Mladi lider agencije Direct Media Srbija kaže da je budućnost digitalnog oglašavanja veći i ozbiljniji fokus na „big data“ i obrada tih podataka u cilju ostvarivanja marketing i biznis ciljeva

This article is also available in: English

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Darko Jovančić je marketing lider i pasionirani zaljubljenik u digitalni marketing. Svoje prve marketinške korake načinio je u agenciji Direct Media, neposredno nakon diplomiranja i tu je ostao. Počeo je kao Media Planning Assistant u Digital sektoru. Tokom tri godine rada prešao je put do pozicija Media Planner, Senior Media Planner i trenutno je na poziciji Senior Digital Specialist.  Konstantna želja za učenjem, sticanjem novih znanja, veština, usavršavanjem, kao i težnja da  Direct Media uvek bude kao tim bolja nego juče, je definitivno ono što ga izdvaja. Tokom svog radnog iskustva vodio je veliki broj DM globalnih i domaćih klijenata. Od 2017. godine postaje član organizacije IAA Young Professionals. Aktivan je i u radnim grupama organizacije IAB Srbija. Citat koji ga najbolje opisuje, kažu oni koji ga najbolje poznaju, jeste: “Work hard in silence and let your success make the noise”.

MEDIA MARKETING: Odmah nakon studija zaposlili ste se u agenciji Direct Media. Što vas je to privuklo da počnete raditi u komunikacijskoj industriji?

Darko Jovančić: Još tokom studiranja sam se upoznao sa marketingom i na prvi pogled stekao simpatije i izrazio ogromnu želju da upoznam sve specifičnosti koje nosi ova industrija. Ono što me privuklo da radim u komunikacijskoj industriji jeste svakako dinamično okruženje, strateški način razmišljanja, kao i strateški pristup svakoj situaciji. Sve ovo mi je na prvi pogled delovalo previše apstraktno, nisam najbolje razumeo koncept niti pozadinu koja kao rezultat ima strategiju i koja može da iz korena promeni biznis rezultat i biznis model kompanije. Ali, kad imate tu sreću da učite i da radite sa najvećim stručnjacima u regionu, onda vidite koliko je to smisleno i koja količina analiza, istraživanja i napornog rada stoji iza svega toga.

MEDIA MARKETING: A šta vas je dovelo u agenciju Direct Media?

Darko Jovančić: Činjenica da imate mogućnost da radite u agenciji Direct Media je privilegija sama po sebi. Imao sam tu sreću da menadžment u meni prepozna potencijal i da dobijem priliku da radim u najvećoj komunikacijskoj agenciji u regionu. Veliku zaslugu dugujem kolegama koje su nesebično prenosile svoje znanje na mene. I to smatram ključem uspešnog poslovanja. Konstantno prenošenje znanja, svakodnevno učenje i, naravno, dobar kolektiv.

MEDIA MARKETING: Vrlo brzo ste napredovali od Media plannera do Senior Digital Specijaliste. Talenat, upornost, učenje, dobar rad, podrška tima… Šta je bilo presudno?

Darko Jovančić: Rekao bih sve to zajedno. Zaista mislim da nijedan rezultat ne može da se ostvari bez podrške tima, svakodnevne saradnje i kooperacije. Jer projekte, pitch-eve, nagrade, ne osvaja pojedinac nego tim. Pojedinac tu iskoči više kao produkt dobre radne atmosfere i kvalitetnog rada tima. Naravno, u ovoj industriji, koja je dosta podložna promenama, vrlo je važno usavršavati se konstantno i primenjivati nove trendove. Težimo da smanjimo jaz u primenama novih tehnologija na inovativan način na razvijenijim zapadnim tržištima i u našem regionu. Nemamo resurse kao zapad, ali znanje i upornost itekako imamo.

MEDIA MARKETING: Senior Digital Specijalist. Šta je tačno vaš posao u medijskoj agenciji?

Darko Jovančić: Prevashodno moj posao je vođenje digital aktivnosti za klijente, kao i angažovanje oko akvizicija novih klijenata. U praksi to je malo složeniji proces koji obuhvata popriličan broj kompleksnih aktivnosti. Dakle, bavim se izradom medijskih i komunikacijskih strategija, kratkoročnih i dugoročnih. Analiza tržišta, analiza podataka i evaluacija kampanja igraju bitnu ulogu u procesu rada. Veliki akcenat se stavlja na optimizaciju rezultata, i zato je jako bitno pristupiti analizi podataka na detaljnom nivou i to primeniti u narednim kampanjama. Out of the box način razmišljanja je postao svakodnevnica u digitalu, i konstantno nas tera da sami sebi postavljamo nove ciljeve i samim tim pomeramo granice.

MEDIA MARKETING: Vodite projekte nekih od najvećih agencijskih globalnih i lokalnih  klijenata. Kako ste počeli i kolika je to odgovornost za mladu osobu rukovoditi tolikim projektima?

Darko Jovančić: Sećam se prvog velikog projekta u koji sam bio uključen za jednog globalnog klijenta, sedeo sam i blago rečeno bio u čudu od količine informacija i količine znanja kojim raspolažu kolege koje su vodile taj projekat. To je sve bilo hiljadama kilometara daleko nego što sam zamišljao u svojoj glavi. Jednostavno nisam imao iskustva i znao sam da iza takvog projekta stoji samo ozbiljan i uporan rad. Znao sam da moram da menjam kompletan „mindset“ kako bih se uklopio u to okruženje i kako bih na što lakši način procesuirao količinu informacija kojom se raspolaže za vođenje tako ozbilnih projekata. Naravno, nakon svakog projekta ste bogatiji iskustvom i to znanje treba deliti kako bismo bili bolji kao tim, kako bismo bili uspešan kolektiv.

Zato projekat predstavlja veliki obavezu, veliki napor i još veću satisfakciju koja dođe kao rezultat teškog rada.

MEDIA MARKETING: Od ove godine ste član IAA Young Professionals. Radi razmjene iskustva sa kolegama, prenošenja znanja na mlađe ili…?

Darko Jovančić: Svi smo svesni uloge koju imaju mladi u marketingu, posebno sa pojavom novih tehnologija. I ono čime se ova sekcija bavi, a što je posebno privuklo moju pažnju, jeste da radimo na razvoju ove industrije tako što razmenjujemo znanja i veštine, iz svih oblasti marketinga. Smatram da je obaveza članova sekcije da svakodnevno prenose stečena znanja na ostale kolege. Time gradimo budućnost i stvaramo plodno tle za razvoj novih mladih lidera.

MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?

Darko Jovančić: Ne bih da zvuči kao kritika, ali živimo u dosta dinamičnom okruženju u kom mladi žele da izgrade svoj status relativno brzo. Smatram da je ipak potrebno određeno vreme kako bismo uspeli da prisvojimo određenu količinu znanja od starijih kolega, a koja je neophodna da biste radili ovaj posao na visokom nivou. Nije veština koja se stiče preko noći, nego je potrebno dosta iskustva i rada kako biste plivali u ovim dosta brzim i nepredvidivim vodama.

MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?

Darko Jovančić: Ne može se preko noći napraviti karijera i treba iz svake kritike izvući pouku. Kada uspete tako da programirate mozak da u svakoj kritici nađete priliku i šansu da budete još bolji i veštiji, onda se na odličnom putu i uspeh je zagarantovan. Tako da treba staviti sujetu po strani i gledati kako u svakoj situaciji biti bolji.

MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?

Darko Jovančić: Ako želite da radite u dinamičnom okruženju, gde se od vas traži kvalitet u svakoj situaciji i svakodnevno učenje i razvijanje veština, onda je ovo posao za vas. Jer, kao rezultat svega toga, kada dođe kampanja koja ostvari odlične rezultate i napravi odjek u javnosti, taj osećaj je neprocenjiv.

MEDIA MARKETING:Kako vizionirate budućnost digitalnog oglašavanja?

Darko Jovančić: Digital trpi promene i svi smo svesni evolucije digital oglašavanja kojoj treba da se prilagodimo. Moja pretpostavka za budućnost digitalnog oglašavanja je svakako veći i ozbiljniji fokus na „big data“ i obrada tih podataka u cilju ostvarivanja marketing i biznis ciljeva. Nije dovoljno raspolagati velikom količinom podataka, nego te podatke treba kvalitetno i smisleno iskoristiti. I, naravno, tu je i personalizovano oglašavanja, 1 na 1 komunikacija sa ciljnom grupom. Svaki potencijalni korsinik je vredan i svakom korisniku treba na poseban način pristupiti analizirajući njegovo ponašanje i interesovanja na internetu i prilagođavati kreativno rešenje i medijsku izloženost svakom posebnom pojedincu.

MEDIA MARKETING: Koliko imate slobodnog vremena i kako ga najradije provodite?

Darko Jovančić: Slobodnog vremena ima jako malo. Često su i vikendi radni, zbog pitch-eva, internih projekata itd. Rokovi su tesni, zahteva ima dosta i da biste bili ozbiljan igrač na tržištu moraju se ispuniti dva zahteva: rok i kvalitet. Tako jedino zadržavamo lidersku poziciju na tržištu.

Naravno, trudim se da slobodno vreme provodim sa suprugom, porodicom i prijateljima. Živim blizu reke i svaki slobodan trenutak iskoristim da prošetam i sednem na neki od splavova. Isto tako, neizostavan deo naše svakodnevnice i slobodnog vremena je mobilni telefon. I onog trenutka kada sam uhvatio sebe da prilikom skrolovanja na Facebook-u, Instagramu, mobilnim aplikacijama, više pažnje provedem gledajući banere, formate i analizirajuću oglasna rešenja, nego sadržaj na tim platformama, shvatio sam da mi je advertajzing ušao u krv.