Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Rilind Elezaj, Digital Marketing Specialist, Day Translations
U proteklih pet godina aplikacije s mogućnostima prepoznavanja glasa, kao što su Google Home i Google pretraživač, Appleova Siri i Amazonova Alexa, postali su uobičajena tehnologija koju koristimo gotovo svakodnevno. U skorije vrijeme broj korisnika koji usvajaju glasovna pretraživanja znatno se povećava. To može biti zbog činjenice da korisnici pronalaze kako je konverzacijsko pretraživanje prirodnije, prikladnije i jednostavnije za korištenje od tradicionalnog načina pretraživanja.
Na primjer, anketa MindMeld 2016 otkrila je već prije tri godine kako broj korisnika pametnih telefona koji su koristili glasovno pretraživanje u SAD-u raste. U povezanom izvještaju, Mary Meeker je izvijestila da su glasovna pretraživanja na Google-u u 2016. godini bila do 35 puta veća od brojki za 2008. Nedavno je Google otkrio da 20% njihovih pretraživanja na mobilnim aplikacijama i Android servisima dolazi putem glasovnih pretraga, a očekuju drastično povećanje tog broja u idućih nekoliko godina.
ComScore predviđa da će do 2020. godine 50% svih pretraživanja biti izvršeno glasom. Postoje čak i neka predviđanja kako će do 2022. godine glasovno pretraživanje vjerovatno zamijeniti tipkovnice. Bez sumnje, glasovno pretraživanje postaje nezamjenjiv komunikacijski medij koji trenutno revolucionizira tehnologiju razvoja aplikacija, optimizaciju za pretraživače (SEO) i strategije marketinga proizvoda i usluga. Vasile Tiplea, CEO kompanije Creative27, upitan o tome kako glasovne pretrage utječu na tehnologiju, rekao je: „Mi koristimo ovaj trend u razvoju aplikacija s mogućnostima konverzacijskog pretraživanja. Glasovno pretraživanje će u velikoj mjeri utjecati na kompanije, a njihov uspjeh bit će bitno povezan s ovom tehnologijom“.
Kako će glasovne pretrage mijenjati optimizaciju za pretraživače
Jedan od razloga zašto konverzacijsko pretraživanje revolucionalizira SEO i ima prednost nad tradicionalnim tipkovničkim pretraživanjima je njegova praktičnost i brzina. Jednostavno je praktičnije i brže izgovoriti do 150 riječi u minuti, dok sa druge strane možete istipkati do 40 riječi u minuti – to će svakako utjecati na vaše upite za pretraživanje.
Na primjer, ne morate skinuti rukavice kako biste aktivirali pretraživanje na telefonu, ili izvaditi laptop, uključiti ga i čekati nekoliko minuta da se sve pokrene. Sve što trebate učiniti je otvoriti telefon i govoriti. Štoviše, način na koji slaažemo i izgovaramo naše upite za pretraživanje razlikuje se od starog tipkanja na tipkovnici, a to će izravno utjecati na SEO i marketinške prakse.
Jedan od čimbenika koji bi mogao biti prepreka za glasovno pretraživanje jest tačnost riječi, ali trenutno je Google-ova tačnost u prepoznavanju riječi značajno poboljšana i sada stoji na više od 90%. Dakle, s ovim poboljšanjem, potreba za trpanjem brojnih ključnih riječi smanjuje se, a konverzacijski upiti za pretraživanje preuzimaju vođstvo. Ovo nudi glasovnom pretraživanju mnogo pažnje i već sada mijenja SEO, promet pretraga i marketinške strategije na sljedeće načine:
Povećana ovisnost o prirodnim jezičnim pretraživanjima
Pretraživanja glasom uključuju upotrebu strukturiranih, punih i gramatički ispravnih izraza i rečenica. Na primjer, umjesto da upišete pojam za pretraživanje “najbolja knjiga biologije 2018 Amazon”, s glasovnim pretraživanjem korisnik može jednostavno izgovoriti „najbolje prodavana knjiga biologije na Amazonu u 2018.“ Stoga, gomilanje ključnih riječi više neće funkcionirati za optimizaciju vaše stranice za pretraživanje riječi, morat ćete optimizirati stranice za pretraživanje prirodnim jezikom.
Zapravo, Google već sada radi na tome da prilagodi svoj sistem konverzacijskim upitima za pretraživanje, uzimajući u obzir prirodne jezične upite. Sundar Pichai, Googleov CEO, otkrio je da će Google Assistant moći upravljati popratnim upitima bez potrebe za preformulisanjem konteksta.
Više mobilnih pretraživanja
Iako su aplikacije za prepoznavanje glasa na desktop uređajima dostupne, upotreba konverzacijskih pretraživanja na mobilnim uređajima korisnicima donosi mnogo više pogodnosti. Prema rezultatima istraživanja Higher Visibility, 53% korisnika glasovnih pretraživača koristilo ih je tokom vožnje i do 21% korisnika koristilo ih je tokom drugih aktivnosti. Stoga dolazi do više mobilnih pretraživanja i broj korisnika mobilnih glasovnih pretraživača raste. Neophodno je optimiziranje vaših stranica za glasovne pretrage na mobilnim uređajima.
Više lokacijskih pretraživanja
Izvještaj Meeker’s Internet Trends 2016. otkrio je da su glasovne pretrage na mobilnim uređajima više bazirane na lokacijskim pretragama nego na na upitima koji se temelje na tekstu. To je zbog činjenice da ljudi govore različite jezike a glasovno pretraživanje snažno ovisi o jeziku. Dakle, trebate SEO strategiju lokalizacije kako biste osigurali više rangiranje u organskim rezultatima tražilice.
Savjeti za SEO optimizaciju za glasovno pretraživanje
Budući da će glasovno pretraživanje utjecati i preoblikovati budućnost SEO-a, morate se pripremiti slijedećim koracima:
1 – Koristite tzv. long-tail ključne riječi
Oni koji pretražuju govorom koriste duže upite pa morate početi ciljati duže ključne riječi uz prirodni jezik. Morat ćete razmotriti načine na koji će vaši ciljani klijenti vjerojatno sročiti svoje upite za pretraživanje. Možete koristiti web analitiku svoje stranice da bi dobili jedan ili više pojmova za pretraživanje koji će se vjerovatno uklopiti u vaše potrebe.
2 – Koristite FAQ stranicu
Strategija korištenja FAQ stranice (često postavljana pitanja) razvojem skupova pitanja koja bi klijenti vjerovatno mogli pitati, pomoći će vam u dugoročnoj optimizaciji webstranice za konverzacijska pretraživanja. Stoga ćete morati koristiti riječi poput ‘šta’, ‘gdje’, ‘ko’, ‘kako’ i ‘zašto’. Onda dajte odgovore na pitanja, ne samo na vašoj web stranici, nego i na vašem blogu i vašim društvenim medijima.
3 – Koristite prirodni sadržaj
Učinite svoj sadržaj prirodnim tako što ćete ga pisati prirodnim jezikom kako bi učinili vaš brend ‘konverzacijskim’. Time ćete moći razviti stranicu sa sadržajima koji su više povezani s glasovnim pretraživanjima ciljnih korisnika.
4 – Učinite svoju stranicu responzivnijom
Prema StatCounteru, globalna statistika pretraživanja u 2016. godini pokazala je da mobilne pretrage premašuju one na desktop računarima, gdje mobilni promet iznosi 51,3%, a desktop 48,7%. Budući da se glasovna pretraživanja više temelje na mobilnim uređajima, morate optimizirati vašu mobilnu web stranicu na odgovarajući način tako da se pravilno prikazuje na mobilnim uređajima. Ako ne znate kako to riješiti, pokušajte se posavjetovati s iskusnim web developerom kako bi to učinili za vas.
5 – Unaprijedite svoju lokalizaciju
Od 2015. pretraživanja na mobilnim uređajima sve više rastu a značajan dio tog prometa odnosi se na stranice lokalnih tvrtki koje primaju više prometa od lokacijskih pretraživanja, a posebno pretraživanja kojima su bili dodani pojmovi poput „blizu mene“, „oko mene“ ili korištenjem lokalnog naziva lokacije. Na primjer, „kineski restoran blizu mene“, ili „kineski restoran u Morrowu, GA“. Zato morate lokalizirati svoj sadržaj tako da ne propustiti većinu pretraživanja.
Zaključak
Sada znate kako glasovno pretraživanje revolucionalizira i oblikuje budućnost SEO-a, kako biste se mogli pripremiti za predstojeće izazove koje ovo može stvoriti za vaše marketinške strategije. Bilo bi mudro od vas da primjenite gore navedene savjete kako biste optimizirali svoje poslovanje za konverzacijska pretraživanja i održali viši rang u organskim rezultatima pretraživanja.
Treba reći da već u svome arsenalu alata imate sve što je potrebno da biste svoju tvrtku pripremili za glasovne pretrage koje mijenjaju i kompliciraju SEO praksu. Ali ako želite integrirati glasovno pretraživanje u svoje marketinške strategije, i postići najbolje rezultate, bolje vam je naći neki mjesečni paket SEO usluga po prihvatljivim cijenama. Nađite profesionalni SEO servis da urade to za vas. Ovo je tajna uspješnih poduzetnika koji već sada održavaju svoje SEO strategije marketinga pravovremenim.