Fotografije je radila Annie Leibovitz, koja je nedavno napravila i kreativne fotografije za Macallan whiskey brand. Bokser je snimljen u svom domu u Arizoni sa jednim od svojih unuka koji je nosio par bokserskih rukavica. Slogan kampanje glasi: “Neke zvijezde vam pokažu put. Muhammad Ali i zvijezda u usponu. Phoenix, Arizona.”
“Muhammad Ali je simbol izvanredne osbonosti – prava živa legenda u boksu i daleko šire”, izjavila je Yves Carcelle, predsjednica i izvršna direktorica Lous Vuittona, navodi se u saopštenju.
“Počašćeni smo da se on složio oko fotografiranja za Core Values kampanju, i oduševljeni načinom na koji ovaj prekrasan portret prvaka i njegov unuk hvataju ideju prijenosa, što je od velikog značaja za Louis Vuitton.”
Temeljne vrijednosti (Core Values), je kampanja koja ide godinama uz Louis Vuitton sezonskim kampanjama i slavi njegove bezvremenske klasike koje su nosili ikonski ljudi.
Među slavnima koji su sudjelovali u kampanji su glumica Angelina Jolie, Sofia Coppola, Bono U2, Sean Connery, MIhail Gorbačov i drugi.