Kreativci imaju pred sobom izazov da razumiju proizvod, spoznaju njegove prednosti i mane i to predstave na najzanimljiviji način

This article is also available in: English

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Miloš Opačić je mladi dizajner u agenciji McCann Beograd i jedan od ključnih talenata u McCannovom kreativnom timu. Veoma je nadaren vizuelni umjetnik koji demonstrira jasnu posvećenost na svakom projektu,  ima strast ka advertisingu kao industriji, posjeduje izraziti timski duh, radoznao je da otkriva nove izvore inspiracije. Jedan je od najmlađih srpskih predavača na festivalu Cannes Lions 2017. Slobodno vrijeme provodi radeći na umjetničkim projektima i tako puni svoje kreativne baterije. Kaže da je mišljenje Miltona Glasera o tome da svaki dizajner jednom godišnje treba da ugasi svoj računar i dizajnira olovkom – čista utopija u današnjem vremenu.

MEDIA MARKETING: Mladi dizajner, jedan od ključnih talenata u kreativnom timu agencije McCann Beograd i već perspektivni lider u industriji. Kako se to postiže u tvojim godinama?

Miloš Opačić: Mislim da sam malo pocrveneo zbog ovog pitanja…

Hvala na lepim rečima. Možda ne bih rekao ključni, već dobro uklopljen član tima u kom se pojedinci ne ističu, a to se postiže posvećenim radom i spremnošću da se ide korak dalje. Ambicija je svakako veliki pokretač, ali ukoliko se ne potkrepi znanjem i konstantnom edukacijom ona može biti kontraproduktivna. Koristim se svakom prilikom koja mi se pruži da nešto naučim i, još bitnije, da to znanje podelim sa timom. Ponekad to znači i suprotstaviti se naglas i „čelendžovati” mišljenje većine, naravno ukoliko postoji jasna vizija, ali i spremnost da se bez sujete prihvati sukobljeno mišljenje ostatka tima.

MEDIA MARKETING: Za tebe kažu da osjećaš posebnu strast prema advertisingu. Otkud to kada sva istraživanja pokazuju da mladi ljudi zaziru od rada u oglašavanju, kažu da je agresivno i neistinito?

Miloš Opačić: Rekao bih da su upravo to razlozi. Većina reklama koje vidimo su „fejk” jer pokušavaju da iskrive istinu i i izazivaju nepovjerenje prema proizvodu. Takve stvari više jednostavno ne funkcionišu. Ljudi su naučili da spoznaju razliku. Kao što ne postoji savršen čovek, tako ne postoji ni savršen proizvod. Zato mislim da živimo u najboljem vremenu advertisinga. Imamo izazov pred sobom da razumemo proizvod, spoznamo njegove prednosti i mane i to predstavimo na najzanimljiviji način.

MEDIA MARKETING: Bio si jedan od najmlađih predavača iz Srbije na festivalu Cannes Lions 2017. O čemu si govorio?

Miloš Opačić: U okviru umetničkog kolektiva Luft, nas trojica (Nemanja Obradović, Marko Gamser i ja), bili smo zapravo jedini predavači, čini mi se, iz čitavog regiona. Tu smo pričali priču o moksitu, tehnici sito štampe na mrežicama za komarce, koju smo sami osmislili u straćari od 8 kvadrata bez ikakvih uslova za rad, u periodu između fakulteta i zapošljavanja po agencijama. Suštinski, govorili smo kako ni od čega može da se stvori nešto fantastično, samo dok je ideje i volje. Ljudima na zapadu su takve priče prosto neverovatne i jako inspirativne.

MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri treba da nauče i neizostavno usvoje od svojih starijih kolega?

Miloš Opačić: Potrebno je naučiti kada stati. To je možda i najteže i to dolazi sa iskustvom, ali oceniti koje bitke vredi voditi, a koje ne, krucijalno je u održavanju zdravog razuma…

MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebalo odbaciti iz tog nasljeđa?

Miloš Opačić: Premisu sigurnog stalnog posla. Odavno je prošlo vreme komunizma kada se menjanje posla povezivalo sa nelojalnošću i izdajom. Učauriti se u jednoj agenciji po 10 godina znači ostajati na istom nivou ma koliko ti tu poziciono napredovao. Promene su potrebne onog momenta kada udariš u plafon i ne vidiš šta bi više mogao na tom mestu naučiti. Makar i odlazak u manju agenciju ili gde god, uopšte promena sredine, znači i promenu načina razmišljanja.

MEDIA MARKETING: Jedan od najvećih svjetskih dizajnera Milton Glaser kaže da bi svaki dizajner barem jednom godišnje trebalo na mjesec dana ugasiti svoj računar i raditi olovkom. Šta ti misliš o tome?

Miloš Opačić: Utopija.

Pre bih rekao da bi bilo odlično kada bismo mogli mesec dana godišnje da uzmemo neplaćeno i odemo i radimo neki posao koji nema veze sa advertajzingom. Na primer – biti konobar u nekom tropskom baru ili, a to je moj favorit, biti vodoinstalater u nekoj naučnoj bazi na Antarktiku (što je zapravo moguće) ili tako nešto neobično… Važno je dobro se odmoriti i promeniti perspektivu.

MEDIA MARKETING: Ko ti je uzor među afirmiranim dizajnerima u Srbiji, regiji ili svijetu i imaš li uopšte nekoga kome se posebno diviš, od koga si dosta naučio?

Miloš Opačić: Generalno ne izdvajam poimenice ljude koje ne poznajem, ali svakako je uticaj npr. švajcarskog internacionalnog stila i generalno modernistički način razmišljanja veliki deo mene, kao deteta Novog Beograda. Mogao bih da navedem jednu osobu koja mi je više od svih pomogla, a to je moj mentor sa fakulteta Željko Lončar. Čovek je vanserijski talenat u svemu što radi i, što je još bitnije, jako je posvećen svom poslu i svojim studentima. Za njega je specifično što nikada nije radio u advertajzingu, ali apsolutno je upućen u sve.

MEDIA MARKETING: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?

Miloš Opačić: Hmmm. Nije advertajzing za sve. Jednostavno, dizajneri danas imaju mnogo opcija prilikom izbora profesije – od brendinga preko ilustracija pa sve do NGO i ustanova kulture. Svako treba da izabere svoj put, a put u advertajzing je za one koji vole timski rad, dobro rade pod pritiskom i spremni su na korak dalje. I, da ne zaboravimo takmičarski duh, jer advertajzing pruža mogućnost nagrađivanja dobrog rada i truda kroz festivale, što malo koja branša ima.

MEDIA MARKETING: Koliko imaš slobodnog vremena i kako ga najradije provodiš?

Miloš Opačić: Ako pod slobodnim vremenom podrazumevamo vreme van agencije onda dosta vremena posvećujem kolektivu Luft i radu na umetničkim projektima, što ponekad oduzme bukvalno kompletan ostatak dana. Kada ne radimo na projektima, onda koristim svoje slobodno vreme za vožnju bicikla i druženje sa prijateljima. Ne mirujem mnogo, ne drži me mesto.