilo, bit će potrebne sve detaljnije te češće analize tržišta i psihologije ljudi. Time će se podizati razina kvaliteta oglašavanja pa i kriterija kupaca. Nadam se da će taj proces rezultirati napretkom cijele industrije. Svjesna sam da je situacija malo drugačija u Hrvatskoj, da je kriza stvorila strah među potrošačima i klijentima, ali moje pomalo naivno mišljenje je da se to ipak može riješiti kvalitetnom komunikacijom i drugačijim pristupom.