Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Marija Stošić, Senior Creative Planner agencije McCann Beograd
Prošlo je tek par meseci otkako je čudnovata mala igra po imenu Neko Atsume bila glavna tema interneta. Neko Atsume je jednostavna stvar: skineš je na svoj mobilni telefon, dobiješ sopstveno virtuelno dvorište i zatim, uz pomoć poslastica i igračaka, mamiš mačke da posete to tvoje dvorište i počaste se, poigraju se i malo odspavaju. I to je to, malo simpatičnog zena sa jednom potrebom u svojoj srži: koliko god polako i opušteno, koliko god se ništa zapravo ne događalo, zaista, zaista želiš da ih skupiš sve!
Zvuči poznato? Da, možda naročito ovaj deo sa sakupljanjem nekoga ili nečega ukoliko ste učestvovali, ili bar samo registrovali Pokemon fenomen iz kasnih devedesetih…
E pa, dobar dan, dobro došli u nove, nešto osavremenjene devedesete, i svet u kojem je augmented reality igra Pokemon Go u mnogim zemljama već popularnija od Tindera, samo što nije pretekla Twitter, a neka se polako spreme i ostali.
Šta je Pokemon Go? Augmented reality igra koju je kreirao Nintendo uz pomoć startup-a koji vode ljudi koji su radili na projektu Google Earth. Ukratko, simpatično-uvrnuta Pokemon stvorenjca nalaze se svuda oko nas. Uz pomoć GPS-a i sata na našim mobilnim telefonima igra ih raspoređuje po ulicama naših gradova, zgradama i stanovima (izgleda da naročito vole kupatila!). Poenta je da ih pronađemo (sve, sve, moram da ih skupim sve!), uhvatimo uz pomoć Poke-lopti, zatim treniramo u ‘teretanama’, pa suprotstavimo Pokemonima drugih igrača i tako dalje…
Pokemon Go definitivno osvaja svet! Igrača je sve više iz dana u dan. Central Park je preplavljen ljudima koji hodaju unaokolo u potrazi za Pokemonima, neki nisu sigurni šta će jer su njihovi domovi označeni kao ‘teretane’ za Pokemone (recimo: www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/gaming/pokemon-go-man-s-house-accidentally-turned-into-a-gym-causing-huge-problems-a7129756.html), a tu je i tip kojeg ni porođaj sopstvene žene nije omeo da uhvati još jednog malca (mashable.com/2016/07/08/man-catches-pokemon-during-childbirth/#o79ujeiE8Squ). Ukoliko obratite pažnju na feed-ove na društvenim mrežama delovaće vam da je Pokemon Go već popularniji i od Kardašijan-Džener ekipe. Sasvim je moguće! Zapravo, popularnost ovog fenomena je tolika da je Snapchat morao da reaguje i doda Pokemon Go Live Story u svoju strukturu kako bi se nekako na vreme zaštitio. Kako će i koliko pravovremeno reagovati i ostali videćemo u narednim danima i nedeljama.
Pokemon Go iz dana u dan ostavlja posledice po stvarnost. Pljačkaši su se već dosetili pa čekaju usamljene igrače na udaljenim lokacijama za koje se zna da su pune Pokemona. Pojavile su se i neizbežne priče o privatnosti i potrebi da se zaštiti ista, veze se raskidaju, nove započinju, a ljudi dobijaju i upale mišića od tolikog hodanja… Svaka čast Nintendu, možda su i slučajno uspeli da – bukvalno – pokrenu svet, što je nešto što brendovi sportske opreme, hrane i sokova pokušavaju već decenijama!
U čemu je, dakle, stvar? Mnogi će tekstovi i mnoge studije o Pokemon Go fenomenu tek biti napisane, ali verovatno se radi (i) o ovim faktorima, ili njihovoj kombinaciji:
SAKUPLJANJE: Ozbiljno zarazno, jer treba uhvatiti još jednog, pa još jednog dodati svojoj kolekciji, i tako sve do broja 151, bar za sada. Ljudi vole collectables, to se redovno pokaže u praksi, pogledajte samo generacije koje se nalaze svake četvrte godine na menjaži kod Terazijske česme.
STVARAN SVET OKO MENE: Augmented reality igre tek hvataju zamah, i reklo bi se da imaju ozbiljan potencijal. Kombinacija virtuelnog i stvarnog je izgleda pun pogodak, a uvek postoji šansa i da se u stvarnom svetu sretnu srodne duše koje imaju štošta zajedničko, pa i po jednog Charmander-a ili Pidgey-a.
PRSTOHVAT NOSTALGIJE: Bar za decu devedesetih :)
BITI CUTE & BITI COOL: Pokemoni su i slatki i čudnovati, sasvim sopstvena bića, pa su kao takvi i cool, a danas je važno da je nešto cool kako bi bilo tako rado prihvaćeno.
GIKOVI SU SASVIM, POTPUNO, APSOLUTNO IN: Budimo realni, sakupljanje Pokemona je, svejedno da li po Terazijama ili nekoj morskoj obali, geekery na vrhunskom nivou. Ko nije primetio sve te superherojske i fantasy filmove, serije, sf maratone, heroine i heroje, ko je izabrao da prespava prethodnu deceniju, trebalo bi da se pod hitno probudi i pokuša da uhvati poslednji voz ka srcima gikova, jer nije samo da je gik in, gik je u međuvremenu postao i mainstream.
Šta da rade brendovi usred Pokemon Go manije? Zavisi. Ukoliko za to postoji mogućnost – a ovo važi naročito za male, lokalne biznise – mogu da pokušaju da se nekako uključe u lifestyle same igre i igrača (fantastičan tekst o tome je napisao Walter Chen za Inc.com). Kad je reč o velikim brendovima, mogu i oni da se uključe, ali bi trebalo pre svega da analiziraju, raščlane, razumeju i primene, da repliciraju fenomen, ili još bolje, koristeći prave sastojke kreiraju sledeći.
Pokemon Go manija traje i trajaće, autori najavljuju novine, zemlje širom sveta čekaju da dospeju na spisak teritorija na kojima Pokemon Go može i zvanično da se igra, a ja bih mogla o ovome još da pišem ali žurim, čini mi se da vidim malo žuto nešto po imenu Pikachu kako mi namiguje… Eno ga tamo, kod vrata.