Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: mag. Janez Kne, vođa analitičkog odjela Press Clippinga
Poštovani čitatelji, pred vama je tekst koji sažima glavne trendove na području modela medijske potrošnje. Osnova za razmišljanje i pisanje su bili pregled i analiza većeg broja prognoziranih komunikacijskih trendova (novijeg i starijeg datuma) koje su kreirali komunikacijski eksperti iz anglosaksonske sredine. Pri izboru interpretacija uvažavao sam slovensku perifernost i konzervativnost. Mnogo toga što se u većim društvima (čitajte: tržištima) već dogodilo, nas tek čeka. Naravno, na „naš“ način. Ovaj tekst slijedit će drugi iduće sedmice.
Područje promjena koje će se odvijati u skoroj budućnosti možemo razvrstati u više grupa. Središnje mjesto, pored drugih (društvenih, kulturnih, gospodarsko-političkih i sigurnosnih područja), zauzimaju nove „pametne“ komunikacijske tehnologije. Pravac razvoja su uglavnom odredili razmah interneta i digitalizacije; promijenilo se gotovo sve. Što je isklijalo juče, pokreće se danas i već sutra će roditi plodove.
Čitateljke i čitaoci, odnosno „medijski potrošači“, su preko pametne mobilne komunikacijske tehnologije, širokopojasnih veza i društvenih medija masovno prepleteni i upleteni u medijske sadržaje. Tu preovladavaju mlađi, tehnički potkovani korisnici solidne kupovne moći. Za PR i marketing stručnjake oni će u bliskoj budućnosti predstavljati glavni izazov. Morat će se dobro potruditi da njihove robne marke budu viđene i čujne među stotinama drugih konkurentskih marki.
Video je sve značajniji
U porastu su uloga i značaj video sadržaja. Rezultati istraživanja, koje je provela kompanija ComScore, pokazuje da je 1,3 milijarde ljudi na globalnom nivou u prosjeku pogledalo 162 video snimka na internetu. To je svakako velika mogućnost koju će PR stručnjaci moći efikasno iskoristiti. Ne iznenađuje da je 51 odsto profesionalnih komunikatora, uključenih u nedavno istraživanje PRNewsOnline, najavilo povećanje budžeta za video u 2016. godini.
Tačno 40 odsto profesionalaca u pomenutom istraživanju video ocjenjuje kao najefikasnije sredstvo za postizanje komunikacijskih efekata. To može biti snažan signal koji će alate, inače karakteristične za direktni marketing, u budućnosti postaviti u središte. Ključna dimenzija videa je njegova pedagoška snaga jer danas preovladava koncept videa kao obrazovnog alata.
Izbjegavanje
Oglašavanje na internetu ne djeluje u skladu s očekivanjima. Korisnici ne klikaju banere. Pop – up oglasi, koji se razvlače kroz aktuelni video sadržaj, ometaju te tako izazivaju negativne emocije. Zaista, koliko često se uopće odlučujemo da ćemo kliknuti na oglas? Još više to važi za naše pametne telefone. Naše pametne mobilne naprave su produžetci naše svakodnevnice. Zato teško dopuštamo upad oglašivačkih sadržaja u naš privatni porostor. Korisnici se brane korištenjem programa „ad blockers“ (nastavlja se…)
Sve što biste željeli znati o medijima i medijskoj potrošnji možete pronaći na www.pressclip.si.