Kada je počeo raditi mislio je da je art direktorska pozicija za njega daleka budućnost, sad kada je dostigao osjeća veliku odgovornost

This article is also available in: English

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Danilo Trbojević diplomirao je na Akademiji primenjenih umetnosti u Beogradu i agencijsku karijeru počeo u Luna\TBWA Beograd u okviru njihovog Young Bloods internship programa. Vrlo brzo je počeo raditi u okviru agencijskih dizajn timova i već u svojoj prvoj godini rada Henkel je njegovo rešenje otkupio za teritoriju cele Centralne i Istočne Evrope. Danilo je svojim talentom, idejama i predanim radom vrlo brzo izborio poziciju Art direktora. Do sada je radio na klijentima kao što su Nikšićko pivo, Next, Nikšićko pivo, Credit agricole, JTI i mnogi drugi.

MEDIA MARKETING: Kada ste se upisivali na Akademiju primijenjenih umjetnosti da li ste već tad znali da ćete raditi u oglašavanju?

Danilo Trbojević: Ne, tada uopšte nisam ni razmišljao o tome da ću raditi u oglašavanju, već sam kao i svi ostali mislio da ću biti freelancer i da ću se uglavnom baviti brandingom (logo, knjige standarda, pakovanja), ali kako su godine odmicale sve više me je privlačio advertising. Danas je sve teže biti freelancer u našem poslu, i jako je teško izdvojiti se kao pojedinac, pa su dizajnerski studiji i advertajzing agencije najbolji način za mlade ljude da izgrade dobar portfolio.

MEDIA MARKETING: Što vas je to privuklo da počnete raditi kao dizajner u oglašivačkoj agenciji? Istraživanja pokazuju da mladi danas izbjegavaju raditi u oglašavanju. Tvrde da je agresivno i neistinito.

Danilo Trbojević: Kao što sam i rekao u predhodnom odgovoru, agencija je najbolji način za mladog dizajnera da započne karijeru i da u okviru jednog kompleksnog tima/porodice, da svoj doprinos.

Mladi često ne prihvataju kritiku i savet na pravi način i ne vole da im se nameću mišljenja. Mislim da ako bi bili uporni i dobro se pokazali, shvatili bi da će u mnogim projektima imati slobodu da kreiraju ono što žele. Potrebno je samo imati strpljenja i sačekati pravi trenutak/projekat.

MEDIA MARKETING: Već na samom početku rada, Henkel je od agencije otkupio vaš rad i primijenio ga u svojim kampanjama na pordučju cijele Centralne i Istočne Evrope. Kako je to uticalo na vaš dalji rad?

Danilo Trbojević: Dok sam radio na tom projektu, nisam ni zamišljao da bi tako nešto moglo da se desi. Naravno da mi je drago što se to dogodilo i uverilo me da se upornost i rad isplate. Takođe me je i motivisalo u daljem radu i uverilo da dizajneri u advertising-u imaju slobodu u kreiranju.

MEDIA MARKETING: Vrlo brzo ste napredovali do pozicije Art direktora. Dobro ili loše za razvoj vaše karijere, obzirom na vaše godine? Gdje vas dalje vode vaše ambicije?

Danilo Trbojević: Kada sam počeo da radim, art direktorsku poziciju sam gledao kao daleku budućnost. Pošto sam veoma rano ušao u svet advertajzinga tako što sam bio na praksi u Luna/TBWA, imao sam priliku da dosta toga naučim od svojih starijih kolega, i to mi je olakšalo put do art direktorske pozicije. Sada svakodnevno pokušavam da proširim svoje znanje kako bih ga preneo mlađim kolegama, i zajedno pokušavamo da napredujemo i odgovorimo na sve izazove koji nam se postave.

Mislim da sam dovoljno odgovoran, što su ljudi i prepoznali, da bih bio na ovoj poziciji, i ne mislim da je loše, već da me samo može podstaći da se još više trudim i razvijam.

Jednoga dana svakako vidim sebe na čelu uspešnog dizajn studija.

MEDIA MARKETING: Čitav svijet je danas u velikoj krizi. Kažu da kreativne ideje mogu pomoći u rješavanju mnogih problema. Šta vi mislite o tome?

Danilo Trbojević: Naravno, kreativne ideje su jako bitne za naš opstanak. U advertisingu dobre ideje su potrebne kako bi važne poruke na pravi način preneli širim masama i uticali na pomene u njihovom ponašanju, kao na primer ušteda energije, zaštita od nasilja, promocija kulture, smanjenje siromaštva, itd.

MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?

Danilo Trbojević: Starije kolege imaju mnogo više iskustva i prošli su kroz različite izazove i upoznali mnogo različitih klijenata. Zbog toga uvek treba da čujemo ono što nam pričaju i da sami izvučemo ono najbitnije što nam može pomoći u našim problemima i preprekama.

MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?

Danilo Trbojević: Trebalo bi možda težiti ka novim trendovima i novim tehonologijama. Naravno da ni one stare ne trebamo zaboraviti i odbaciti, samo ih možda reciklirati na pravi način .

MEDIA MARKETING: Kada govorimo o ludim i hrabrim idejama, opće je uvjerenje da komunikacijskom industrijom vlada strah. Agencije je strah da ne izgube klijenta, klijenta je strah da ne izgubi posao. Kako pobijediti taj strah i koliko vi mladi možete doprinijeti da industrija izađe iz tog stanja?

Danilo Trbojević: Mislim da će taj strah uvek da postoji. Mi mladi možemo da damo sve od sebe da našim idejama ubedimo i agenciju i klijenta da je ona ta prava, i da je to potez koji treba da urade. Mislim da dobre ideje lako pronađu put do svoje publike.

MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?

Danilo Trbojević: Mislim da je svako individua za sebe, i da će se svako pronaći u onome što mu najviše odgovara, ali ako vole dizajn i konstantne izazove mislim da bi trebalo da se oprobaju u ovom poslu.

MEDIA MARKETING:Kako vizionirate budućnost kreativnosti u oglašavanju?

Danilo Trbojević: To je veoma teško pitanje, pogotovo što se advertajzing menja iz dana u dan, kao i trendovi u dizajnu. Mi dajemo sve od sebe da budemo inovativni, zanimljivi i kreativni. Mnogo stvari već postoji, i imamo milion primera dobrog i lošeg dizajna koji nam mogu poslužiti kao izvor novih ideja i kao primer šta definitivno izbeći. Sada su nam ta rešenja lako dostupna, obzirom da živimo u eri interneta i da se on sve više razvija. Print je svakako počeo sve manje da se koristi, što me i ne raduje previše, ali mislim da će se u budućnosti oglašavanje bazirati isključivo na digitalim medijima, pa i u traženju novih načina da se nešto drugačije na njima pokaže.