Vodeći proizvođači piva, vina i žestokih pića su u ponedjeljak, 16. aprila 2012., pokrenuli opsežnu inicijativu kojom će poboljšati okvire samoregulacije marketinga alkoholnih pića. U okviru inicijative usvojili su niz zajedničkih, strogih standarda tržišnog komuniciranja alkoholnih pića u Evropskoj uniji.
Svjetsko udruženje oglašivača (WFA) već duže vremena sarađuje s vodećim evropskim proizvođačima alkohola u želji da se usvoje nove EU obaveze o marketingu alkohola, u okviru Foruma EU o alkoholu i zdravlju (EAHF). Evropska komisija će ocijeniti da li je EAHF napravila značajnije doprinose smanjenju štete koja je povezana s alkoholom.
Dogovor o odgovornom oglašavanju je prihvatilo osam najvećih oglašivača alkoholnih pića u Evropi: AB InBev, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Pernod Ricard i SAB Miller u saradnji sa Svjetskim udruženjem oglašivača, institucijama Evropske unije i nacionalnim savezima. Dogovor će odrediti zajedničke stanbdarde za odgovorno oglašavanje i marketing alkohola odraslim osobama starijim od zakonski određene starosne granice za kupovinu alkohola. Standardi će biti podvrgnuti vanjskoj reviziji nezavisne revizorske kompanije Accenture i javnom izvještavanju nacionalnih samoregulatornih organizacija u Evropi.
Prvi put u istoriji će Responsible Marketing Pact postaviti zajedničke standarde koje podržavaju vodeći evropski proizvođači piva, vina i žestokih pića i to:
• Spriječiti maloljetnim osobama da dolaze u kontakt s tržišnom komunikacijom alkoholnih pića na društvenim medijima. Za to će se pobrinuti zajednički standardi efikasnog sistema provjeravanja starosti korisnika, priča koje Facebook sponzorira, sadržaja koje ostvaruju samo korisnici, mogućnosti dijeljenja/proslijeđivanja objava itd.
• Za tržišno komuniciranje alkohola, bez obzira na vrstu medija, postaviti jedinstvene demografske definicije odraslih osoba s ograničenjem nepotrebnog izlaganja maloljetnika oglasima alkoholnih pića. To će obezbijediti zajednički prihvaćen standard da takvi oglasi mogu biti objavljeni samo u medijima čiju javnost najmanje 70 odsto čine osobe starije od zakonski određene starosne granice za kupovinu alkohola.
• Zabraniti tržišno komuniciranje alkoholnih pića koje bi posebno bilo privlačno za maloljetne osobe i obezbijediti da sadržaji oglasa nagovaraju, prije svega, odrasle osobe.
Stephan Loerke, direktor Svjetskog udruženja oglašivača, je u ponedjeljak izjavio: »Danas je ključni dan uspostavljanja dugoročnog saveza proizvođača alkoholnih pića na području odgovornog marketinga. Responsible Marketing Pact probija led; prvi put su se najveće kompanije iz sektora proizvođača piva, vina i žestokih pića složili o prihvatanju zajedničkih standarda odgovornosti tržišnog komuniciranja alkoholnih pića.”
»Kao proizvođači alkoholnih pića svom ozbiljnošću uzimamo očekivanja naših potrošača i opće javnosti da naše akcije tržišnog komuniciranja moraju poštovati najviše standarde. Udružujemo snage s našim partnerima jer želimo pokazati da je poštovanje tih očekivanja naš prioritet u budućnosti,” kazao je Jean-François van Boxmeer, generalni direktor kompanije Heineken.